無錫廣電打造內容建設新優勢的因應之策【2】

策略二：新格局中的制播分離——重點突破

城市台的內容生產受到資源、平台、人才等多方面的制約，即便如無錫台這樣國內同類城市台中領先的廣電媒體，在節目研發制作中，也必須因地制宜、量力而行。推進制播分離改革是激活節目創新能力、提升節目原創水平的有效途徑。在節目類型化、細分化趨勢日益明顯的當下，如何借助制播分離這一機制創新上的關鍵點，尋求豐富廣電節目樣態、繁榮熒屏聲頻的途徑，也是城市台面臨的一大課題。無錫廣電提出立足本土、借勢而為、統籌規劃、重點突破的原創節目創新研發思路，深化欄目、頻道（頻率）、社會等多個層面的制播分離改革，先行先試，穩妥有序，成熟一個推出一個，逐漸形成具有無錫廣電特色的原創節目群。

一是以項目制、工作室等方式，招標定制特色欄目。2010年，無錫廣電對欄目劇《大話阿福》進行首個委托制作、節目招標試點，並制定了操作辦法和實施細則，形成內部市場化的內容提供和購買機制。經過幾年的探索和實踐，這一機制得到完善和推廣，陸續推出了一批具有本土特色的原創節目，如反映歷史人文傳承的紀實類欄目《發現》，以制片人負責制為核心，根據擬定的拍攝計劃，定時定量完成，並由專門組織的節目質量評估組對每部成片進行打分，結合播出后的收視率表現綜合評價確定節目的收購價格，定向劃撥，實現制播費用的動態滾動投放。欄目自2012年開播以來，由最初的每周1期擴充到目前的每周2期，以文化視角展示無錫豐厚的歷史積澱，記錄發展變遷中的城市，受到觀眾和業界的肯定，獲評江蘇省廣電“十大名欄目”。2014年推出的《悅談》是一檔音樂人文訪談欄目，以無錫籍或與無錫有淵源的音樂文化界人士為採訪對象，通過與他們的對話表達人文情懷和藝術之美。該欄目制作工作室的主創人員來自無錫廣電各部門，節目在廣播、電視、網絡等平台播出，形成了全媒體運作、全媒體發布的節目傳播新模式。欄目獲2014年度江蘇省政府獎電視社教優秀欄目一等獎，另獲3個二等獎。另外，婚戀服務節目《不見不散》、大眾才藝季播節目《夢想舞台》、《無錫好聲音》等都採用了項目制管理，以較低的制作成本獲得了較高的收視收益。

二是以內部公司化運營等方式，培育節目制作市場主體。推動頻道頻率整體制播分離改革，無錫廣電下屬產業公司通過競標獲得電視專業頻道運作權，廣播相關專業頻率模擬公司化運行。如廣新影視動畫技術有限公司負責無錫經濟頻道的運營，並以此為平台，以專業化和市場化手段打造原創精品節目。目前，無錫經濟頻道每天的自辦節目播出量達到200多分鐘，在原本以播放電視劇為主的時段，搶抓自辦節目的收視份額，進行差異化競爭，創造頻道新的增長點。方言資訊節目《扯扯老空》、集納公眾話語的評論欄目《非常觀點》、品牌主持人特色欄目《商奇閑話》等，以鮮明的個性特色和獨特的表達語態贏得觀眾。依托欄目的引領作用，頻道的影響力也迅速拓展。

三是以跨區域協作、定向定制等方式，拓展合作制片新渠道。謀勢借力，“借船出海”是城市台拓展節目源、擴大節目影響力的有效途徑。無錫廣電以當選中視協城市台工作委員會會長台為契機，牽頭組織“人文中國”系列作品征集評選活動，以《城市紀實》等欄目為依托，構建跨區域電視節目交易平台和各類媒體平台的核心內容供應商﹔與央視紀錄頻道、科教頻道合作推出反映無錫城市文化特色的專題片、紀錄片﹔並以承攬外包、定向定制的方式，制作推出符合國家級平台播出水准的內容精品。如大型人文紀錄片《太湖畫脈》2015年初登陸央視，構思精巧，制作精良，以影像方式再現無錫千年畫史傳奇，受到廣泛好評。紀錄片《阿炳傳奇》、《尋找1972》、《黃鵠》和真人秀節目《周末去哪兒》等具有地域特色和文化韻味的作品，都贏得了良好的社會和經濟效益。