《華西都市報》“特別報道”的策劃與運作【2】

二、《華西都市報》“特別報道”

（一）“特別報道”新聞運作

目前，中國成為了世界報業生產國的重要一員，每天都需要成千上萬數以億計的新聞稿件和新聞圖片，其中特別報道已經變得越來越重要。

其一，都市報的新聞報道在整體風格上追求的是“短”，其目的就是增加報紙的趣味性和信息量。但是，新聞篇幅的短並不意味著新聞的信息量就一定大，趣味性就一定強﹔反之，篇幅長也不意味著趣味性弱，信息量一定小。因此，開辟長度長、深度深的特別報道成為都市報新聞報道新理念的實踐。

其二，《華西都市報》創刊時，創始人席文舉就提出：“《華西都市報》是市場經濟的產物。凡是讀者喜歡的，我就批量生產，形成規模效應。”所以，凡市民關心和喜歡的新聞就抓住不放，及時跟蹤報道，符合讀者心態。

最后，《華西都市報》的“特別報道”是全國第一個“特別報道”版，並且迅速躥紅，成為全國各地都市報效仿的對象，因而筆者選擇以《華西都市報》的“特別報道”為剖析對象。

1.“特別報道”由來

1996年7月1日，《華西都市報》借擴版之際首創了特別報道，它集故事性、趣味性、真實性、連續性於一體，很受讀者歡迎，其目的是讓特別報道為《華西都市報》增加新看點，沒想到，這個版面取得了巨大的成功，並且迅速在全國傳播，各地都市報競相模仿。都市報特別報道名目眾多，如《成都商報》的叫“太陽特別報道”，《成都晚報》叫“時代特別報道”，而叫的較多的則是“特別報道”。如《華西都市報》《南方都市報》等。

問世至今，“特別報道”創造出非凡的業績，優秀作品層出不窮，社會反響強烈，被省內外多家報刊轉載，最著名的“特別報道”當屬1996年11月，特別報道《冷靜看東方紅愛心熱——捐助“東方紅”三姐妹的前前后后》[2]，該報道發表后，立刻在社會各界引起巨大的反響，全國各省市區共有300多家媒體均轉載此報道，同時各大省市區電視台紛紛響應，其中中央電視台《焦點訪談》欄目攜手《華西都市報》，播出了一期節目《善款要用善心待》。不久之后，浙江電視台、上海電視台、廣東衛視、四川衛視等省級電視台模仿《焦點訪談》，也進行了專題報道和人物訪談，使得這篇報道膾炙人口，而“東方紅”也迅速成為市民茶余飯后津津樂道的新聞。

當時《華西都市報》創辦時間還不長，知名度較低，而這篇報道成為打響這個品牌的第一炮，使《華西都市報》獲得了業界的廣泛肯定和贊譽，也為它日后的輝煌奠定了密不可分的基礎。由於這篇報道第一次提出了如何管理社會公益募捐的問題，引起了政府的重視和討論，於1999年6月第九屆全國人大常委會通過了《中華人民共和國公益事業捐贈法》，這部法律讓公益募捐事業有法可依有理可循。一篇新聞報道成為立法的主要依據之一，這也是中國法制歷史上的第一次和唯一一次。

而今，特別報道多與時代熱點相結合，比如趁著2012年3月29日金磚國家會議在新德裡召開，不僅中央電視台於3月在CCTV-2首播紀錄片《金磚之國》，同時《華西都市報》趁熱打鐵，派出四個報道組，奔赴四大洲，踏訪巴西、俄羅斯、印度、南非等“金磚國家”，於2012年12月3日的“破譯金磚之國 尋找成長密碼”大型報道，獲得讀者一致好評。

2.“特別報道”新聞的特色

“特別報道”體現了《華西都市報》面向市民，服務市民的辦報思路。筆者在2014年大特稿版中挑選了16份特別報道，總結出特點如下：

（1）人物大眾性：常以普通市民作為主人公，且職業較為普通，如警察、工程師、農民、賭徒、兒童、學生和家庭主婦，其中他們之間感情鏈接多為朋友、同事、親人、姐妹、夫妻、鄰居、師生和警匪等。像《父親節儉教育引領 雙胞胎兄弟同入清華》一文，寫一位農民父親雖然沒有文化，但是懂得如何教育兒子成才，最后兒子雙雙考入清華大學，成就了一段佳話。

（2）教育啟示化性：緊貼現實，緊貼事件，有的倡導主旋律正能量，有的揭示社會中的某些丑惡現象，又不忘批評教育監督，最后體現正確的價值觀、世界觀、人生觀。比如《鐵警有顆慈父心 26年送138位孩子回家》一文，介紹了一位從警26年，送138位走失兒童回家的中國好人，報道了這位警察父親的好人好事，盛贊了他慈父一般的愛心和朴實謙虛的精神。但是，在《“筑巢結婚”夢難圓 工程師為“賺快錢”竟搶劫》一文中，講述了一個工程師為了滿足女友提出有車有房才結婚的要求，無計可施之時不得不走上搶劫這條不歸路......最終天眼之下落網的故事。

（3）趣味可讀性：由於報道內容涵蓋了新聞性+故事性+文學性，運用網絡流行語，多採用通俗文學筆法，講究修辭和文採，運用懸念設置、情節渲染、細節描繪，使故事曲折多變，富有故事性和文學性，增強趣味性和可讀性。如《雙胞胎姐妹相互“逗吐黑”“戰火”中並肩成為漫畫家》一文，寫了兩姐妹熱愛漫畫，在“吐槽”和“互黑”中齊心協力出版一本原創漫畫的勵志故事，報道運用趣味生動的手法，像講故事般娓娓道來。

3.“特別報道”存在的問題

由於《華西都市報》特別報道的成功，經過幾年的發展，顯現出蓬勃的發展勢頭，一批好的特別報道影響日漸深遠。但是，存在的問題也是顯而易見的。

筆者認為，有部分特別報道主題單一，反映不良社會問題，例如凶殺、婚外戀、搶劫、犯罪、橫禍和詐騙等題材。比如，《已婚富豪百萬元救美 空姐家暴原是女友騙局》《院壩裡練槍法？擊中鄰家6歲男孩》《少年殺死奶奶難忍思念 作文吐心聲泄露真相》和《步步驚心！為還賭債殺妻騙保》等諸多社會負能量頻頻見報。