無錫廣電打造內容建設新優勢的因應之策【3】

策略三：大視野中的品牌建構——文化為魂

傳媒的內容建設必須樹立文化精神的標杆，通過各類文化資源的整合，建構鮮明的媒體品牌，並賦予其價值觀和文化之魂。無錫廣電在影視劇投拍、媒體文化活動舉辦和創意產業培育上，始終堅持立足大視野，體現高起點，精心謀劃，精准發力，力爭做一件成一件，不斷充實廣電品牌的內涵和價值。

一是推動影視精品生產，實現品牌經營的戰略延伸。無錫廣電作為第一出品方的主旋律電視連續劇《誓言今生》在央視一套黃金檔播出，獲得了全國“五個一工程獎”、“飛天獎”、“金鷹獎”等大獎。在該劇的運作中，集團投資1000萬元，採用股份制形式組建項目團隊，帶動4000余萬元的實際拍攝成本，並始終掌控產品投資、出品的主導權。與中影集團聯合出品的電影《不肯去觀音》以慈悲大愛的正能量感染人心，獲加拿大蒙特利爾國際電影節“優秀電影獎”，並在影片取景地浙江普陀山駐場放映，成為繼《廬山戀》在著名風景區常年放映的又一范例。無錫廣電還完成原創動畫片《木頭村》第一、二季共52集制作，並在央視少兒頻道播出，打造自主動漫品牌和衍生產品。

二是組織社會文化活動，實現品牌形象的有效傳播。迄今已連續舉辦12年的無錫廣電文化活動周，推出數百項演藝和媒體活動，成為無錫市民每年一度的文化嘉年華﹔連續舉辦3年、被稱為“無錫春晚”的《和你在一起》迎春特別節目，發掘本土文化元素和草根演藝明星，為普通人展現自我風採搭建夢想舞台﹔舉辦無錫廣電“名欄目、名主持人”評選和“明日之星”選拔大賽，從不同層面創新人才培養和使用機制，拉近主持人與觀眾之間的距離﹔組織主持人走進社區、捐資助學、義務助教、廣播溫暖聲音計劃等公益行動，搭建愛心平台，展示良好形象﹔連續舉辦8年的中國（無錫）國際汽車博覽會已成為華東地區最有影響力的大型車展之一，被評為“中國十佳品牌展覽會”，與無錫住文化節、家裝博覽會、結婚產品博覽會等廣電品牌展會一起為市民提供全方位品牌增值服務。

三是建設文化創意園區，實現品牌產業的集聚融合。依托無錫廣電存量土地和設施等，以媒體融合為主題，搭建開放的傳媒科技文化產業平台。園區佔地110畝，將重點引進新型媒體技術開發、大數據分析服務、品牌文化內容創意制作等產業形態，並與資本市場對接，開發媒體融合平台孵化、移動傳播模式論証研發、“創客”團隊孵化等形態，構建文化創新創意“眾創空間”，為無錫廣電打造內容建設新優勢注入強勁動力。

（作者單位：無錫廣播電視台（集團）研究發展中心）