論電視民生新聞在媒體融合時期的發展【2】

（三）智能手機普及，移動互聯用戶攀升成主流

據中國工信部調查顯示，截至2013年3月底，中國共有11.46億移動通信服務用戶，在11.46億手機用戶中，其中3G用戶有2.7727億，佔24.20%，接近四分之一。手機視頻用戶則超過1億戶，並加速向移動互聯網環境下的“智能終端+APP”模式遷移。根據艾瑞公司預測，2015年，中國大陸智能手機的出貨量將接近10億，移動互聯網用戶數將於2015年超過PC。 

 而都市青春頻道APP項目組在西安市區展開的500份調查問卷顯示，受訪者中隻有6%沒有使用過智能手機。智能手機以及3G、4G移動互聯網建設的逐步完善，給電視民生新聞提供了跨越式發展的可能。依照一般傳播發展的規律而言，電視媒體改變傳播方式，應該先到桌面互聯網再到移動互聯網。但是，大時代發展的迅猛以及技術更迭之迅速，讓單元級電視頻道有條件可以直接穿越到移動終端。

二、傳統媒體與新媒體融合，電視民生新聞嫁接APP

（一）什麼是移動客戶端

APP為英文單詞Application應用程序之意，簡單的說，APP是指各類在移動終端上呈現的不同類型的應用軟件。比如社交類的微信、微博，游戲類的湯姆貓、憤怒的小鳥，以及新聞類的搜狐新聞、網易新聞等。電視民生新聞與APP嫁接，就是指在電視民生新聞節目的依托下，開發相關移動應用軟件，讓用戶在手機上就能及時了解最新資訊、視頻新聞、欄目活動等，將無形的電視觀眾人群轉化為有形的新媒體“圈”的概念。

（二）電視民生新聞嫁接APP的優勢

“融合新媒體”是一項令人新鮮刺激卻又自信不足的行動。對於傳統媒體而言，面對移動終端這樣一個高大上“技術男”來說，自身專業學歷不高、從業經驗不足、理念傳統守舊等，都是牽絆人們遲疑不前的原因所在。但審慎思考，在區域性媒介傳播領域，“高大上”也許並無用武之地，反倒是最具地域概念、最接地氣的傳統電視民生新聞，能在區域性新媒體移動客戶端（APP）發展中找到驚喜與未來。

1.以民生新聞為根基，更懂得本土用戶的新聞需求。陝西廣播電視台都市青春頻道《都市快報》欄目，距離2002年元月1日開播已經12年，是陝西本土一檔響當當的民生新聞欄目。扎根百姓、關注民生、了解需求、不斷創新是其優勢。12年來，都市青春頻道《都市快報》等民生新聞節目以對觀眾需求極強的敏感性保持了收視率長期位列同時段第一或前列，陝西本土近千萬忠實觀眾也養成了“了解當日陝西、看都市快報”的習慣。

新媒體再新，它的媒體屬性不變，用戶對它的媒體需求不變。所以，面對昨天的電視觀眾、今天的移動終端用戶，都市青春頻道移動客戶端在新聞設計理念上，大膽凸顯“本地”特色。客戶端上線后，后台數據也逐步印証了人們的初判：本土用戶對“本地”新聞版塊100%的瀏覽量和跟帖量，的確高於主打國內國際熱點事件的“最熱”版塊。以3月25日至3月31日數據為例，“本地”新聞訪問量達到了259245，跟帖量37101﹔而“最熱”新聞訪問量為98575，跟帖量13354。同時，同類型新聞推送，“本地”新聞的跟帖量是“最熱”新聞跟帖量的3.5倍。以3月21日為例，發生在外省的“最熱”新聞《女子喝啤酒吹瓶 瓶中碎玻璃戳穿食道》推送后，訪問量達到684人次，評論量51人次﹔“本土”新聞《兩千學生無操場 體育課隻能上自習》推送后，訪問量1005，評論量：183。可以看出，“本土”新聞不但更受關注，而且更能引發用戶的表達欲望。

2.以視頻生產為核心，使制作更加快速、優質、批量。不論新媒體還是傳統媒體，內容為王都是無可爭辯的事實。目前各大應用市場的軟件98%均為全國覆蓋，區域性APP鳳毛麟角，本土稀缺內容就是突破口。相對於其他網站、新聞客戶端來說，都市青春頻道作為電視內容專業生產者，有著無法比擬的內容優勢。比如優質的記者隊伍、專業的新聞眼光、獨家的採訪內容、精良的制作水准、海量的視頻更新等等。目前，頻道每日新聞直播5小時，擁有7檔新聞資訊節目、3檔生活娛樂綜合類節目，全天可提供的全新、優質、原創的視頻資源超過7小時，這些都將成為我們與國內各大門戶新聞類客戶端競爭中的核心競爭力。結合強大的本土資源，APP項目組進行了前期摸底問卷調查，在調查分析的基礎上，確定了“地域 地氣 地標”的風格定位。2013年12月“都市快報APP”上線以來，按照新媒體時間發布軸，全天5∼8次各新聞類客戶端集體推送時間，“都市快報APP”以其鮮明搶眼的本土推送內容在各大門戶客戶端的內容同質化競爭中脫穎而出，差異化競爭迅速刺激用戶關注、下載，在蘋果、安卓等手機軟件市場，用戶反饋下載的理由基本為：本土資訊窗口。

3.以電視平台為基礎，使本地推廣互動更有優勢。推廣是新媒體發展的利器，好的平台能讓推廣事半功倍。在區域內，的確很難找出比擁有近千萬用戶的高收視率電視頻道更好的推廣平台。事實也証明，同時段收視率第一名的《都市快報》在本土擁有絕對的觀眾基礎，在新媒體的初期推廣上可以做到“一呼千應”。僅2014年一月份在電視線上推廣的“全城熱掃二維碼”活動，每天就能為“都市快報APP”帶來3千左右的下載量，是上線推廣前的10倍。該活動26天活動秒殺參與跟帖總量達到了105萬次，單條日跟帖量最高甚至超過了7萬人次。短短1個月，完成了原先預計4個月的目標任務。