解析當前媒體融合發展中的“變與不變”

摘 要：要實現“中國夢”，必須推進媒體融合發展，否則，媒介內容平台式轉移、傳統媒體同質化競爭、新型媒體數量上的盲目擴張將會滯緩中華民族偉大復興的建設進程。媒體融合發展的具體推進實施中，有一個需要我們理性思考、審慎把握的關鍵點，這就是媒體融合發展中的變與不變。本文將對這一課題予以系統論述。

關鍵詞：媒體融合﹔發展﹔變與不變

十八大以來，中央加大了媒體融合發展的推進力度，並制定頒發了相關指導性意見，提出了發展重點方向，明確了推進原則及路徑。推進媒體融合發展，立足多媒體格局和輿論生態實際，著眼新常態下信息傳播新形勢、新任務、新要求，作出戰略性部署和務實性舉措，是當前媒體發展的迫切需要。

一、固守核心不動搖，在不變中堅守陣地

1.價值不失

社會主義核心價值觀作為國家核心價值體系的重要組成部分，具有鮮明的政治文化特色，賦予其內容的豐富性、較強的思想性和鮮明的導向性，以便於理解、通俗簡明的特性，深層解答“什麼是社會主義”核心問題，引導人民群眾深入學習，自覺培育，實現由外部熏陶到內在接受、由理念強化到躬身實踐逐步轉變的過程。為此，在推進媒體融合發展中，要以培育社會主義核心價值觀為基點，整合“三個倡導”資源，優化媒體功能配置，拓展媒體信息嵌入路徑，分層面、有重點地傳播價值精華，規避價值錯位，加深價值認同。同時要通過對優秀傳統文化的灌輸，推進公民正向意識形成與發展，促使公民立德修身，崇德明志，守德為公，踐德圓夢。

2.原則不變

當前，隨著網絡信息技術的廣泛應用，新興媒體傳播功能得到了廣泛應用，信息交流多渠道化、傳播形式多樣化、媒體服務便利化等特點日益凸顯。然而，在新興媒體給社會發展帶來積極性推進作用時，一些虛假新聞和不良信息無孔不入，並借助媒體網絡平台向社會極速蔓延，新聞工作者失德、信息內容失真和人民失信問題難以一時解決。因此，要堅持黨管媒體原則，講政治，顧大局，鞏固黨的執政地位，確保在融合方向上同黨中央保持一致，在傳播節奏上與社會發展相合拍﹔要堅持以民為本原則，通過走基層、轉作風、改文風，展示基層工作真實動態，關注人民利益，反映群眾呼聲，弘揚“中國夢”時代主旋律。

3.功能不降

從其傳播功能看，無論傳統媒體還是新興媒體，必須堅持正確的輿論導向，樹立先進典型，加大宣傳教育力度，向社會輸入正能量，給力社會發展，使人民群眾行有榜樣，做有標准。提升媒體的公信力和影響力，推進媒體與社會良性互動，這既是媒體融合發展所要，更是新聞工作者責任所系。從監督功能看，新常態下，媒體主介要樹立擔當意識，強化服務功能，發揮自身獨特優勢，緊緊圍繞國家政治方向和經濟戰略布署，頂層設計宣傳工作，通過講好中國故事、傳播中國聲音等有效載體，廣泛宣傳黨的惠民成果和改革發展成功經驗。同時運用法治思維方式，營造濃厚的輿論監督環境，著力在研究解決社會問題上下功夫，促進社會良好風氣的形成，加快推進依法治國步伐。