移動新聞客戶端“兩會”報道策略探析【3】

三、從兩會報道看新聞客戶端的未來發展趨勢

（一）注重差異化競爭，避免內容同質化

網絡時代的新聞信息量極大，同時各媒體相互轉載、引用，相近的新聞內容和報道方式屢見不鮮。在龐大的信息海洋中，要使新聞客戶端獲得受眾的關注，需要突出特色，實行差異化競爭，避免內容同質化。

此次研究中我們可以看到，“人民新聞”客戶端一方面依托人民日報在時政報道方面的資源，及時發布權威信息，同時充分發揮人民日報理論深厚思想性強的優勢，推出了一系列見解深刻、可讀性強的評論，幫助受眾解讀熱點事實背后的原因、意義。而“騰訊新聞”客戶端依托主流媒體的兩會報道內容，結合自身受眾特點對兩會內容進行整合重構，推出特色產品。其策劃的專題“新聞哥路邊攝”走大眾路線，受到用戶歡迎。

（二）報道形式要適應用戶閱讀習慣

移動客戶端的新聞傳播要體現傳播媒介的特性。手機媒體具有高度便攜性，正好填補了人們的零散時空。人們經常在碎片化、短促的時間內使用手機，如候機、等車、購物排隊等。要“吸引受眾在非連續的、間歇的和零散的時間段和空間段內的注意力[4]”來獲得關注，需要結合手機媒體的特性，考慮手機用戶的瀏覽習慣、方便性等，設計清楚簡潔的頁面，提供信息導讀，以凸顯要點。如何在狹小的屏幕內安排圖片、文字等要素，以適應用戶閱讀習慣，方便獲取信息，是客戶端需要重視的問題。

圖4 人民新聞客戶端主頁

綜觀兩家新聞客戶端，“騰訊新聞”客戶端相當注重對頁面的設計。主頁以小圖配合簡短的新聞標題與一句話導讀，清楚明了，生動活潑。而點擊每一條新聞進入后，頁面文字都極其簡短，且每段隻講一個要點，具有段落多且短小的特點。相比之下，“人民新聞”客戶端在頁面設計方面缺乏友好性。主頁字多圖少，且標題過長，導語按照傳統媒體的閱讀方式呈現，沒有進行精簡和再編輯，重視內容而忽略對形式的設計。

簡潔、清楚的頁面設計，才能適合新媒體時代下手機用戶的閱讀習慣。移動客戶端是傳統信息傳播方式的擴展和延伸，內容和傳播方式要符合新媒體傳播規律，考慮用戶碎片化的閱讀時間及審美特點，以人為本，以受眾為本。如果單純將已有資源照搬，不考慮用戶的接收習慣，看似是對傳統傳播方式的拓展，實則是平台和人力物力的多重浪費。

圖5 騰訊新聞客戶端主頁

（三）發揮受眾的主體性，創新傳播的內容和形態

和傳統媒體不同的是，新媒體用戶既是受眾，同時也是內容的生產者和傳播者。受眾的選擇性點擊、轉發、評論，都體現了受眾的主體性，而受眾的參與、反饋行為，本身構成了傳播的內容。因此，傳統媒體在發展新聞客戶端時，要考慮如何發揮受眾的能動性、主體性，開發出不同於傳統媒體制作、傳播方式的新內容、新形態。例如“澎湃新聞”客戶端中的“熱門追問”頁面，用戶可以對新聞提出疑問並獲得其它用戶的解答，用戶的問答本身成為傳播的內容。這一功能設計顛覆了傳統的新聞生產方式和新聞形態[5]。

“新媒體與傳統媒體的顯著不同就是能否讓受眾借助該媒體順暢‘發聲’，從而奏響自媒體時代的強音”[6]。媒體在發展新聞客戶端時，既要考慮“我有什麼資源”，更要思考“用戶需要什麼”，思考用戶的使用習慣和功能需求，在內容、形態上不斷創新，提升關注度和影響力。

（作者簡介：楊鳳嬌：中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院教授﹔梁立維：中國傳媒大學廣播電視學碩士研究生）

參考文獻：

[1] 中國互聯網絡信息中心.<第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].http://www.cnic.cn/xw/rdxx/201401/t20140120_4024 896.html.

[2] 中國互聯網絡信息中心.《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/20 1407/t20140721_47437.htm.

[3] 毛磊.媒體應有怎樣的“兩會態度”[EB/OL].http://news.sina.com. cn/pl/2013-03-01/051926392832.shtml.

[4] 匡文波.手機媒體概論[M].北京:中國人民大學出版社,2012.

[5] “關於澎湃”的介紹[EB/OL].參見“澎湃新聞”客戶端首頁.

[6] (美)保羅•萊文森著.何道寬譯.新新媒介[M].上海:復旦大學出版社,2011.