跨地區發行節目：盤活資源，合理配置【2】

（二）以電視台為制作主體的跨地區發行節目

另一類以電視台為制作主體的跨地區發行節目，地面頻道之間的合作並不存在競爭關系，通過跨地區播出，可以將優秀的節目資源的影響力拓展得更大。依據內容可以將這一類節目分為幾個小類: 第一類以養生節目為主，例如《養生堂》和《36.7度》，這一類節目內容不受地域限制，無論大江南北什麼地方的人，對於養生這一話題總是充滿興趣的，像《養生堂》這樣的節目，圍繞群眾日常生活中會遇到的一些問題展開，給大家講述正確的相關知識，提出有效並實際可行的方案，深受各類觀眾歡迎，尤其是中老年人。第二類以娛樂資訊節目為主，例如《新娛樂在線》，這一類節目講究時效性，對於北上廣等一線城市之外的城市而言，不一定有那麼多的娛樂類事件發生，因此整合一線城市的娛樂資源將其共享化，既可以擴大事件的影響力，又可以通過電視媒體將新鮮的娛樂新聞傳遞到更多的地方。第三類以調解類談話節目為主，例如《新老娘舅》，這一類節目關注民生話題，以調解百姓糾紛、營造和諧社會為宗旨，通過主持人和調解員的現場溝通，化解百姓生活中的矛盾糾紛等問題。由於當事人中有不少中老年人，節目中常會出現方言，亦或一些矛盾的背景具有一定的地域特色，因此這一類節目在地域性上就會受到一定的限制。這一類節目多為在一地播出較好的節目，進而被周邊語言系統差異較小的地區引進播出。還有一類節目，例如上海星尚頻道的《人氣美食》，這一美食指南類節目在地域上的限制就更多了，以介紹上海本地的美食為主，在南京人眼中，這樣的節目顯然缺乏吸引力。可見，對於跨地區投放的節目，在選擇上還是十分有講究的，並非所有節目都適合。除了地市級頻道的合作外，也有省級地面頻道合作的節目，例如《樂透星期天》，這檔直播競猜互動秀欄目由江蘇電視台綜藝頻道和河南電視台公共頻道聯辦，河南、江蘇、河北三省聯動同步直播，利用江蘇台的綜藝資源，帶動綜藝相對薄弱的中東部地區，借助河南河北這樣的人口大省的電視載體作為平台，使得節目的受眾面進一步擴大，實現雙贏。

二、跨地區發行節目的觀眾特點

由於地區文化的相似及不同，這些跨地區發行的節目在收視人群上也存在一定的共性和差異。以下面三檔節目為例，《養生堂》無論在北京、嘉興、金華還是台州，均以中老年觀眾為主，尤其在嘉興與台州，65歲及以上觀眾的比例更是超過50%﹔而在北京和金華這兩個地區，45—64歲收看這一節目的觀眾也相對較多，出現差異與當地人民對於健康及養生的熱衷度有一定的關系。（見圖1）再看《新娛樂在線》，這樣的節目更多受到年輕人的歡迎，在上海、貴陽和哈爾濱，即使是55—64歲的中老年人也對娛樂資訊充滿了了解的興趣，相比之下，在太原這樣一個中部城市，老年人對這一類節目就不大“感冒”了。（見圖2）再看《新老娘舅》，該節目在江浙滬多個地區的播出中受到了廣大中老年人的喜愛，在紹興地區以45—54歲最高，上海及無錫則是55—64歲領先，蘇州地區是65歲及以上為主。（見圖3）這些細微的差異與節目播出的時間段及平台有一定的關聯，或多或少也是受到了當地文化背景的影響。

《晏子春秋·雜下之十》中提到，“橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳，葉徒相似，其實味不同。所以然者何？水土異也。”為了適應觀眾收視習慣、收視心理、收視需求、收視選擇和收視方式的新變化，簡單的拿來主義顯然不適用，將其他地區好的節目直接引進，而不考慮當地的實際背景是難以讓節目資源發揮它原本的利益的。綜合考慮節目的播出環境和目標受眾，結合當地人民的審美特點、價值觀念和收視習慣，進行本土化選擇，讓播出的節目更加符合觀眾口味，才是節目跨地區發行的挑選准則。