人民網>>傳媒>>傳媒期刊秀:《新聞愛好者》>>2015年第2期
人民網>>傳媒>>正文

全媒體融合傳播的“走轉改”探索【2】

——以《大河報》“行進中國·精彩故事”系列報道“都市追夢人”為例

李文紅

2015年06月03日10:52  來源:新聞愛好者  手機看新聞

(三)精准找定位,嘔心做方案

有道是“凡事預則立”“不打無准備之仗”。任何成功都不是輕而易舉的,都來自精心、用心、嘔心的謀劃、創意。多年來,在激烈的報業市場競爭和新的傳播格局巨變中,大河報在設置議程、新聞策劃方面積累了較為豐富的經驗。“走轉改”同樣不光要有滿腔熱情,還有一個“怎樣走”“怎樣轉”“怎樣改”才能如願以償、才能事半功倍的問題。在這方面,大河報力求做到通盤謀劃,准確定位,精心策劃詳盡的活動方案,並按照方案認真選題,布置寫作要求,以確保活動的有序有效。

1.因“報”而異,准確定位

《大河報》是一份市場化的都市報,創刊伊始便秉承“採繽紛天下事,入尋常百姓家”的辦報理念。所以,都市化、平民化這兩方面是《大河報》心之所系﹔另外,在同一時期,《大河報》所開辦的欄目還有《河南好人·我為正能量代言》《最美村官》兩個專欄,為了有所區別和側重,大河報最終選定“行進中國·精彩故事”第一階段的主題是“都市追夢人”,即那些發生在都市鄭州或其他城市打拼的、向上的、給人以啟迪的個人或某個人群的故事。

2.精心策劃,制訂活動方案

經充分醞釀,大河報“行進中國·精彩故事”確定了“都市追夢人”系列報道的方案。方案主要內容有:每周一下午活動領導小組成員聽取由各部門匯總“都市追夢人”線索並選題、審題﹔落實責任,審定的題目分配給部門,責任到人,並將寫作要求、交稿時間進行細化布置到位。方案還對新媒體在“都市追夢人”系列報道中提出了具體要求:大河報官方微博、微信、客戶端須根據自身特點第一時間播報、推送“都市追夢人”系列報道,與紙質媒體互補互動,相得益彰。

3.集思廣益,碰撞出最佳選題

在每周“行進中國·精彩故事”的選題會上,究竟哪些經過梳理后的線索能被選中“都市追夢人”系列?大河報社社長王自合、總編輯楊青多次在選題會上指出:不能“撿到籃子裡的都是菜”,選擇的“追夢人”對象一定要貼近時代、貼近普通讀者,要能引起大多數讀者的共鳴,小人物體現大內涵,找到既讓上級滿意又讓讀者滿意的契合點。最終經過篩選,確定了進城打工小伙“許三多”、90后公益女孩兒、草根音樂人、勵志保姆等十多個採訪選題。

4.任務分解,讓“對的人去寫對的題目”

選題定下了,要想達到預期的效果,必須因“題”而異、因人而異地落實任務。每周一的碰題會上,最后一項便是領任務,確定最終寫稿人選、寫作要求及交稿時間。比如,針對選題“草根音樂人”,責任人是熟悉音樂的文體部的一位娛記﹔針對選題“勵志保姆”,責任人是善於抒情類寫作的一位女記者﹔針對“電商女漢子”,責任人是財經女記者。事實証明,這種不“亂點鴛鴦譜”的做法,起到了事半功倍甚至眼前一亮的作用。

二、探索全媒體融合傳播新途徑

大河報在轉型過程中採取了互融互粉的發展模式,明確提出,傳統媒體與新興媒體之間的關系,是融合發展而不是替代關系。通過4年多的融合發展,大河報新媒體現在擁有大河報客戶端、大河報官方微博、大河報官方微信、大河報網、手機大河報、大河報網報等六大平台。大河報新媒體中心也由最初的7人發展到現在近40人的隊伍。

