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為電視娛樂節目披上“新衣”——

《女神的新衣》節目創新性研究

李  楊

2015年03月24日13:56  來源:今傳媒  手機看新聞

摘 要:近幾年,我國電視娛樂節目深陷“引進+模仿”之模式。“同質化”的節目讓觀眾進入了審美疲勞期,急需創新性的節目來打破這一現狀。2014年8月23日,東方衛視力推的新娛樂節目《女神的新衣》首播並取得了在CSM34城市中全國同時段排名第三,網絡24小時點擊率第一的好成績。本文將通過研究《女神的新衣》在模式、內容、技術、互動方式方面的創新,進而分析其給我國電視娛樂節目的發展所帶來的啟示。

關鍵詞:《女神的新衣》﹔電視娛樂節目﹔創新性﹔啟示

近幾年,新媒體的蓬勃發展引發了傳統媒體的集體緊張,也促使它們開始了積極的探索。作為電子媒介時代“龍頭老大”的電視,也同樣面臨著挑戰和革新。基於電視的娛樂性本質,即“電視主要是一種娛樂媒體,在電視上亮相的一切都具有娛樂性”[1],所以在電視節目市場中佔主體地位的娛樂節目就首當其沖地站在了革新、推新的前列。

在我國,各衛視電視台通過引進、改造、模仿等方式,陸續推出了一大批娛樂節目,並努力在收視版圖上開辟自己的疆域。

2013年,在經歷了現象級節目《爸爸去哪》和《中國好聲音的》的火爆,各電視台便開始扎堆搞“親子”、“選秀”,這種滿眼盡是“找爸爸”,“拼歌技”的熒屏狀況讓觀眾進入了一種審美疲勞的狀態,急需好的、新的娛樂節目來讓觀眾重獲對電視娛樂節目的熱情。

2014年8月23日,東方衛視力推的新娛樂節目《女神的新衣》首播,並在一眾熱門娛樂節目中脫穎而出,成功吸引了不少觀眾的眼球。而其制勝點就在於融入節目中的許多創新性的舉措。

《女神的新衣》每期都會有6位女神級的明星參與,圍繞同一主題,與自己的搭檔設計師合作來進行“24小時制衣”,然后相繼通過“T台秀”來爭取四位買手的競拍。而所有參與競拍的衣服都可以同步在“天貓”購買。節目採用淘汰賽制,每兩期淘汰一名女神並補入一名新女神繼續比賽,最終決出冠軍。除此之外,節目每期都會邀請一名當紅“男神”坐鎮來點評女神們的新衣。“女神”、“男神”、“時尚”、“比賽”、“美衣”……可以說,這檔節目幾乎集合了所有女生觀眾,即電視與網購的主流目標群體,所喜愛的元素,做到了既“吸睛”又“吸金”。這樣一檔具有創新性的電視娛樂節目給內地的電視娛樂界吹來了新的空氣,也為電視娛樂節目披上了一件“時尚新衣”。本文旨在研究《女神的新衣》的創新性舉措並從中尋得其對我國電視娛樂節目發展所帶來的啟示。

一、新模式:電視、電商雙平台的對接

如果要選出對中國人生活有巨大影響的互聯網關鍵詞,“網購”絕對可以入選。互聯網的興起迎來了電商們的春天,也顛覆了人們的消費理念和消費方式。電子商務利用其自身優勢,讓人們足不出戶、輕觸鼠標就可以買到心儀的商品,其個性化、即時性、交互性等是傳統的實體零售業無法做到的。

此次,東方衛視聯手電商“天貓商城”打造《女神的新衣》,正是看中了電商“天貓”在互聯網時代的特殊優勢,從而實現了電視、電商融合的一次深度試水。

在《新衣》的播出過程中,觀眾就可以在“天貓”上同步購買女神們的同款服裝。這一舉措實現了電視觀看與網絡購買的無縫對接,也真正帶給了觀眾“邊看邊買”的即時體驗。在這一過程中,觀眾消費的沖動得到了及時的滿足,由審美到購買,快速實現了價值生產與消費的鏈性閉環。這樣的T2O(TV to online)模式使電視和電商實現了優勢互補和雙贏。8月23日,《女神的新衣》首播,就使東方衛視在CSM34城市的收視率達到了1.44%,全國同時段排名第三,同時,該節目在其獨家視頻合作媒體優酷土豆上24小時點擊量突破600萬,位列全網第一[2]。而“天貓”在節目播出過程中成交率也大幅度提升:節目首期第一位女神莫小琪的設計被買家拍下后,5分鐘內就在“天貓”上被下單搶購一空。

《新衣》通過電視和電商的雙平台對接,創造了“內容即商品”、“內容即價值”的電視節目新模式。這樣的強強聯合所帶來的高效率傳播和消費,是對傳統電視節目的一次革新。

二、新內容:以時尚為名,追求“陌生化”效果

《新衣》將電視娛樂節目的目光轉向了眾所周知卻又不被人們清楚認識的時尚業。現代生活中的每一個人,尤其是女性都能夠感知到時尚的存在,而相對小眾的時尚圈對於大多數人來說卻是“可望而不可及”的,也就是處於一種身處其中卻又感到“陌生化”的認知狀態。這樣的“陌生化”主題被電視節目加以制作,就產生了電視娛樂節目的一種新內容。“‘陌生化’的主要審美標准是新異或驚奇,即審美心理中的新奇感和驚異感”[3]。在電視娛樂節目的內容構成中,節目制作者往往為了追求“陌生化”效果,即“未知感”,通過設置、制造懸念或是展示新事物來使受眾產生期待感和觀看的欲望。

《新衣》通過“24小時制衣”環節,將“時尚生產的流水線”置於公眾的視野之下,公開揭秘一件衣服由設計到選材再到制作的全過程。對時尚業制衣的透明化處理,激發了觀眾觀看的欲望。同時,女明星們同自己的搭檔設計師之間觀點、意見的碰撞也增加了節目的看點。而“T台秀”是一場追求極致的審美過程和一場驚心動魄的實戰競爭:女神們各自都傾盡全力來爭取買手們和現場觀眾們的支持。時尚的新主題緊密結合了電視的特點,讓節目的收視率有了保障。節目出品方之一的百合藍色火焰文化傳媒公司的首席品牌官李紅山認為:“電視最大的特點是懸念,它是線性的,不看到結尾不知道誰會勝出,這就是真人秀刺激和挑戰得地方。”

“陌生化”的內容對受眾的吸引力是不言而喻的。《新衣》可以說用“陌生化”的內容為電視節目內容制作商開辟了新的領域。同時,其內容創新也成功轉化成了高收視率,証明了其方向的正確性。

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(責編:汪倩(實習生)、宋心蕊)



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