媒介慶典中的身份生產與社會認同【3】

三、從價值傳播到社會認同

作為較有影響力的全國性媒介慶典活動，“影響中國”年度人物評選與報道在某種意義上就是一種文化現象，其中，價值觀的表達與傳播成為其嵌入社會的內在機制。此間，認同的實現是媒介建構行為的終極目標，同時也是最具挑戰性的。因為從根本上來講，這一目標的達成需要來自公眾的主動行為，即對人物形象及角色取向的接受與認可。在“影響中國”年度人物慶典傳播這個特殊的儀式化敘事之中，公眾認同的建構與拓展，取決於媒介話語實踐對“參照群體”人物角色及其價值傳播的表述方式。

一方面，借助儀式化的慶典活動，對“影響中國”年度人物加以類型化表達，並對其進行超越常規的媒介呈現。具體可感的“個體形象”通過具有影響意義的年度新聞事件，被轉化為價值取向鮮明的某一種社會群像類型。 正如劉迎建帶領的漢王科技團隊代表著“一種由技術驅動和產品創新走向成功的可能性”，李宇春被表述為“獨立的新娛樂時代的標志”，曹德旺則讓我們“看到了慈善的真義，以及不算微弱的正向力量”，等等，通過時空概念的重組，使一個個年度人物形象成為其社會角色的縮影，被社會識別並矚目。換言之，在這一媒介建構行為中，真正重要的遠非“誰入選年度人物”本身，而是這份榜單既能夠彰顯更多平和理性的精神力量、向善進取的積極心態，又得以展示某種來自社會常態層面的價值缺失，從而以“影響力”為內核建構起處於上升中的中產階層共同認可的核心價值觀念。最終得以在中產階層個體及群體之間、個人與社會之間搭建一個有效交流的系統，孵化出具有聚合力量與認同效應的社會關系網絡。

另一方面，通過大眾媒介與社會公眾的價值同構，將媒介價值觀念轉化成為公眾的自覺價值認同。這種價值同構的實現，需要榜樣人物的行為方式、人生抉擇具備異質性和征服性，同時此類行為又能夠接通公眾的內心世界，從而使公眾被觸動、被激勵，並將之轉化為現實中的生活態度。比如將舞蹈視為“生活和生命不可分割的一部分”的舞蹈家楊麗萍，她對理想的守護與堅持令人動容﹔“以科學家的實驗精神探索中國高教改革的出口”的南方科技大學校長朱清時，正是我們這個時代所缺乏的“有行動力的理想主義者”……他們體現出的對理想的執著追尋，契合了中產階層富於理想、積極進取的生存哲學，從而獲得高度認可。

借助儀式傳播和價值同構的方式，“影響中國”年度人物慶典傳播得以拓展其社會的認同空間。略感遺憾的是，這一媒介建構活動對社會價值訴求對象的選擇，諸如商業精英、文體明星等，他們的成就已然超出了大多數中產階層所能夠企及的目標，盡管訴求重點是人物代表的精神與品格，而不是成績本身，但其感召力仍然會因此受到影響。

（作者系廣州大學新聞與傳播學院講師）

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