2014年11月,央視發布“2014中國新媒體影響力指數榜20強”,大河報綜合排名第19位,其中微博表現11.15,微信表現35.59,APP表現28.37。不同於上榜的其他報紙、雜志、廣播等媒體在某一領域得分較高表現特別突出,大河報移動端的各項發展較為均衡。大河報已由過去單一的閱讀模式升級為全媒體立體互動閱讀模式,直接影響的受眾從百萬數量級迅速攀升至千萬數量級甚至更高,形成一個全新的多維傳播網絡。

“走轉改”活動不僅僅是傳統媒體的“走轉改”,也是新媒體的“走轉改”,隻有將“走轉改”打造成全媒體產品,才能構建起大河報全方位、立體式的傳播網絡。具體到“行進中國·精彩故事”活動中,大河報繼續探索創新傳播形式,讓紙質《大河報》的強勢平台與各新媒體平台保持著非常密切的互動互補、相得益彰,既保証了紙質媒體不脫離新的輿論場,也保証了新媒體的活力。最終讓新老媒體的融合形成合力,進而維護和提升大河報整體的影響力和公信力。

(一)優勢最大化 做強老媒體

2014年底大河報發行團隊最新完成的一份受眾調查顯示,在報紙、電視、廣播、網站、微信、微博、自媒體等7種傳播渠道中,傳統媒體仍然是獲取本地新聞、國內國際新聞等的主要渠道,並且越是地域接近性高的新聞,使用比例越高。在受眾接觸最多的信息源裡,報紙依然排在首位。48%的受眾認為報紙即便通過微博、微信等社交媒體或新聞網站獲取的信息,也要尋找公信力強的新聞源進行甄別。也就是說,河南網民對傳統媒體的依賴性很強,傳統媒體依然保持著其在新聞傳播領域的強勢地位。

在“都市追夢人”系列報道中,大河報強化紙質媒體傳播優勢的主要做法是:

1.精耕細作,讓文字直觸心靈

選題定下了,怎樣讓報道打動人心,對於每一個選題,大河報都絞盡腦汁有針對性地提出具體要求。在寫作上,要求記者不可將人物描寫成“高大上”,避免“假大空”傾向﹔文風上要用實話、新話、接地氣的話。

2.獨具匠心,起一個讓人難忘的標題

新的傳播形式下,對紙質媒體的標題“搶眼球”提出了更高要求,在“都市追夢人”系列報道中特別強調生動、鮮活的標題,比如《“我要穩穩的幸福,能用雙手去碰觸”》生動直白的直接引語上了報紙的主標題,還有《從美女到女漢子,她的訂單多起來》等簡潔有感染力的標題,都讓讀者“流連忘返”。

3.濃墨重彩,保証版面效果

首先是有個好的包裝,統領“都市追夢人”系列報道的報眉,是美術編輯在做了多個方案的基礎上,編輯部最終挑選而定的,有寓意且美觀。其次是保証版面,每個“追夢人”都獨立成篇,佔一個版面以上,確保篇幅的穩定。再次是確保在A疊重要版面刊發。

4.視覺沖擊,讓圖片說話

一張有感染力的圖片勝過千言萬語。在這組報道中,圖片的使用大膽且比例較大,尤其是有兩期的視覺專版,都讓人耳目一新。據統計,從2014年12月15日-31日14篇系列報道,平均每篇用圖在4張以上。

5.人物點評,提升報道高度

評論是報紙表明觀點提升報道高度的最常用辦法,這次對“都市追夢人”的報道,每篇都有專家、學者、名人等的點評,他們言簡意賅的評論,不僅提升了報道的立意和高度,也為報紙增色不少。

上一頁下一頁
(責編:汪倩(實習生)、宋心蕊)



我要留言

進入討論區 論壇

注冊/登錄
發言請遵守新聞跟帖服務協議   

同步:分享到人民微博  

社區登錄
用戶名: 立即注冊
密  碼: 找回密碼
  
  • 最新評論
  • 熱門評論
查看全部留言

24小時排行 | 新聞頻道留言熱帖