媒介融合背景下傳統媒體新聞評論的困境與突圍【2】

（四）精英話語受質疑

自康梁時代的“文人論政”，到如今的新聞媒體的社會話語表達，社會話語權通常是掌握在傳統媒體手中，在傳播意見性信息方面具有無可挑戰的權威性。傳統媒體新聞評論的評論員，主要是精英階層的“三高”意見領袖（高學歷、高職位、高收入）或是專家學者，或是領導階層，這些人擁有更全面的知識儲備、更科學的視角和看法，同時也掌握更多的某些方面的權威資料，因此傳統媒體的新聞評論所表達的意見性信息，更多的屬於精英文化。

而在Web2.0時代，隨著論壇、微博、微信和客戶端等新技術平台的出現，受眾自我表達的渠道多樣化和便捷化。新聞事件發生后，受眾借助新的技術平台各抒己見，先於傳統媒體發表意見性信息。同時，在媒介融合的背景下，出現了很多以消極對待的方式“逆反”地去解讀精英文化，例如“磚家”“叫獸”等變異詞匯的流行，說明大眾已不再對精英文化“言聽計從”，而是有了自身的觀點和意見。新聞評論的主體由職業評論員變為由精英代表和普通公眾平等分享，從而構建新的公共話語空間。

二、傳統媒體新聞評論的突圍

（一）增強新聞評論在媒體中的地位

信息社會的一大標志就是信息爆炸，同時信息垃圾、信息污染的問題也相應而生，它們分散、浪費人的注意力，很容易使人處於被動感知、消極接受的狀態，導致受眾迷失自我。新聞媒體在提供信息上受時間和空間的局限性，已喪失了其優勢。

我們應看到，現在的信息社會已經不再缺乏信息，而更多的是缺乏判斷力資源，也就是從紛繁復雜的信息中迅速、准確地發現和捕捉有價值的信息的能力。①在這方面新聞評論就有著天然的優勢，傳統媒體應該依托新聞評論竭盡全力地為受眾提供正確的觀點，引導受眾去判斷、去分析，了解自己所處的環境，形成更為科學的世界觀和人生觀，給社會帶來了巨大的正能量。

在傳統媒體發展中，很多人鼓吹“渠道為王”“經營為王”，但是無論怎麼轉型發展，在這兩個方面都不足以與新媒體抗衡。傳統媒體在做好信息報道的同時，應該做好新聞評論，生產非同質化的優質內容，掌握好社會話語權。傳統媒體應該重新審視新聞評論的重要性，將其視為傳媒的重要武器，以增強傳統媒體的輿論影響力。

（二）積極擁抱新媒體，形成評論矩陣

新媒體作為一股強大的新生力量，在任何傳統媒體的發展轉型中都已無法回避。傳統媒體新聞評論也應積極擁抱新媒體，在其中汲取養分，擴寬自己的發表渠道。

以《人民日報》為例，通過最近幾年的建設和發展，已經形成了初見規模的評論矩陣，並產生了良好的社會反響。在@人民日報 的官方微博中，通過“你好，明天”“微評論”等欄目發表短小精悍的微型評論，體現出微言大義、口語化表達、立場鮮明、善用修辭等特征，在堅持權威的基礎上，嘗試建構一個與民眾“協商式對話”的范式，在字裡行間強調公信力與責任意識。②同時，在微信平台上創建“人民日報評論”的公眾號，在每天推送高質量的評論文章之外，通過“人民論壇”“人民時評”“評論版”“評論員文章”等欄目，既與《人民日報》的報紙版面的評論對接，又發揮平台優勢，添加更接地氣的評論欄目，鼓勵民眾參與對話。