正面人物報道的宣傳效果與效仿意願【2】

3.受眾對正面人物報道的傳播效果持溫和的批評態度

調查數據顯示，有83.6%的受眾認同“正面人物報道就是媒體的一種宣傳手法”的看法，同時，對於正面人物報道“隻講優點不提缺點”也表示出了高度的認同，這一數據達到了77.2%（圖1、圖2 ）。

同時，受眾對於正面人物報道較多被詬病的夸大、不真實、過於完美、模式化等問題，表現出了一致的認同，但選擇高度認同（即比較同意和非常同意）的受眾比例未超過25%。針對眾多研究中普遍提到的“正面人物報道應該與時代結合，挖掘人物的時代特色”的建議，51.6%的受眾認為當前的正面人物報道在這一點上做得還是比較好的，體現了一定的時代性，在當前社會中具有代表性。顯然，在對正面人物報道存在問題的看待上，更多受眾採取了相對溫和的批判態度。

盡管受眾毫不諱言正面人物報道的宣傳性和組織性，但並未因此而否定正面人物報道的價值，認為正面人物報道也具有一定新聞價值的受眾佔45.6%，但也有38.4%的受眾認為“正面人物報道新聞價值不大”。而在回答正面人物報道對社會發展意義的問題時，持肯定看法的受眾佔84.4%，明顯超過了持否定態度的受眾（圖3、圖4 ）。

而在對正面人物影響力的問題上，70.4%的受眾表現出了較高的認同，但對這種影響的具體效力和持久性上，受眾並未表現出積極的一面。比如對於正面人物是否能夠改變受眾人生觀的問題上，持肯定態度（佔43.2%）和否定態度（佔41.6%）的受眾比例非常接近﹔在正面人物報道對自己感染力持續性的問題上，超過一半（佔54.4%）的受眾認為這種感染力持續的時間不長。

雖然較大比例（58%）的受眾對於正面人物報道在改變社會不良風氣方面，表現出了較為保守和消極的態度，認為其作用有限，然而，同時又有更大比例（77.6%）的受眾希望正面人物報道能夠對他人產生影響，對於這種“不管對自己是否有用，都希望影響他人”的想法在受眾中表現出了較高的認可度。

通過上述數據，我們可以感受到當前受眾對於正面人物報道具有的矛盾心態和糾結感，一方面認為正面人物報道對社會發展確實有益，應該加強而不是摒棄，另一方面又認為其對改變社會的不良風氣作用有限。這種矛盾和糾結必然成為影響正面人物報道效果形成的限制因素。