論電視民生新聞在媒體融合時期的發展

摘 要：傳統媒體與新媒體融合，在理論領域是一個老口號，但在行動上，卻充滿了未知與探索。大時代，狹路相逢勇者勝。陝西廣播電視台都市青春頻道2012年下半年實施新媒體戰略、強化傳統媒體與新媒體融合。2013年末，主打民生新聞的頻道移動客戶端（APP）“都市快報”穩健上線，活躍度最高達到70%，一度排名蘋果市場同類軟件全國第15。電視民生新聞與移動互聯融合嫁接，也許是民生新聞未來10年發展的解決方案之一。

關鍵詞：傳統媒體與新媒體融合﹔移動客戶端（APP）﹔民生新聞﹔地域﹔地氣

長久以來，人們習慣了電視機是電視台節目播出、展示的唯一平台，包括電視人自己。可在所有電視人埋頭專心耕耘的時候，窗外早已風雲突變，媒體生存環境發生了深刻變革。用戶習慣改變、傳播方式多樣、技術跨越式更迭……對於傳統電視人來說，這是前所未有的壓力與挑戰，更像是烏雲密布時露出的那一縷陽光。

一、電視民生新聞生存現狀

（一）電視開機率持續走低，用戶習慣與構成轉變

根據索福瑞數據顯示，西安地區全頻道全天2013年開機率11.89，較2012年開機率12.12下降1.9%。而以2014年3月7日到3月13日為例，西安地區7天全頻道全天開機率10.88，同比2013年12.22下降10.9%。開機率走低，意味著打開電視的人群減少。

 也許，大家能從用戶習慣的改變找到開機率下降的原因。Wap2.0時代，電視觀眾的生活娛樂狀態正在發生質的改變。由從前相對專一的“看電視、打手機、用電腦”的“以設備為中心”向現如今可同時進行的“用電視、玩手機、看電腦”的“以用戶為中心”轉變。

用戶習慣的巨變，同時帶來的還有觀眾構成的改變。傳統電視的單項傳輸模式將大多數“不忠實”的年輕觀眾“淘汰”，而其忠實觀眾集中在年齡45歲以上。以一省級地面都市頻道為例，45歲以上觀眾佔到60%。而在都市青春頻道APP項目組進行的500份調查問卷中，當被問及：通過手機看到有興趣的電視新聞預告后，是否會回到電視機前觀看？結果顯示會回到電視機前觀看的比例分別為：70后41%，80后33%，90后22%。可見，電視機對於年輕觀眾的吸引力逐漸走弱。

（二）廣電用戶增長近停滯，傳播方式多樣化

數據顯示，廣電有線數字網的影響力並沒有隨著時間的推移逐步提升，以下表為例，年3.29%的增幅（以500萬為用戶基數，日增493戶）相對於每天計劃淨增千戶的IPTV，也許並不是一個令人無憂的數字。

陝西廣電網絡受眾數量對比列表

IPTV還不是唯一的競爭對手，微博、微信、APP都具備視頻接收瀏覽的功能，更具威脅的是“三屏合一”的電視盒子，多媒體智能交互體驗刺激了年輕用戶的神經。僅2013年11月11日“天貓雙十一”活動，5萬台新小米盒子在13分鐘全部售罄。

這些數據在不同方面說明，受眾接收“內容”的方式正在發生巨大轉變。所以，對於內容制造者的人們而言，要不被大時代所淘汰，除了逆水行舟在內容生產上下大力氣外，更需要應勢而變的是人們傳播“內容”的方式，而不僅僅是死守著電視機這一個出口。