基於互動裝置藝術的手機美圖APP品牌運動研究【3】

三、互動裝置藝術在手機美圖APP品牌運動中的應用價值

研究中發現，如果將手機美圖APP的互動裝置藝術與品牌運動充分結合，可以帶來兩個方面的價值：

1.品牌的個性價值。在手機美圖APP品牌互動裝置中，使用者和產品的互動起點是視覺體驗。圖形、字體、顏色、圖標、按鈕等搭配呈現圍繞品牌核心思想而統一藝術風格，界面越形象，有趣，體驗感越強就越令使用者愉快和著迷[5]。不同的信息架構反映不同的設計風格，溫婉舒暢的視覺表達，簡潔靈動的功能向導，能讓體驗者在不知不覺中了解產品，繼而產生深入體驗的興趣，反饋交互信息，這一過程實現了品牌個性的價值共創。比如，使用百度魔拍的自拍環節時，沒有直接進入功能選擇界面，而是直接面對鏡頭進行智能拍照體驗。黑色相機鏡頭入口，可以識別自動眨眼對焦，簡潔方便，一目了然，拍照完畢后即出現修改美化和網絡分享頁面，方便用戶即拍、即改、即傳。用戶在短時間內記憶功能體驗，反復通過互動裝置藝術，逐漸認知和識別這一品牌個性，接受品牌互動行為，參與頻繁的互動體驗反饋和品牌信息傳播，為品牌運動提供源源不斷的動力[6]。

在“評選你最喜歡的美圖APP”這一問題調查結果中，美圖秀秀最受用戶喜愛，支持者佔65.22%、美顏相機的支持者佔13.91%、百度魔圖的支持者佔5.22%、美拍的支持者佔3.48%。美圖APP品牌擁有各自的品牌生存戰略，它們為用戶帶來不同的感覺，塑造出個性的一面，能夠不斷抓住用戶的興趣，直至讓用戶產生品牌聯想。美圖秀秀拍照設計較為成熟，擁有龐大用戶群，在手機美圖APP中有很高知名度，美圖、美顏相機是在美圖秀秀功能基礎上的拓展品牌，它們分別面向喜愛分享圖片視頻信息的人群和喜愛自拍的人群。百度魔圖避開美圖秀秀系列美圖產品的鋒芒，另辟疆場，將搞怪、秀逗作為產品亮點，同樣吸引部分用戶使用。

2.品牌的焦點價值。時尚快捷的手機美圖APP充斥著現代年輕一族的工作、娛樂和交流。手機美圖APP品牌通過制造話題，結合互動裝置藝術，借助其他媒體造勢，產生了廣泛的傳播效應。百度魔圖品牌曾與當時國內收視率最高的《百變大咖秀》和《中國最強音》達成節目合作，將百度魔圖原有人臉識別對照技術功能進行重新移植和包裝，命名為“PK大咖”，達到宣傳推廣的品牌一致性。而后百度魔圖憑借“PK大咖”一炮而紅。從表面上來看，百度魔圖“PK大咖”的成功點在於“PK大咖”這一功能新穎有趣，它依托先進的人臉識別技術，能夠准確匹配出和用戶相貌最接近的明星，並給出科學的相似百分比數值，操作簡單，游戲接力感十足。實際上，“PK大咖”功能鎖定了85后這一群體樂於分享傳播、熱衷娛樂的“全民PK”的生活態度，百度魔圖因“PK大咖”理念為眾人所知，“PK大咖”也成為當前熱議話題之一。百度魔圖利用互動裝置藝術，將“全民PK”的品牌理念植入人心，結合品牌運動造成公眾價值認同和情感共鳴，形成了倍受矚目的品牌焦點價值。透過互動裝置藝術改變人們對待事物的態度和習慣，讓品牌成長在人們的生活圈裡，融入在社會討論的焦點裡，這一過程實現了品牌運動的目的。

四、小 結

手機美圖APP品牌依托互動裝置藝術，以獨特的傳播模式為手機用戶提供了全方位的產品體驗和服務，帶來了別具一格的精神、娛樂享受。成功的手機美圖APP品牌不僅需要滿足用戶的功能需求，更要結合自身優勢，發掘用戶興趣點，培養用戶習慣，將用戶的自我理想和品牌完美結合，實現品牌價值共創。由手機美圖APP的品牌運動引發的一系列美圖革命，正在潛移默化地改變用戶的生活娛樂方式，為用戶創造更多樂趣和想象。

（作者簡介：林剛，北京工商大學藝術與傳媒學院副院長、副教授﹔張碧濤，北京工商大學藝術與傳媒學院新聞傳播學專業碩士研究生）

參考文獻：

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[4] 鄭伶俐.體驗式終端中的品牌傳播[J].新聞與傳播研究,2012(4).

[5] 印緣.信息架構對於用戶體驗感知影響的研究[D].湖南師范大學,2014.

[6] 郝慧明.基於用戶體驗的4G手機交互設計研究[D].昆明理工大學,2012.