內容立台，渠道競爭：相得益彰的配合之道【3】

三、未來：各有主次，相得益彰

本文立論的假設前提是：無論何者為王，隻有電視傳播業的市場存在、發展、繁榮才是追求的目標。因為隻有這個市場一直存在且不斷繁榮發達，電視傳播才能實現其價值，若無此前提，則爭論毫無意義。比如：掐斷渠道，再好的內容也播不出去，或者在極端壟斷條件下，渠道的優越地位論等等，這些都不應在本論題的探討之列。

隨著互聯網進一步普及以及數字傳播技術不斷發達，未來的電視傳播業內容和渠道之間的紛爭又該如何看待？

今天，毫無疑問，互聯網的渠道優勢非常明顯。互聯網與傳統電視傳播首先在渠道層面展開了激烈的競爭。看電視，還是上網，真的是個問題。互聯網，尤其是移動互聯網的普及給人們帶來了極大的方便。資費水平的降低，帶寬的改善，人們在手機上看視頻由一開始的技術崇拜發展到視覺享受。當技術條件（包括渠道）具備后，人們更本質層面的需求就會凸顯出來。

一方面，互聯網這種渠道確實為好節目的傳播提供了強大的助力。但另一方面，人們上網已經不滿足於早期的“沖浪”，而是尋寶。因此，在媒介大融合的今天，電視播出要嫁接互聯網的渠道優勢，為節目博取更大的受眾市場。或者說，渠道所能提供的幫助顯得越來越重要。美劇《越獄》是一個典型例子。在傳統渠道（電視台）無法滿足的情況下，僅僅通過互聯網傳播就獲得了很好的收視數據。《中國好聲音》第三季，也把節目播出渠道擴展到互聯網，結果也非常好。所以，今天，誰還不能擁抱互聯網，就真的太落后了。

但另一方面，包括互聯網在內的所有媒介其實都存在內容（尤其是好內容）短缺的問題。互聯網Web1.0時期，解決的是內容從無到有的問題，海量的內容被復制到網上。但是到了Web2.0時期，內容的優質化問題就突出了。自媒體書寫是一種互聯網思維下的解決之道。通過博客、微博等新的應用模式，讓網民自發提供原創性內容，渠道優勢發揮得淋漓精致。互聯網模式對傳統電視傳播也形成了挑戰。從觀眾角度來看，這不是什麼挑戰，而是一種服務的升級。

因此，無論是渠道，還是內容，擁抱受眾才是硬道理，電視傳播的內容和渠道如何相互配合從而更好地滿足受眾。可以得出一個簡單的模式：好的內容+好的渠道=好的結果。也就是說，渠道和內容相互配合，相得益彰。互聯網傳播渠道成為這個時代的基本條件而存在，欣賞優質的節目內容仍然是受眾的根本追求。

（王朋進：中國農業大學人文與發展學院媒體傳播系副教授）