移動新聞客戶端“兩會”報道策略探析

摘 要：隨著移動互聯網的發展，移動新聞客戶端成為兩會期間各大媒體比拼的新平台。本文以“人民新聞”和“騰訊新聞”兩大客戶端對2014年兩會新聞的傳播為例，研究不同類型的移動客戶端如何根據自身的資源、定位以及新媒體特性，提供差異化的時政新聞產品。移動客戶端用戶既是受眾，也是內容的生產者和傳播者，媒體在發展新聞客戶端時，需思考用戶的使用習慣和功能需求，發揮受眾的能動性、主體性，在內容和形態上不斷創新，以此提升關注度和影響力。

關鍵詞：移動客戶端﹔兩會﹔報道策略﹔差異化﹔交互性

一年一度的“兩會”，既是代表委員參政議政的舞台，也是各大媒體新聞角逐的“戰場”。2014年的“兩會”新聞戰，除了傳統意義上的速度、角度、深度比拼，還凸顯了一個新的發力點：移動新聞客戶端成為這次兩會期間各大媒體比拼的新平台。本文以“人民新聞”和“騰訊新聞”這兩大具有影響力的客戶端為樣本，研究移動客戶端對今年兩會的傳播策略。

移動互聯技術的應用普及和規模效應帶來的成本下降是移動客戶端發展的基礎。移動互聯網產業近年來進入高速發展期，使用手機等移動端上網獲取信息的用戶越來越多。智能手機普及、移動網絡流量價格下降、無線網絡（WIFI）覆蓋，上網成本降低，使得手機已成為目前第一大上網終端設備。據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2013年12月我國手機網民規模達到5億[1]，而到2014年6月，這一數字增長到5.27億，手機上網的網民比例為83.4%，首次超越80.9%的傳統PC上網比例[2]。不論是傳統主流媒體還是商營性質的網絡媒體（本文中以下簡稱為“商業網站”），紛紛推出自己的移動客戶端，而且越來越多的人已經把移動客戶端作為獲取新聞信息的重要渠道，甚至是主渠道。

人民日報是傳統媒體《人民日報》的新聞客戶端，而騰訊新聞是商業網站的新聞客戶端，通過觀察二者在2014年兩會報道中的表現，可以發現移動新聞客戶端的迅捷方便、互動性強等共性，以及具有不同資源和定位的移動客戶端，在傳播內容和形式上的差異和特色。

一、“人民新聞”：兼收並蓄內外資源，特色欄目和評論是亮點

（一）及時的發布兩會信息，關注代表、委員履職

“人民新聞”客戶端依托人民日報在兩會新聞採集和發布方面的資源優勢，及時報道兩會最新動態，更新新聞資訊，方便用戶快速了解兩會中的重要信息。

根據筆者的統計，2014年3月5日至3月13日期間，“人民新聞”客戶端新聞頁主頁中關於兩會的新聞報道共178條，內容主要是兩會代表、委員的發言、議案提案等公眾關注的重要內容，這樣及時、充分的報道突破了以往人民日報的版面局限和傳播渠道的局限，更加“保障了人民群眾的知情權、參與權、表達權、監督權，增進公眾對重大政治活動的了解和參與”[3]。

（二）客戶端與報、網聯動，共推特色欄目

“人民新聞”客戶端的一個特點是依托母體資源優勢，對人民日報和人民網兩會報道的重要內容進行整合與再傳播。客戶端與報、網三大平台聯動，體現規模效益。

2014年“兩會”期間，“人民新聞”客戶端上的一些特色欄目引人關注，這些欄目來自於人民網的獨家策劃，例如《兩會人的一天》《兩會E客廳》等等。《兩會人的一天》關注的不僅有台前的代表、委員，還有會務、安保、記者等幕后人物，從不同維度展示“兩會”中值得關注的故事。《兩會E客廳》由部委領導、代表委員、專家學者直接對話，回應群眾關切，直面改革難題。還有人民網與“360新聞”合作推出的《兩會熱搜榜》，以榜單的形展示最受網民關注的代表委員、提案、新聞熱詞和轉載榜。這些特色欄目既提升了“人民新聞”客戶端的吸引力，也在客戶端上實現了二次傳播。

（三）匯聚熱點，選題凸顯監督職能

除了推送人民日報、人民網的內容資源，“人民新聞”客戶端也十分注重對其他媒體內容資源的整合，圍繞公眾關心的議題，選擇有價值的報道和評論予以推送。例如人民新聞主頁2014年3月10日推送的央視網新聞《鐘南山：解決住房保障步子太慢》，3月11日推送的《代表：貪多貪少判罰不能差不多》（來自中國新聞網）、《2013年全國司法反腐成績單公布》（來自《中國青年報》），都是與公共利益密切相關的話題。“人民新聞”中無論是自行策劃的專題，還是轉自其他媒體的報道，在選題和角度方面有一個鮮明的特點，那就是緊扣輿論熱點，回應公共關切，凸顯出媒體的輿論監督職能。