從愛奇藝看版權博弈下視頻網站的發展路徑【2】

（三）視頻內容產品化，生產流程標准化

未來，通過類型劇場、場景定向、打包植入、生活方式等承載模式，將優質內容轉化為產品會越來越盛行。廣告植入在視頻網站的自制劇中尤為明顯，廣告的植入為自制劇提供資金支持，有利於自制劇提高制作水准，但是如何利用好廣告植入是視頻網站必須做好的課題。愛奇藝由於其海量優質內容的儲備和營銷價值開發的優勢，廣大廣告商紛紛向它投遞橄欖枝，因此成為廣告主借助大劇進行營銷的首選平台。比如，為冠名愛奇藝自制節目《奇葩說》，美特斯邦威投入高達3000萬元﹔為取得《爸爸去哪兒》第二季獨家網絡冠名權，銀鷺食品集團耗資6600萬元。推出內容產品化的發展策略，有利於實現品牌塑造，有利於獲得優質廣告客戶。在生產流程方面，愛奇藝逐步簡化為五個字“定、析、策、推、控”，簡明高效地幫助廣告主實現營銷目標。2015年愛奇藝圍繞以內容IP發展，利用平台資源和自有資源，以服務為宗旨，打通產品開發、電商合作、品牌建設等鏈條，為合作伙伴創造最大價值。

（四）台網聯動播出，重視用戶體驗

愛奇藝在引進高端獨播劇的同時推出高品質自制劇，在獲取了大量的國內用戶后又瞄准了海外用戶，依靠創新策略越做越強。2014年8月，愛奇藝聯合亞細亞傳媒、日本富士電視台共同出品中國首部網絡自制奇幻劇《不可思議的夏天》，該劇實現了中（愛奇藝）、美（美國在線電視網站Dramafever）、日（富士台）三國網台聯動播出。為了改善用戶體驗上存在的短板，愛奇藝不僅大規模發展UGC（用戶原創內容），還不斷提高技術水平。2014年2月24日，在《來自星星的你》熱播之際，愛奇藝實現了視頻無緩沖聯播，大幅節省了用戶的追劇時間，為觀眾提供更好的視覺享受。3月13日，愛奇藝在技術上又一次突破，正式推出了4K超高清視頻服務，已經上線了近400部的具有4K清晰度的視頻內容，該片庫還在快速擴充。這意味著我們的視覺體驗水平將再一次提高，獲得更加逼真的視覺效果。