素人真人秀的市場表現及發展趨勢【2】

二、素人真人秀的分類及收視表現

如前文所說，素人真人秀自誕生之日起，就憑借其原生態的參與者、獨到的呈現方式和淳朴明快的風格受到觀眾的追捧。盡管歷經十余年發展，以及形式多樣的明星真人秀的沖擊，綜觀2015年以來電視收視市場上熱播的真人秀，在明星的熠熠光輝之外，素人真人秀同樣在不同的領域獲得突破發展。本文僅根據節目的內容形式將素人真人秀劃分為幾個類型。（見表1）

可以看出，當前在我國電視熒屏上較為活躍的素人真人秀，仍以游戲競技和表演選秀類佔據主體。游戲競技類真人秀的大量播出，與國際上的整體趨勢一致，在我國又不斷細分為多個子類型，如以《超級戰隊》、《極限勇士》等為代表的運動競技，以《中國謎語大會》、《中國燈謎大會》為代表的益智競猜，以《最愛是中華》、《唐詩風雲會》、《文學英雄》為代表的文化競技，更有以《最強大腦》為代表的科學達人挑戰。盡管近年來表演選秀類真人秀在我國發展遇冷，但大浪淘沙后活躍在熒屏的幾檔節目別具看點，在音樂選秀之外，幫助百姓圓夢的夢想秀以及超模選拔秀也有播出。

隨著“爸爸”在明星真人秀中的升溫，素人真人秀中以親子為主題的節目也不斷開拓創新，《中國爸爸》、《遠方的爸爸》、《歸來》定位為尋親真人秀，《愛上幼兒園》、《童心不停機》聚焦低齡萌娃，試圖挖掘他們身上的萌點和笑點。談話演說類真人秀在2015年重新升溫，但與傳統談話類節目相比，無論是演講類的《超級演說家》、《精彩中國說》，還是談話類的《世界青年說》、《非正式會談》，在形式和參與主體選擇上均有突破，有向精英階層和年輕群體靠攏的趨勢。素人婚戀情感類真人秀在2015年回歸觀眾視野，《非常完美》將室內婚戀轉向戶外，《牽手愛情村》在封閉空間內進行社交實驗，《星夢奇緣》則主打“明星家長式”戶外交友。醫療紀實類真人秀也是素人真人秀近年來新開發的一個視角，這些節目記錄生死之間最具人性光輝的真實瞬間，更凸顯蘊含其中的人文關懷。此外，生活體驗類真人秀《我們15個》也是2015年素人真人秀領域的一個裡程碑式節目，6月23日起在騰訊視頻開啟24小時、360度全時直播，6月29日東方衛視首集日播版上線。沒有劇本、沒有任務、沒有死角等看點，成為《我們15個》對真人秀的顛覆式創新。作為在素人真人秀領域較少嘗試的類型，旅游探秘類真人秀也在2015年爆發力作，《前往世界的盡頭》採取素人和明星組隊的形式，記錄人類征服極限的情感風暴和旅途過程中的酸甜苦辣，引發不少熱議。

綜觀上述素人真人秀的收視表現可以看出，游戲競技類和表演選秀類真人秀不僅播出量大，也是在收視上較有保障的類型之一，2015年上半年，71城市中收視最高的幾檔素人真人秀多集中於這兩個類型。旅游探險類真人秀《前往世界的盡頭》、談話演說類《超級演說家》和親子成長類《遠方的爸爸》則成為相對小眾類型中的突破者。

三、素人真人秀的受眾描摹

從不同類型素人真人秀的受眾特征，我們不難描摹出其受眾生態，並可根據其共性將他們重聚為不同的類型：

1.普羅大眾型

不同的社會階層在社會地位、經濟利益、生活態度、價值觀念和文化理念等方面存在著較大差異，對媒介的消費欲望、消費趣味也表現出不同的特點。“普羅大眾型”真人秀聚攏了在社會階層中佔據最大比重的社會成員，節目對普通人話語權的肯定，滿足了這些受眾從“明星”的仰望者變身“民星”的制造者的心理需求，帶動其深度卷入節目收視。游戲競技類、表演選秀類和婚戀交友類真人秀都屬於這一類型，其核心受眾是女性、中青年、中等學歷及中等收入群體，表現出收視的共性。從個性上看，游戲競技類真人秀34歲及以下的年輕觀眾佔比更高，表演選秀類真人秀45—54歲年齡段觀眾更為集中，婚戀交友類真人秀25—34歲年齡段觀眾佔優。

2.稚趣童顏型

該類真人秀吸引在年齡層上處於較低水平，在社會經濟地位和文化地位上處於較低階層的人群，親子成長類真人秀便屬於這一類型。該類真人秀的觀眾中，中低年齡層、中低學歷及中低收入群體更為集中。尚未充分社會化的孩子們，以更為性情和本真的真實行為，在沖擊了不成文的社會框架的同時，也獲得了未成年觀眾的青睞和追捧。

3.青年才俊型

“青年才俊型”真人秀立足正在崛起的社會中間階層的媒介消費需求，以符合其心理需求的傳播話語樣式，吸引受眾中的年輕、精英群體，談話演說類、生活體驗類、旅游探險類真人秀均屬這一類型。本文分析的幾檔談話演說類真人秀，中青年、中高學歷、中高收入水平的觀眾佔據主體，25—34歲年輕觀眾佔比更高。旅游探險類真人秀的受眾中，中高學歷及中等收入群體也佔據主流。生活體驗類真人秀，其獨特的制作及播出形式，在電視端更吸引男性、中青年、高學歷及高收入觀眾。

4. 老當益壯型

中老年、中等學歷及中等收入群體在我國電視觀眾的構成中，一直以來佔據重要地位，其收視的忠實度也多年穩定在高位，“老當益壯型”真人秀就是更契合這一群體的收視需求，成功匯聚其收視的節目類型，素人生活類和醫療紀實類真人秀便屬於此類。這兩類素人真人秀中，中老年、中等學歷及中等收入群體佔據主流，相較其他節目而言，素人生活類真人秀55歲及以上的老年人、初中學歷、個人月收入2600元及以下的觀眾佔據更高的比例﹔醫療紀實類真人秀女性觀眾更為集中。