論電視民生新聞在媒體融合時期的發展【3】

（三）新媒體之一的APP為電視民生新聞插上翅膀

業界流傳這樣一句話：民生新聞的10年已經過去，未來10年是衛視的。但似乎，以移動終端為依托的新媒體APP的出現，讓民生新聞看到些許機遇。

1.移動互聯無限傳播，讓地面頻道的民生新聞可以“破界”全球共享。“都市快報APP”上線已來，用戶已經遍布全國10省市以及全球9個國家和地區。陝西本土生活正在向全球實時定位傳播。

2.依托移動終端應用，在年輕觀眾中延伸品牌影響力。“都市快報APP”項目組500份調查問卷顯示以及較早前的一些數據分析發現，APP的目標人群以90、80后為主，70后為輔，鮮有60后，而這與電視觀眾40歲∼65歲年齡構成存在差異化，也就是說，“都市快報APP”的目標用戶與電視目標用戶並不沖突，發生分流收視率的概率很低。而且，電視節目內容通過移動客戶端的傳播，還能有效在年輕觀眾中做到品牌覆蓋。

3.新媒體新技術的參與，讓民生新聞即時直播在移動終端成為現實。民生新聞現場直播往往受技術裝備、頻道整體編排、事發地距離等條件制約不能成為常態。和APP的嫁接，則可以借助3G、4G技術實現文字、圖片、視頻直播常態化。“都市快報APP”計劃打造一支由本台記者、認証網友、普通網友組成的不同梯次直播團隊，結合現代化的非編媒資網，實現網內網外、線上線下的實時對接，做到新聞事件的同步播報，打造直播陝西的全新概念。

三、傳統電視民生新聞融合新媒體APP的立體建構

（一）理念建設

傳統媒體人應不斷洗腦。移動客戶端不是傳統媒體的附屬品或推廣平台，它必須具有獨立媒體氣質，這是其生存的必要條件。同時，要用產品的眼光去看待移動客戶端，它應該具備產品的“消費”屬性，較之電視節目，更強調用戶的消費需求。目前，都市青春頻道已根據其獨立屬性，對新聞採編流程進行調整，為移動客戶端建立獨立運行的保障機制。

（二）內容建設

新聞資訊是用戶剛性需求的核心競爭力，但要提升用戶粘合度、打造新媒體交互中“圈”的概念，營造全面、權威的“門戶”戰略對於一個綜合類的都市頻道來說，不失為一種有益嘗試。目前，都市快報APP三大版塊“快報訊、快報幫、快報圈”，涵蓋了新聞資訊、生活服務、游戲互動。其中，快報訊全天發布新聞事件、生活服務、娛樂資訊200條以上﹔快報幫包括查美食、查電影等6系列，全天動態更新﹔快報圈包括快報福利、游戲答題、青春咖3類，24小時互動。三大版塊的綜合性構成符合門戶客戶端客戶的多元要求。上線以來，以“本地、獨家、突發、話題”為原則的推送平均跟帖量超過100人次，實現了陝西本省的權威發布。

（三）推廣建設

與在成熟頻道創辦新電視節目不同，新媒體建設是在搭建一個全新的平台。所以，除了做強理念和內容外，更為重要的是推廣建設。要通過新媒體人群分析，用新媒體的渠道、方式進行圈層對位推廣。都市快報APP研發上線過程中，人們的深刻體會是：強勢推廣是利器。

2014年1月，針對新媒體用戶人群構成、習慣分析，都市青春頻道策劃打造“都市快報APP 全城熱掃二維碼活動月”。1月3日到1月28日，除了電視屏幕外，在西安30家華潤萬家超市、9家蘇寧賣場、900家放心早餐點、10家星級影城以及火車站售票廳及候車室都能領到都市快報手機客戶端的二維碼。在活動帶動下，手機客戶端下載量激增，迅速擠入蘋果移動應用軟件市場前100名。

綜上所述，新媒體之APP未必是傳統電視民生新聞發展的救贖，但與移動互聯網的嫁接，卻是每個媒體人都應深刻思考的未來。

（作者系陝西廣播電視台都市青春頻道副總監、主任記者）