從愛奇藝看版權博弈下視頻網站的發展路徑【3】

二、版權博弈下視頻網站的發展路徑

（一）打造精品內容

大量購買節目版權不僅會增加視頻網站的資金壓力，也難以滿足用戶的各種需求。然而，自制劇往往內容空洞、制作水平低，既浪費了資金，又使品牌受到不良影響。愛奇藝每一年都將內容放在發展戰略的重要位置，獲得了良好的經濟回報。優質內容和其他視頻網站形成內容差異，可以增強用戶的粘附度和忠誠度﹔視頻網站要想長足發展，就必須在內容上制勝，靠獨家內容吸引用戶，海量內容留住用戶。

（二）拓展領域合作

愛奇藝在發展中特別重視廣告主的加盟，廣告主投放廣告也彌補了購買版權上的資金。《愛情公寓4》在愛奇藝播出立即得到萬達集團、雅詩蘭黛等多個行業的重量級廣告主關注，多個領導品牌積極投放廣告，以致愛奇藝於2014年11月成為首家登上AFM美國電影市場的視頻網站。視頻網站要想獲得長足的發展，就要引進受歡迎的獨播劇、制作出高品質的原創劇，吸引更多的合作伙伴。

（三）貼合用戶需求

視頻網站想要增加用戶的粘合度，就要為用戶提供舒適的服務，並盡力滿足用戶的需求。沒有獨播，就走首播，《紅高粱》熱播之際，愛奇藝不僅在每天零點更新劇情，並且較其他網站相比增加了第二天的劇透，這點抓住了用戶提前觀劇的心理需求，搶佔了先機。愛奇藝在光棍節時，推出光棍節專題視頻內容，圍繞著光棍節對多檔節目進行了宣傳。這些專題內容不僅是正在熱播的電視劇，還包括曾經播出過的電視劇、電影，引導著用戶再次欣賞經典。除此之外，愛奇藝不斷改進技術，視頻觀看越來越清晰，緩沖時間越來越短，極大地滿足了客戶的需求。視頻網站如果針對用戶的需求提供服務，用戶的粘合度、依賴度就會隨之提高，視頻網站的經濟效益也會越來越好。

小結

縱觀愛奇藝的發展策略，不難發現其始終以內容為主，打造精品內容。2012年，視頻網站經過整合之后，從之前的五百多家縮減為十幾家，在如此激烈的競爭下，視頻網站隻有抓住內容，提升技術、重視用戶，做好營銷，才能在視頻領域佔有一席之地。

注釋：

①艾瑞數據：5月PC視頻愛奇藝PPS連冠. http://www.newhua.com/2014/0627/266646.shtml

②百度百科·盜墓筆記. http://baike.baidu.com

基金項目: 本文系2015年度教育部人文社會科學研究專項任務項目（中國特色社會主義理論體系研究）“‘三個自信’視野下的新聞理論體系建設研究”（項目編號為15JD710023）階段性成果，2015年度河南省社科聯課題“微信傳播的社會功能研究”（項目編號為SKL-2015-608）階段性成果。

（作者系黃淮學院文化傳媒學院講師）