《華西都市報》“特別報道”的策劃與運作

摘 要：《華西都市報》從1995年元旦創刊至今，已經走過20年的歷程，在中國都市報報壇上留下了深遠的影響。筆者以特別報道進行分析。特別報道作為都市報新聞版塊大家族中新興的生力軍，值得深入地進行研究和探討。近幾年，為適應市場的發展，滿足讀者的口味，《華西都市報》突破“短、快、廣、軟”的傳統風格，建立了“可短必短，當長則長”的新理念，開辟“特別報道”，受到讀者歡迎。希望通過對《華西都市報》特別報道的分析，對各大報刊的版面策劃和新聞運作提供一些啟示與借鑒。

關鍵詞：都市報﹔特別報道﹔版面策劃﹔新聞運作

一、引 言

（一）《華西都市報》總體概述

1995年1月1日，中國第一張都市報《華西都市報》誕生於四川成都。該報作為創新型都市報的代表，第一次提出了“市民新聞報”的報紙定位，再利用各大媒體優勢的版面進行版面組合，使得其可讀性強，信息量大。同時，該報銜接了全心全意為市民服務的報紙方針，全面的報道市民所關心的政治時事、經濟文化、體育網絡等多個領域，為讀者展現了國事家事天下事事事洞察的“了解都市新聞”，而且為讀者提供各類信息廣而告之應有盡有的“搜索都市生活”，使該報迅速成為暢銷報並且深受讀者歡迎。

近年來，《華西都市報》跟近潮流，一改“新銳 責任 主流”成為新的報紙理念，張揚“新主流都市報”的時代旗幟，在牢牢地把握住發展趨勢和國家政策上，最犀利的報道並揭露社會問題，最迅速的追蹤並報道時事熱點，最敏銳的感知和察覺時代動向。

《華西都市報》作為中國報業發展功不可沒的領頭羊，成為中國都市報發展的一個代表。新聞出版總署副署長、中國報業協會副會長李東東2009年在《60年，中國報業與新中國一起成長》一文中說“《華西都市報》的一舉成功，引來模仿者無數，都市報旋即風靡全國，形成了蔚為壯觀的‘都市報現象’”。“都市報的橫空出世、異軍突起，創造了一個又一個報業奇跡，也加速了中國報業市場化、產業化的發展進程。可以說，都市報的興起與繁榮是新中國報業60年發展史冊上尤為輝煌的一章。[1]”

《華西都市報》的理念是“辦主流大報，樹百年品牌”！

（二）版面設計

要聞版（第一眼、觀天下）：顧名思義就是重要新聞，包括重要的國內、國際新聞和地方新聞。要聞版一般處於都市報的頭版位置。

社會新聞版（大都市、健康態、華西匯）：主要關於市民日常生活的社會事件、社會問題、社會風貌的報道。它主要涉及三個方面：市民衣食住行、生老病死的社會問題﹔市民人身、財產安全問題﹔市民人際關系、道德倫理問題。

文化娛樂版（星娛樂）：文化報道內容廣泛，主要側重於文化藝術、音樂電影等領域﹔而娛樂報道內容相對集中於影視、歌曲及其明星個體。

經濟版（財富潮）：經濟新聞史對有關社會經濟新近發生的事實進行報道，內容包括商業、企業、貸款、股票、基金、汽車等領域。

體育新聞（運動會）：作為傳統晚報四大基本版塊之一，體育新聞也滿足了讀者群體的興趣與需求。

特別報道（第壹評、大特稿）：想市民之所想，抓市民之所急，以市民的角度透視生活，將讀者關心的熱點問題進行跟蹤性的連續報道。

3C版（3c圈）：計算機、通訊和消費電子產品。隨著科技發展，3c作為新增版面很好運用新媒體和電子，抓住了年輕一代讀者群體。