全媒體環境下晚報科技報道的創新

摘 要：晚報因其信息量豐富、報道風格親民，成為公眾獲取科技信息的重要途徑，在科技傳播大眾化過程中發揮著重要作用。本文以在寧波最受讀者歡迎的《寧波晚報》為例，在2013年7月1日到2014年6月30日的報紙中，運用構造周抽樣法抽取兩周的樣本，分析其科技報道的現狀和問題，進而對全媒體環境下晚報的科技報道創新提出相應對策。

關鍵詞：寧波晚報﹔科技報道：科技傳播

《第八次中國公民科學素養調查》結果顯示，2010年我國公民獲取科技信息的渠道選擇最多的依然是電視（87.5%）和報紙（59.1%）。其他渠道選擇的比例依次為：與人交談（43.0%）、互聯網（26.6%）、廣播（24.6%）、一般雜志（12.2%）、圖書（11.9%）和科學期刊（10.5%）[1]。

《2013年寧波市公民科學素質調查》結果同樣表明，寧波市民獲取科技信息的主要渠道是電視（54.25%）、互聯網（18.22）和報紙（17.60%）[2]。可見在新媒體迅速發展，大有與傳統媒體平分天下之勢時，報紙仍然是中國公眾獲取科技信息的重要渠道[2]。

創刊於1995年1月1日的《寧波晚報》以 “心系平常百姓，可讀可用可親”為辦報宗旨，因其信息量豐富、報道風格親民，成為寧波市擁有讀者人數最多、覆蓋面最廣的報紙，深受讀者的信任和喜愛。《2010—2011中國媒體品牌影響力檢測報告》顯示，寧波晚報品牌影響力位列都市報晚報總排行榜第25名，與羊城晚報、京華時報、揚子晚報、南方都市報等一道進入30強。在晚報系列排行中位居第12名。作為在寧波最受歡迎的報紙，被84%的寧波人首選的報紙，分析其科技報道現狀，探討全媒體環境下晚報科技報道創新，具有一定的實踐意義。

一、選樣及研究方法

科技報道的選題、報道的方式、報道所在的版面、報道的篇幅、報道的數量和質量，都直接影響著科技報道的傳播效果。本文中所指科技報道包括科技新聞、科技界人物的訪談和報道、科技會議的報道等。

為了便於研究，本文以2013年7月1日到2014年6月30日發行的《寧波晚報》為總體，運用國外對報紙進行內容分析的常用方法“構造周抽樣法”進行抽樣，在一年的不同星期裡隨機抽取星期一至星期日的樣本，並將這些樣本形成兩個“構造周”，對兩個“構造周”報紙的科技報道相關內容進行統計分析[3]。

兩個“構造周”的具體日期分別為：2013年7月1日（星期一）、2013年7月31日（星期三）、2013年8月13日（星期二）、2013年8月29日（星期四）、2013年9月6日（星期五）、2013年9月22日（星期日）、2013年10月12日（星期六）、2013年11月1日（星期五）、2013年12月10日（星期二）、2014年1月20日（星期一）、2014年2月19日（星期三）、2014年3月27日（星期四）、2014年5月3日（星期六）、2014年6月15日（星期日）。兩周14期的《寧波晚報》，共有364個版面，其中14個版面刊登了39條科技報道。

二、現狀及問題

（一）科技報道數量少

在抽取的14期報紙中，共有科技報道39篇，平均每期刊登科技類文章2.79篇。在被抽樣的各期報紙中，版面少的有12版，版面多的達40版。對於每期有幾十個版面的報紙而言，每期2.79篇科技類文章的含量毫無疑問是低的。

將報紙登載的科技類文章平均篇數與平均版數相比，計算出科技類文章的登載率，以此反映報紙對科技類文章的重視程度。通過計算，《寧波晚報》科技類文章的登載率為0.11。這一數據同樣說明在晚報，科技類文章所佔比例極低。

（二）記者自採科技新聞比重低

筆者從記者自採、通訊員供稿、通訊社或其他媒體供稿和無出處四個維度對《寧波晚報》科技新聞的來源做了分析，所得數據如下：

表1 《寧波晚報》科技報道來源統計表

如表1所示，《寧波晚報》由本報記者採寫的科技報道數量僅為11篇，佔總報道量的28.20%，而由通訊員供稿或通訊社、其他媒體供稿的報道有26篇，佔總報道量的66.67%。這說明晚報中大量的科技報道都不是報社記者自己採寫的。表中標明“無出處”的信息指的是講座通知類信息，如“天一講堂周六講能源問題”，“七夕觀星會邀你參加”等。