全媒體時代領導形象的塑造【3】

三、塑造成功的領導媒體形象

現代傳媒的快速發展，使領導干部的形象更多地出現在報刊雜志、電視屏幕、網絡視頻等各種媒體上。不管是組織重大信息的發布、接受記者專項採訪、遠程視頻會議、新聞消息報道，經過傳統與現代、平面與立體的大眾傳媒手段，將領導干部的著裝、儀表、一舉一動、一言一行快速地傳播到四面八方，接受公眾的評判與選擇。領導媒體形象已經成為領導形象的重要組成部分，引起了領導干部的格外關注。

（一）精心准備，展示領導的最佳風度

良好的領導媒體形象，是和思想上的高度重視分不開的。領導干部的媒體形象往往會產生重大社會效應，人們會從領導干部的著裝儀表、言談舉止、氣質風度、喜怒哀樂來推及其思想信念、領導能力、文化修養、眼界卓識乃至道德情操等方面，全方位地感受領導干部的形象。

領導干部每次“出鏡”前要精心准備，決不打無准備之仗。准備的內容包括著裝、容貌、稿件等。服飾著裝能直觀地反映出一個人的精神面貌、文化素養、審美水平和生活態度。出現在鏡頭前的領導干部，服飾要整潔美觀、大方得體，與出現的場合環境和諧一致。一般慶祝會上著裝要體現熱情，報告會上要庄重，運動會上要體現活潑，宴會上要體現歡快，參加勞動時要輕便﹔容貌是鏡頭前的領導儀表的關鍵，關乎留給公眾第一印象。容貌應保持干淨清爽，不宜濃妝艷抹，但在有些重大場合，適當化妝也是必要的﹔熟悉稿件。如果在重要場合發表講話，一般都要有文字稿件，講話之前，要熟悉內容，根據講話目的，對稿件內容進行加工梳理，劃分層次，確定重點，定好基調。對稿件中的疑難雜字事先要搞清叫准，確保准確無誤，避免出現尷尬局面。條件和時間允許，事先預演可以發現一些問題，及時糾正和完善。隻有事先做好充分的准備，才能展示最佳風度，達到預期最佳效果。

（二）坦然面對，展示領導的自信大方

面對鏡頭，領導干部要穩重、理智，並隨時調整自己緊張心理。不要縮手縮腳，拘謹不安，忸怩羞怯，不敢抬頭，不敢開口，不敢把自己的能量釋放出來。應以坦然平和的心態，面對媒體，提高自信心，這樣在媒體面前就會落落大方、揮洒自如。在鏡頭前，最忌諱結結巴巴，大汗淋漓，或者用手封擋鏡頭，把記者拒之門外。這樣的視頻一經見諸媒體，領導干部的媒體形象就會一落千丈，在群眾中形成素質低下、蠻橫無理、飛揚跋扈的印象。如果是電視講話，要選擇好與觀眾的交流點，即在提示、強調、區分、結尾處注意抬頭與鏡頭（觀眾）呼應。電視講話交流對象是觀眾，要注意與觀眾（鏡頭）交流和與主持人的互動交流，這樣顯得更親切自然。電視講話速度比廣播快一些，語氣更自然一些，重點強調可以通過抬頭交流，不需要在聲音上過分用力。電視講話忌用報告腔。如果談話現場有記者或固定的談話對象，要事先與他們進行溝通，尤其是接受採訪，更需要提前做好准備工作。在電視中接受採訪，主要與採訪者進行交流，輔之同鏡頭（觀眾）交流。要注意兩方面交流應轉換得自然些，不要太生硬。在做好一系列的准備之后，領導干部就要信心十足，坦然面對鏡頭。

（三）關注細節，給公眾留下良好印象

領導作為社會的精英群體，其行為是社會總體行為的示范和表率，會時時刻刻受到人們的普遍關注。在各類大眾媒體上，領導干部的行為舉止更備受注目，不能有一絲的怠慢。稍有不慎，都可能造成無法挽回的損失。在電視屏幕上，經常可以看到有的領導干部在會議現場交頭接耳，吞雲吐霧，有的倒頭便睡﹔有的面對記者的採訪，或是搖頭不知道，或是缺乏禮貌，搶話筒，自以為是﹔在談話節目中，不時拍腦袋、抓耳朵，手不停地擺弄衣裙等，都讓人感到極不舒服，嚴重損害了領導干部的媒體形象。

領導干部要塑造良好的媒體形象，必須關注平時的點滴細節養成，不要因小節而破壞了自身的形象。這既包括職業行為，也包括日常行為。不僅在工作上要嚴肅認真、一絲不苟，在日常生活中也要不斷培養一種良好的氣質風度﹔言談謙虛、舉止端庄，禮貌待人﹔在公共場合，遵守社會公德﹔在面對他人的粗魯不遜時，以理服人，學會忍耐和克制。這些事情看起來也許不足挂齒，但卻具有“放大”效應。從小處見大節，於細微處見精神。沒有平時的鍛煉與培養，是不會在“出境”時給公眾留下良好印象的。

（作者系中國人民武裝警察部隊學院部隊管理系教授）

參考文獻：

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