媒介融合背景下傳統媒體新聞評論的困境與突圍【3】

（三）鼓勵受眾參與，匯聚群眾智慧

在媒介融合的今天，各種自媒體使得受眾能夠很便捷地參與到信息的制作與傳播過程中。受眾已經不再是單純的信息接受者，更不可能有“皮下注射”的效果產生，受眾表達信息的渴望使得受眾尋求各種途徑主動發出聲音。同時，大眾媒介素養的提升，使得民間存在很多極具利用價值的民間智庫。這是新聞評論發展的后備力量，傳統媒體應當主動為受眾提供發表平台，鼓勵受眾積極參與評論，共同探討新聞事件。

例如，《新京報》評論部出品的微信公眾號“沸騰”通過“超級實習生”這一活動，吸引在校大學生參與新聞評論的創作中來，每天都能收到幾十篇的新聞評論稿件，編輯們通過篩選擇優在其公眾號“沸騰”中發表，優中之優的作品還會發表到《新京報》的紙質報紙上。同時，擇優錄用優秀者到《新京報》評論部進行實習。

這一活動帶來良好的社會反響，不僅為廣大學生受眾提供發表平台，更多是給他們帶來了激勵，增強了受眾的參與創作的激情。對於《新京報》而言，不僅獲得大量優秀文章，增強其評論的深度和廣度，更為其評論部發現和挖掘人才，為今后發展打下基礎。

（四）打造有影響力的知名評論員

在媒介融合時代，“粉絲經濟”的強大力量已經毋庸置疑。傳統媒體不僅要打造自己的品牌欄目，也要打造知名評論員。知名評論員可以通過自身的人格魅力和過硬的評論文筆，為傳統媒體帶來忠實的受眾群體。因而，要鼓勵傳統媒體評論員利用微博、微信等自媒體與受眾開展廣泛深入的溝通交流。

在打造知名評論員方面，鳳凰衛視可謂是獨具特色，成功打造出了“風雲名嘴”阮次山、“理性文人”邱震海、“針鋒相對”何亮亮、“大話先生”馬鼎盛、“港式書生”梁文道、“財經大亨”石齊平等一大批廣受好評的知名評論員。他們的存在，使得鳳凰衛視的各檔新聞評論節目都擁有相對不錯的收視率，帶來不錯的經濟效益和社會效益。此外，像中央電視台的白岩鬆、中國青年報的曹林等屬於此類。

小結

在媒介融合時代，新聞信息爆炸使得受眾容易迷失在信息海洋之中，判斷力資源的缺失才是新媒介環境中最重要的問題。傳統新聞媒體作為社會的“智庫”，應該努力克服困難，為受眾提供智慧、提供觀點，幫助受眾認識周圍的環境，認識社會發展狀態。傳統媒體新聞評論要積極擁抱新媒體，打造新媒體矩陣，打造知名評論員，擴大自身影響力。

注釋：

①劉強. 媒介融合背景下“智慧立報”的傳播學解讀[J]. 東南傳播,2013（11）

②董天策，梁辰曦，夏侯命波. 試論《人民日報》官方微博新聞評論的話語方式[J]. 國際新聞界，2013（9）

（作者系陝西師范大學新聞與傳播學院碩士研究生）