電視傳媒向傳統平面媒體聯動的可能性設想【2】

三、傳統媒體自身融合的具體實施路徑

1.建立合作機構，設置合作平台，實現資源共享

電視與報社等平面媒體共同成立影視傳媒制作小組，平面媒體人員可參與節目的策劃及拍攝，而電視也可參與報社的組稿、發稿等工作，進行資源共享。例如日本，大型的報社往往同時掌控報紙、電視台和電台，並且同時擁有自己旗下經營的網站。因而更能輕而易舉的實現網絡媒體與傳統媒體乃至通訊行業的全面融合交流。朝日新聞社全媒體的發展壯大過程，實際上就是新媒體時代日本報社生存與發展階段的一個縮影[2]。一旦遇到重大事件，電視、廣播、網絡和報紙同時參與報道，全方位、無死角的不間斷報道。人們可以立體化的全面了解事件發生的來龍去脈。正是由於依托了傳統媒體，才擁有了大量的網絡媒體所不具備更不全面的巨大文獻資料，再加上反應迅速而且專業的多媒體新聞網，各種媒介，同時合作，立體展示，同時也為提供個性化新聞定制、歷史文獻查閱等服務提供了基礎。

2.力爭實現報紙、電視欄目的互動

例如，有一定觀眾基礎的品牌電視節目，報紙可有專版的欄目花絮跟進報道，選手的深度挖掘採訪及其它幕后消息。總之，發揮報紙作為平面媒體的特點，讓電視鏡頭所觸及不到的地方，讓我們的文字充分的補充和詮釋。相反，報紙欄目也同樣如此，讓電視鏡頭去展示文字語言所無法直觀表述的。同時，發揮傳統媒體在受眾中的權威優勢，做好深度挖掘。因此，鼓勵電視、報紙合作方在日常採訪中，對某些極具影響力的新聞或文化題材進行自主專題報道，制作成能夠引發深度思考，能夠樹立和強化電視台社會公益形象的專題片。所有這些，都是確保報道真實准確、全面客觀。在此基礎上，我們不只是簡單的把真實客觀的信息傳遞給受眾，更應該深度挖掘和加工信息資源背后的故事，隻有做到抽絲剝繭，才能推出有一定思想和鮮明觀點的深度報道和評論，才能進一步提升信息內容的核心價值，這也是我們傳統媒體多年累積的資源和優勢。充分利用現有新聞資源、採訪資源，因此實際投入並不大，可行性卻很高。

但是，需要特別指出的是，傳統媒體花了大量的時間和經歷，生產出來的最主要、最具權威性的新聞內容，卻輕而易舉的被新媒體拿去所用。這是擺在傳統媒體面前目前所面臨的最大挑戰。在加強媒體自身對於新聞內容的保護的同時，也亟需國家盡早出台新聞發布的規則和專利權。

3.實現雙方廣告經營的融合互動

如果到了這個階段，則必然需要雙方職能部門主持運作，有完善細致的制片規劃，在雙方平台互相開辟廣告專欄，開發廣告市場。並借助已然建立的宣傳平台以視頻和平面等立體宣傳形式促進電視媒體的宣傳，以報紙平面廣告的形式促進欄目收視率影響力，從而實現互動宣傳，佔領擁有雙重宣傳平台的競爭制高點。如針對各類產品廣告，在報紙上做的同時，我們的電視也可以聯動播出該產品視頻廣告。反之，電視也一樣。而這種平面媒體和電視媒體全方位的、高密度的、立體化的廣告轟炸，想必作為企業一定會心動不已。而報紙與電視的廣告互動，不止是商業廣告。自身的節目也極為需要。報紙電視的精品欄目和電視劇在對方的相互預告，電視台主持人與報紙名牌記者的在對方媒介平台的宣傳推介以及雙方各自重大活動的相互補充報道，可以想象，報紙和電視的全方位融合，一定不是單純的一加一等於二那麼簡單，一定是報紙與電視的雙贏。