解析當前媒體融合發展中的“變與不變”【2】

二、因勢而動尋良策，在變中釋放更大活力

1.觀念要轉變

當前，媒體融合發展是大趨勢、大任務。在媒體融合發展的創新實踐中，我們要轉變辦刊思維，懷揣憂患意識，樹牢一體化發展理念，將傳統媒體和新興媒體傳播內容、渠道列入融合發展規劃，融入經營管理運行平台，納入流程化、科學化、規范化建設軌道，進而有效整合媒介資源，促進“正能量”要素的生成。要以強烈的政治責任感和使命感，時不我待，攻緊克難，自覺跨越利益的藩籬，破解融合發展的瓶頸，消除負向功能障礙性因素，使媒介實施主體在解放思想、開拓進取中，有效提升信息傳播服務水平，推動媒體融合良性發展。

2.思路要更新

習近平指出：“推動媒體融合發展，重點在於改進新媒體傳播方法，搶佔信息傳播制高點。”從傳統媒體與新興媒體融通發展的態勢看，傳統媒體在融合推進的大格局下，由於新興媒體的沖擊和影響，受關注率低，佔有傳播市場比率下滑，而新興媒體適應當前人們的“口感”、“眼感”和“耳感”，人民群眾欲加通過新興媒體獲取信息，新興媒體的輿論功能日益增強。可以說，新興媒體發展勢不可擋，媒體融合已是大勢所趨。事實上，社會形勢的變化、科學技術的發展、人們需求方式的更新、新興媒體的產生與發展，客觀要求媒體融合思路的改變。“通則變，變則通”，也正是這個道理。為此，在媒體融合發展思路上，要著眼於一體化發展要求，順應時代發展潮流，找准功能定位，按照“分步推進、規范實施、導向引領”的思路，以中央媒體為牽引，堅持“取長補短、技術支撐、固守根本”的原則，破解媒體融合瓶頸，走出發展困境，建立獨立的採編隊伍，制作獨立的傳播內容，完善獨立的運營方式，正確面對“從訂戶到用戶、從線下到線上、從國內到國際”的挑戰。另外，要借鑒《光明日報》開辟“新媒體一日”具體做法，拓展探索空間，搭建研究平台，引領人民群眾獻計出力，為推動媒體融合發展提供智力支持。

3.機制要完善

十八屆三中全會提出：“要進一步優化資源配置，推動媒體融合發展。”實踐表明，整合媒體資源，優化傳播結構，升級傳播流程，打造現代媒體融合發展體系，需要人的融合、模式的改進、內容的創新、渠道的拓展和運營的重組。然而，最根本的還是要突破體制的壁壘，抓好融合機制的創新。客觀上，構建媒體融合發展機制，需要持之以恆的耐心，需要社會機關團體、人民群眾合力，需要根據新形勢、新情況、新問題，進而加快深化改革步伐，推進融合發展深度。另外，媒體融合發展任務的艱巨性、獨特的傳播性、豐富的內容性，決定著其與社會政治經濟改革既有聯系也有區別。為此，要了解媒體融合的“病”在哪兒，就在哪兒用藥，哪兒“病”重，就在哪兒著重用力。要改變以往重增量累積的辦法，加大內容管理機制的創新，推進媒體深層次融合。抓好媒體融合發展生成要素的“嫁接”和“孕育”，理性對待“嫁接”的傷口和“孕育”的陣痛。改變以往“換湯不換藥”的具體做法，建立磨合機制。探索建立人才培養和考核機制，通過有效的培訓、獎勵和懲罰辦法的實施，提升編輯人才的能力素質，縮短與社會發展、工作所需的能力素質差距，確保媒體融合工作力度不減、機制不鬆、效果不差。