媒介慶典中的身份生產與社會認同【2】

二、中產階層身份生產的多重相面

有關中產階層的概念界定，比較一致的看法是，“中產階層成員是擁有較高文化水平、中等及以上收入水平、從事白領職業的人”[5]。雖然中產階層作為一種社會階層的實體，但有關它身份的各種表述，卻是包括大眾傳媒在內的各種文化表征參與生產並積極建構的。所謂的身份認同即是“對某一共享同一個文化、歷史和生活方式的群體的認同，反映的是一個群體共同的歷史經驗和共有的文化符碼”﹔同時，“認同又是一種永未完結的生產。[6]”

那麼, “影響中國”年度人物從哪些相面上生產著中產階層的身份認同？在人物形象的呈現上有著怎樣的價值取舍? 其價值傳播在呈現現實方面又有著怎樣的框架特色?本文將2009∼2013年度“影響中國”年度人物（含團隊，計68名）按照社會職業身份加以分類，然后對其所代表的典型價值觀進行提煉升華，最終轉換生成10類價值符號（如表1所示），這些價值符號共同構成了歷時5屆的“影響中國”年度慶典傳播所建構起來的社會價值體系。

表1 “影響中國”人物形象類型及其價值符號體系（2009∼2013年度）

可以發現，“影響中國”年度人物呈現的形象類型是較為多元的，他們廣泛分布於政治、經濟、傳媒、法制、文體、科教等改革創新領域，呼應著我國社會中產階層的多元職業結構﹔從價值體系的整體看，10類價值符號基本囊括了當前社會中產階層的主流價值觀，包括“執著追求，挑戰自我”、“守序進取，追求事業”、“改革創新，民主法制”、“獨立理性，追求公正”等﹔在這其中有3類屬於傳統型價值觀，包括“富於良知，關愛公益”、“持之以恆，守望相助”、“自強不息，創造奇跡”﹔其它7類都更加突出成就取向和功效意識。不難看出，這些“中產榜樣”從整體上傳遞了比較鮮明的現代價值取向，而這對於促進社會成員的“現代性成長”能夠起到較好的引導作用。

在這一價值建構過程中，理想主義與經世致用兩種中產價值觀念融合的可能方式得到突出呈現，這為中產階層的身份認同以及精神成長提供了參照路徑。比如，以成就意識為核心的價值表達往往與推動改革、規范秩序、突破創新等主題進行勾聯：諸如傳媒領袖侯小強“建立起公平透明的行業規范和自由平等的版權格局”，國家網球運動管理中心主任孫晉芳“探索出一條競技體育發展、管理的新思路、新模式”。與此同時，這些人物符號還承擔著公正、理性、良知等價值角色, 以此突出中產階層作為現代社會矛盾緩沖者的角色導向作用，如理想主義者燕兆時“勉力為200多名打工子弟支撐起一小片教育公平的天空”，學者於建嶸“致力在體制內尋找彌補社會裂痕的方法”等。

概言之，“影響中國”媒介慶典傳播中中產階層身份生產的多元相面和價值傳播的框架特色主要體現為：1.在總體框架上以現代價值元素為主，形象類型體現出非常強烈的現代人格、責任感和新的人文意識，並從相對單一的“群像”轉向多元化的個體形象﹔2.在人物類型上具有社會寬度，並將個體價值與國家富強、社會進步等宏大時代主題關聯起來﹔3.有意識地聚焦於“介入社會熱點問題”的人物及價值符號,比如商業精英對改變粗放型經濟增長方式的努力追尋，教育家對中國高教改革的仁愛守望，慈善人士對市場化慈善之路的探索和踐行……使人物價值與社會變遷保持最大程度的“共振”﹔4.在價值表達上舍棄對中產階層“消費追求”和“功效意識”的過度張揚，向“感召力”、“公眾利益”、“社會責任”等過渡﹔5.雖然在話語實踐上呈現出較為明顯的精英話語邏輯，比如強調個人對國家、社會的貢獻，提倡個人對崇高價值的追求，但在話語策略上，卻以個性化的平民化話語為手段，通過符合普通人生活邏輯的人物故事呈現個體形象。