全媒體時代領導形象的塑造

摘 要：全媒體時代領導形象倍受媒體和公眾關注，直接關系到領導的公信力、執行力和影響力，要求領導干部必須正確認識媒體的作用，格外關注媒體，提高與媒體打交道的能力，善於科學管理媒體，有效地引導社會輿論並且成功塑造良好的媒體形象，重塑全媒體時代的領導形象。

關鍵詞：全媒體﹔領導﹔形象﹔塑造

互聯網的快速發展，全媒體時代的來臨，不僅改變著人類的生產方式和生活方式，更深刻地影響著人類的政治生活。領導干部的一言一行、一舉一動都進入了公眾的視野，成為媒體和公眾關注的熱點和焦點。現代媒體開放性、互動性、透明性的特征，對領導形象提出了全方位的要求。領導干部如何重塑全媒體時代形象，承擔起時代賦予的責任和使命進一步凸顯。

一、正確認識媒體的作用

習近平總書記曾經強調指出：“領導干部要提高與媒體打交道的能力，善於正確運用媒體，科學管理媒體，有效引導社會輿論。”這是全媒體時代對領導干部提出的新要求。現代社會是典型的媒體社會，許多人把媒體視為“黨和政府的耳目喉舌”、“社會的中心力量”、它左右著人們的政治、經濟、軍事、文化、思想、輿論、生活習慣等。在現代社會中，媒體佔據著越來越重要的地位，這就要求領導干部必須對媒體格外重視，要善於培育媒體素養，在了解媒體、認識媒體、善用媒體上下功夫。

（一）熟悉媒體特質

領導干部要熟悉媒體，了解媒體的性質、類型、作用，了解廣播、電視、網絡等不同形式媒體的運作過程和傳播效果，研究各種媒體的受眾人群以及媒體與社會政治、經濟、文化各領域的關系。並從工作任務和需要出發，選擇適合自己並具有一定公信力和影響力的媒體，作為交流對象。借助其良好的平台，將組織所倡導的理念和要求傳播給公眾。

（二）正確認識媒體

領導干部要充分認識到，在當今的社會，每個人的工作、生活、管理、執政都離不開媒體，媒體既不是“麻煩制造者”，也不是“錦上添花人”，而是必須面對、不能回避的一種強大力量。要轉變觀念，將“要我傳播”變為“我要傳播”，克服輕視記者、蔑視媒體、回避採訪、盲目應對等錯誤做法。積極主動與媒體打交道，充分利用媒體的作用，傳遞黨和國家的主流聲音，有效化解各種矛盾，調動廣大群眾的積極性。

（三）有效利用媒體

媒體需要各類最新的信息，領導干部開展工作需要宣傳，這是領導干部與媒體合作的基礎。要學會利用這種需求關系，利用媒體說想說的話，做想做的事。要充分意識到媒體推廣、形象策劃、公共關系的重要性，毛澤東在善用媒體方面的成功經驗很值得借鑒。抗戰時期，為了打破國民黨對共產黨實行的嚴密輿論封鎖，借助中外媒體和記者埃德加·斯諾、艾格尼絲·史沫特萊、范長江等的專訪，介紹中國革命和紅軍的真實現狀，使全國乃至全世界人民對中國共產黨有了更真實、更全面的了解和認識，為中國共產黨和人民軍隊最終贏得抗戰勝利營造了良好的輿論環境。

（四）科學善待媒體

對媒體要以禮相待、以誠相待，熱情面對，不要回避﹔要經常與媒體保持聯絡，盡可能為媒體提供最新信息服務，及時舉辦新聞發布會、座談會、集中報道等，與媒體和記者長期建立互信互利、合作共贏的良好發展關系。