2015年媒體“兩會”報道綜述【2】

平民化視角凝聚社會共識

每年“兩會”，人大代表和政協委員們齊聚一堂，商議國是。但“兩會”絕不僅僅是代表、委員的盛會，更關系到每一個普通公眾的切身利益。今年的“兩會”報道相比往年，更多選取平民化視角，媒體成為政府與公眾之間有效的溝通橋梁，政策下達、民意上傳，兩者之間密切互動，報道不再是“官樣文章”，而是體現出濃厚的人情味。如此一來既滿足了老百姓的信息需求、調動了其參政議政積極性，又有利於中央在制定政策的過程中順應民意、提高決策水平。具體來說平民化視角表現在以下幾個方面。

3月初，媒體紛紛開通多種投票渠道，就今年“兩會”公眾關注的話題進行調查。例如新華社連續第9年推出“兩會”調查，參與人數超過22萬，新華網數據顯示今年網民最關注的“兩會”熱點是收入分配，佔網民票數的7.41%﹔其次是反腐倡廉和醫療改革問題，分別佔7.13%和6.94%。經過調查后，媒體再針對熱點有的放矢地進行一系列報道，大大提升了報道的針對性和傳播價值。

可喜的是今年“兩會”涌現出的大批報道都以公眾實際生活為切入點，尋求能夠引發共鳴的話題，可謂以小見大。此外報道語言也一改之前的正統腔調，尤其是在網站、微信公眾號、客戶端等新媒體渠道上，稿件或輕鬆活潑或自成一體，具有很強的可讀性。《習大大和當年的小伙伴們》《獨家|開會遭圍堵-_-! 委員“雪球”指數大盤點（內附逃跑攻略）》，輕鬆調侃會內會外﹔《人民日報》全媒體平台產品《書話兩會》則採用章回體評書報“兩會”，於經典中銳意創新。

俗言道“民生無小事”，很多耳熟能詳的新聞作品都來源於尋常百姓最真實的生活狀態，這是新聞最鮮活的素材。隻有腳踏實地了解人民群眾切身的利益訴求，才能為人民代言。“新華社發布”客戶端3月6日推送的《總理報告中的無電人口過著怎樣的生活》一文，是記者親赴西藏日土村，觀察當地村民的日常境遇后採寫，文章滿載真情實感，感染力強，形成了良好的社會擴散效應，是該客戶端“兩會”期間閱讀量最大的稿件之一。

線上線下，會內會外，媒體、政府、公眾三者間關系更加協調﹔從一言堂到眾言堂，從單向度傳播到多向度傳播，兩會報道也越發走向成熟。新華網《網友獻策“2015政府工作報告我來寫”》收集到網民建言逾6000條，《兩會熱力榜——與代表委員隔空對話》引得眾網友點贊﹔央視新聞頻道推出12期獨家策劃《兩會解碼，群策群力》，將代表、委員和網友拉進同一個微信朋友圈，就每期主題暢所欲言各抒己見，得到了網友的熱情參與。

形象化解讀打造視聽盛宴

互聯網時代是信息爆炸的時代，受眾傾向於淺閱讀、碎片化接收信息，對生動形象的影像信息情有獨鐘。媒體雖不必一味迎合受眾需求，但也不應固守一隅裹足不前，應當因勢而動、順勢而為，創新報道形態，提升傳播的藝術性。兩會報道對國內各級主流媒體而言，可謂“開年大考”，信息扎堆、內容龐雜。如果對大量數據文字進行簡單的堆砌羅列，勢必難以勾起受眾的閱讀興趣。今年“兩會”上，媒體可謂費盡心思，多元化的信息呈現方式讓人眼花繚亂。

數據是“兩會”報道中必不可少的內容，但數據密集“轟炸”又會讓讀者產生“數字疲勞”。3月4日，《人民日報》微信公眾號推送了《該交賬了！李克強總理在去年兩會上的承諾都兌現了嗎？》一文，用條形統計圖將2014年“兩會”政府工作報告中曾經承諾的任務量與一年之后政府實際完成的任務量對比，用量化論據論証了過去一年中國取得的成就。該文一目了然，說服力極強，閱讀量達到10萬以上，逾8000網友點贊，是該公眾號“兩會”期間最受歡迎的稿件。

時政漫畫在國外風靡已久，但在國內仍然是比較新穎且引人入勝的新聞表現形式。央視網推出的《漫話兩會》系列，以手繪漫畫的形式向網民普及提案議案如何產生、《立法法》有哪些內容、李克強總理怎麼開會等兩會百科，被網友贊為“輕輕鬆鬆漲知識”。

音視頻與其他傳播形式相比，傳遞信息更為全面和准確，且形象直觀、現場感強、表意豐富，給受眾提供了更廣闊的視角。人民網在喜馬拉雅電台開設欄目《人民網帶你聽懂兩會》，提供記者會現場及採訪代表委員時現場錄制的音頻﹔《人民日報》客戶端獨家策劃《一分鐘聽兩會》，每天1分鐘播報“兩會”花絮。值得一提的是，各大主流媒體引入動漫制作技術，將抽象的經濟概念和專業術語變得鮮活有趣，例如人民網《51約會》系列時政視頻卡通片以及央視網《漫話兩會》系列視頻，每次1分鐘左右調侃式講述時政，短小精悍，讓人意猶未盡。

去年兩會報道中，HTML5新技術小試牛刀，今年則真正拓土封疆，異彩紛呈。HTML5是第五代應用超文本標記語言，代表著未來Web的發展趨勢，它的優勢在於支持音視頻、支持多種瀏覽器，可用於創建有更優用戶體驗和互動性的Web應用，可開發游戲，更適用於移動設備。隨著移動互聯網技術的發展，人們更多使用移動終端獲取信息，HTML5技術恰好滿足了用戶需求，因而在此次“兩會”廣受好評。縱觀各媒體制作的HTML5作品，大部分採用幻燈片式玩法，稿件中圖文並茂，用戶點擊屏幕可翻頁，這是最早期也最典型的HTML5應用，簡單且容納信息量大﹔更創新的方式則是在頁面融入音頻、視頻、圖片、圖表、音樂、互動調查等元素，或開發與主題相關的小游戲，靈活性強、娛樂性提高，豐富了用戶的試聽感受，也悄然拉近了“兩會”與普通老百姓之間的距離。如《最強大腦之趕考兩會》《過去這年小明如何打通關》《創客需要的神裝備》《廣西代表心中的大大來了》。