《女神的新衣》節目創新性研究【2】

三、新技術：裸眼3D、全息投影打造視覺盛宴

電視節目，尤其是電視娛樂節目是一種需要技術包裝來增強表現力的節目形式。傳播學者麥克盧漢認為：“電視是人的聽覺和視覺的同時延伸。[4]”視覺和聽覺元素是電視娛樂節目的重中之重。尤其是在當今電視娛樂節目標准化生產的背景下，更需要通過視聽效果的提升來吸引受眾。《新衣》就從提升觀眾的視聽體驗出發，在國內率先將裸眼3D和全息投影技術融入電視節目。裸眼3D是為滿足人們高要求的視覺體驗而產生並應用的新技術，可以在不使用專用眼鏡的情況下體驗到文字和圖像的3D音像效果。而全息投影技術則可以再現立體的、真實的三維圖像，還可以與表演者互動。

在這樣的技術支撐下，觀眾在電視屏幕前，無需帶專業眼鏡，便可以欣賞到震撼的3D舞台效果。每一場女神的秀都凝聚著與其設計相匹配的創意情境：樹木叢生的非洲叢林、陽光的熱帶沙灘、十八世紀英國的宮廷盛宴。時裝、模特與絢麗的舞台達到了高度的和諧統一之美。每一場帶有女神和設計師標簽的秀，都將豐富的創意融入了夢幻般的舞美燈光效果之中，帶來高端秀場的視聽體驗，真正做到了讓電視節目更好聽、更好看。

四、新互動方式：有趣、有價值的參與感

電視節目的互動絕不是新事物。電視娛樂節目從一開始就很注意克服電視一傳多受的單線性傳播的缺點，不斷在節目中加入與觀眾互動的元素。由於電視節目的制播分離，電視娛樂節目的互動可以被分為現場觀眾的互動和電視觀眾的互動。與現場觀眾的互動經常是邀請觀眾參與一些游戲、體驗，而電視觀眾的互動則主要依靠通訊工具和信息收集平台，比如手機的短信、微博的投票等等。

同樣是手機，《新衣》則玩出了新的方式。在現場的每位觀眾都會拿到一台手機作為作戰工具。一方面，觀眾可以利用手機給場上女神們的表現打分，成為女神去留的重要依據﹔另一方面，觀眾可以用手機在現場進行自拍，並實時傳到演播廳兩側的巨型屏幕上。這一舉措完全迎合了現今的“自拍一族”們的需求。女神們在台上華麗地走秀，觀眾在台下瘋狂地自拍，台上的女神和台下的觀眾都成為節目的一部分，這樣的互動參與形式可謂創意十足，娛樂感十足，也讓現場觀眾在“高大上”的T台邊找到了新的參與感。

節目與電視觀眾的互動則主要借助“天貓”平台。對於節目來說，衣服在網上的銷售量就是最好的觀眾反饋。“天貓”利用其平台的互動特性和數據優勢，能夠給予節目和各位買手及時的反饋。哪位女神的衣服賣的最多？什麼年齡的女性是購買這類衣服的主力軍？甚至職業、星座都被“天貓”用大數據技術進行了細致的統計。

基於這些數據，便可以分析出不同消費人群的偏好，充分利用用戶資源來挖掘價值，幫助設計師們在接下來的比賽中調整好自己的設計，也幫助買手們根據自身定位來爭取更有市場的設計。

《新衣》在模式、內容、形態等方面的創新和成功實踐在奪人眼球的同時，也為我國的電視娛樂節目的發展提供了一些啟示。

（一）以媒體融合為方向，尋求多元合作

如今，媒體融合已由一種趨勢逐漸轉化為現實。傳統媒體紛紛轉向與新媒體的合作大潮中，以期實現媒體轉型。電視娛樂節目這一傳統的節目類型也同樣面臨著“不改不活”的境況。

在這一方面，《新衣》提供了一個很好的案例。節目選擇了與之具有高度契合性、互補性的新平台來重塑一個娛樂節目的形式，找到了媒體融合的一條新途徑。

我國的電視娛樂節目在未來的發展中也應該尋求多平台、跨領域的融合，用更加多元的形式來豐富電視熒屏。當然，媒體、平台的融合是一個復雜且需要多方考量的過程，絕不可以什麼節目都生搬硬套《新衣》的模式，再次扎堆搞“T2O”。要注意的是，不是所有節目都可以套用此模式的，《新衣》其節目內容是時尚、衣服，其主題決定了其與電商的合作必然能取得一定效果。要靈活地看待媒體融合，多找新辦法、好辦法。

另外，“T2O”的成功只是表明媒體融合這一方向的正確性，這條路究竟該怎麼走，還需要電視節目制作人的積極探索與實踐。