用創新思維發展新媒體，推進融合發展【2】

三是從內容生產的核心競爭力出發，建設三大“現象級”新媒體平台，即“上海觀察”“澎湃新聞”和“界面”（簡稱“自建新平台”）。這是集團頗具代表性和吸引眼球的發展新舉措。

由解放日報社創辦的“上海觀察”，在上海報業集團成立不久試運行，2014年1月1日正式上線。“上海觀察”以上海本地的黨政干部、機關公務員作為目標用戶，旨在主流價值觀主導下生產適合互聯網環境下讀者需求的內容，提升黨報在主流讀者中的影響力和公信力。目前它的APP下載量超過52萬，收費訂戶數為26.5萬。

由東方早報社團隊運作的“澎湃新聞”，更是廣受關注的新媒體項目，2014年7月22日上線以來，迅速躋身中國互聯網最大的原創新聞內容提供商之一，成為互聯網傳播中時政新聞領域的主要品牌。“澎湃新聞”的用戶遍及海內外，主要集中於中國一二線城市，特別是北京、廣東和上海用戶佔30%以上，境外用戶佔10%。澎湃新聞實現了大規模、成建制的傳統媒體向新媒體的轉型，並初步形成一些可供復制、推廣的經驗，其用戶數保持著穩定快速的增長。

由上海報業集團與其他方面合資建設的“界面”，是大型原創精品商業新聞網站，2014年9月22日上線。它由網站、移動客戶端及系列微信群構成，包括原創新聞、摩爾金融、Jmedia自媒體聯盟、定制電商等多個板塊。“界面”從集中互動報道知名企業、上市公司、重大財經商業事件入手，主要針對城市中高端人群、公司人群和機構用戶。它利用互聯網技術，建設了一個用戶參與內容生產的原創互動機制。目前，“界面”用戶量快速提升，Alexa數據排名中的平均瀏覽時間和平均瀏覽頁面數已超越一些大型門戶網站。

2014年底，“界面”發起基於微信公眾賬號覆蓋移動用戶最廣的自媒體聯盟——JMedia，作為自身發展的第二步。目前JMedia已經吸引真實報名成員近2000家，涉及20個垂直行業領域，涵蓋用戶約2億。由主流媒體對數量龐大且分散的自媒體進行整合、集成，不僅有利於主流媒體擴大影響力，也能對現存“野蠻生長”的自媒體形成正向的影響和引導。

在此之后，“界面”希望通過提供各類優質服務黏住核心用戶，進而切入公司人群的理財、求職、電商以及機構的資產管理業務等，最終發展成一個匯聚公司人群和城市中產人群的互動社區。

總的來說，經過一年多努力，上海報業集團打造了一批影響廣泛、形態多樣、競爭有力的新媒體項目，探索了推動媒體融合發展的新機制，促進了內容生產的流程再造，產生了一定的示范效應。

要以新思維、新觀念來創辦、發展新媒體

建設新媒體，不是將傳統媒體的內容簡單地搬到互聯網平台上來。過去十多年中，在這方面已有許多教訓。上海報業集團在發展新媒體的實踐中，十分強調“新”——新思維、新觀念、新辦法等。

2014年5月，裘新社長在“省區市媒體融合座談會”上發言曾談到，上海報業集團希望能夠在三個方面實現“率先”探索。一是“率先探索互聯網思維下的新型媒體產品”，而所謂“互聯網思維下的新型媒體產品”，標准有兩條：一是專業權威。社交媒體與自媒體雖然快捷，但始終缺乏“權威確認”這一核心功能。因此專業新聞無可替代，我們的“上海觀察”就是希望通過融合發展，發揮傳統報媒在信息採集核實、分析解讀方面的優勢，依托既有的強大採編力量、權威的信息渠道進行專業化的新聞生產，以思想性強、觀點鮮明的深度報道和評論言論取勝。開始時，它每天推的文章隻有8—10篇，但體現了精、深、特的特點。二是特色分眾。未來報業更大的市場存在於特色分眾領域的優質內容，做到量身訂做、精准傳播。比如，在作為國際金融中心的上海，專業金融信息服務具有爆發的潛力。因此，我們的“界面”將新聞人才和金融、法律等專業人才進行融合，實現互聯網時代高品質內容產品的規模化生產。

二是“率先探索一體化發展的體制機制”。發展新媒體，實現融合發展，不僅需要內容創新、平台拓展，更需要打破制約融合發展的體制機制壁壘，形成一體化發展的格局。澎湃新聞就是探索一體化體制機制的嘗試。筆者給大家三個數字：一是一套記者人馬，可以為《東方早報》、“澎湃新聞”兩頭供稿，報網資源共享﹔二是兩套編輯隊伍，各自獨立運作，應對不同載體的呈現需求﹔三是三班倒工作機制，適應新媒體快捷的傳播特性。也可以概括說：一支團隊支撐兩個平台、三班制24小時運作。三是“率先探索利用社會資源借力發展”。上海報業集團本業是內容生產，要進入新媒體、新領域，還缺少諸如市場、互聯網、管理等方面的基因。前面筆者提到的是集團在借力互聯網大公司成熟技術和平台方面的探索，下面再以資金為例，談談我們的探索。大家都知道，沒錢辦不成事，而發展新媒體更需要砸錢，但我們不能僅僅把目光盯在體制內、預算內的錢，而要敢於用新的錢，靠新的機制、做新的事情，同內容基因進行有效整合，催生化學反應。“界面”就是上海報業集團與金融資本、企業資本等合作建設的項目，上海報業集團以略超50%的比例控股，其它投資方包括國泰君安、海通証、弘毅資本、小米、360等。目前，“界面”和“澎湃新聞”都面臨二期融資的問題，相信會在用新錢、新機制等方面有新的探索。另外，上海報業集團聯合國內最大的一支人民幣母基金，發起新媒體產業投資基金，規模12億元，聚焦文化內容、渠道和消費的相關產業。希望通過這個平台，幫助集團完成理解互聯網、營造互聯網創業文化等目標。