《華西都市報》“特別報道”的策劃與運作【3】

（二）“特別報道”版面策劃

1.嫁接暢銷報刊優勢下的“特別報道”

《華西都市報》創立以后，匯集了黨報機關報、法治財經報、各省市區日報晚報及期刊周刊的多種優勢，迅速風靡全國，成為暢銷報。

“特別報道”明顯嫁接了其他報刊的優勢，為我所用，加以改造，形成自己的特色。席文舉指出：“如果說優勢嫁接是組合想象的產物，那麼，新聞追蹤的規模經營則是席文舉理論思維的結果。從哲學來說，任何事物一旦發展到一定數量，就會產生質變。‘特別報道’，是一些報紙過去已有的形式，但是它最多不過是報紙的一種表現手段或豐富報紙內容和形式的一些必要的點綴而已。筆者認為，席文舉對它實行市場規劃的經營，形成規模效應，於是這一形式就不再僅僅隻具有形式的意義，而成為報紙風格必不可少的構成要素。[3]”

其中，嫁接機關報優勢，強化時政新聞報道宣傳。加大了重大時政新聞報道，緊密配合黨和政府的中心工作，努力宣傳黨和政府的方針政策﹔嫁接晚報優勢，規模經營社會新聞。拓寬了社會新聞的報道領域，在形式上和內容上做好連續追蹤報道，在選材上包含本地、國內乃至全世界的社會新聞﹔嫁接暢銷報優勢，精彩版面具有代表性。

2.“特別報道”的版式風格

筆者分析了《華西都市報》40期大特稿版版面，大致總結出以下版式風格：

（1）簡潔明快，結構簡單。現代人時間少、節奏快。以方便閱讀為主，倡導快餐文化，雖然是都市報中的特別報道，但是更講究編排合理。

（2）新聞簡明，圖表增多。特別報道更多採用倒金字塔結構，將新聞簡介單獨成立為開頭段，同時在旁邊配上圖片，強調視覺新聞的作用。

（3）分欄適中，垂直順序。因為特別報道篇幅較長，因此欄目變化較過去更自由，帶有強烈的現代氣息。

（4）色彩鮮艷，字體醒目。特別報道的簡介段採用紅色宋體，正文字體清晰明了，小標題採用黑體加粗，形成強勁的沖擊力。

三、結 論

《華西都市報》創刊之后，僅僅在兩三年內，使得全國以都市報命名的報紙數量激增，真正開啟了中國報業蔚為大觀的“都市報時代”。

至今，《華西都市報》已構建起一個華西傳媒集群，實現了傳統媒體由單一平面媒體向立體化傳播平台的華麗轉身和蝶變飛升，開啟了整合傳播和整合營銷的全新時代。一個以跨區域辦報為基礎、跨媒體整合為路徑、跨行業發展為方向的傳媒集群正闊步邁向新的征程[4]。

參考文獻：

[1] 李東東.60年，中國報業與新中國一起成長[J].中國報業, 2009(10).

[2] 艾風.華西都市報走向市場研究[J].新聞界,1998(1).

[3] 席文舉是如何創立華西都市報的[EB/OL].http://www. chuanboxue.Net.

[4] 吳定勇.都市報崛起之謎[M].成都:四川大學出版社,2005.