素人真人秀的市場表現及發展趨勢

【摘要】 本文回顧了近年來素人真人秀在我國的發展變化走向，並基於CSM媒介研究的收視調查數據，對素人真人秀的類型與收視表現進行解析﹔通過對素人真人秀的受眾特征的描摹，將素人真人秀重聚為不同的類型﹔最后結合擬劇理論的相關要素，對素人真人秀的發展與突破做了展望。

【關鍵詞】 素人﹔真人秀﹔類型﹔收視﹔發展

真人秀作為電視節目表現形式的一種，起源於歐美並形成一種電視文化風行至東方，其節目形態日趨成熟和多樣，成為當前電視綜藝節目的中流砥柱。盡管在我國發展時間僅十余年，但隨著國內媒體近年來對國外最流行、最具市場影響力的真人秀節目版權的引進，真人秀迅速在我國電視熒屏上發展壯大，其制作和播出達到了一個新的巔峰。在這一輪真人秀熱潮中，將明星的后台行為前台化的真人秀取得了空前的繁榮，明星真人秀一方面極大地擴展了我國電視真人秀的節目形態，但也引發了價值倫理、審美標准、人文關懷等一系列問題的探討。2015年7月22日，隨著國家新聞出版廣電總局《關於加強真人秀節目管理的通知》的出台，“避免過度明星化”以及“提高普通群眾參與真人秀節目的人數比例”都為素人真人秀的發展提供了契機。本文基於CSM媒介研究的收視調查數據，對素人真人秀的市場表現進行解析，並結合歐文·戈夫曼的擬劇理論相關要素，對素人真人秀的發展趨勢進行展望。

一、素人真人秀的前世今生

真人秀作為一種節目形態，是在虛擬的空間裡展示真實的人性，因參與主體的不同，可以分為明星真人秀和素人真人秀。在歐美，素人真人秀一直是電視節目主流，在巨額獎金的支撐下，歐美素人真人秀的熱潮從未衰退，但節目對素人的要求不斷提高，無論是體力上的極限挑戰，還是錯綜復雜的人際關系，都貫穿於素人真人秀的制作當中。在我國，素人真人秀和明星真人秀一直憑借各自的特色交相發展，從“超女”、“快男”引發的草根素人選秀風潮，到《中國好聲音》掀起的素人“准偶像”比拼熱潮，素人真人秀在電視熒屏上一度輝煌。2013年底以來，隨著強勢衛視在節目模式及樣態上的不斷引進創新，明星作為參與主體的真人秀空前繁榮，素人真人秀發展進入低潮。回顧近年來素人真人秀的發展變化走向，可以大致總結為如下三個趨勢：

（一）參與主體：由草根逆襲到“准偶像”當道

同樣是以素人作為參與主體，歷經十年的發展變遷，引發受眾駐足關注和熱議的素人本身也在悄然生變。在“超女”、“快男”時代，草根素人登上舞台，歷經數月甚至更長時間的賽程，和觀眾一同成長蛻變，讓觀眾見証平民偶像的歷練全程。隨著時間的推移，以及大量同質化節目的涌現，草根素人的身影遍布熒屏，觀眾的收視耐心也不斷受到挑戰。《中國好聲音》為熒屏開啟了素人選秀的新時代，觀眾不再需要苦苦陪伴等待，見証平民偶像的誕生，每個登上節目舞台的素人已經悄然完成從草根到“准偶像”的歷練，登上舞台的剎那，偶像光輝點亮全場，雖然也是晉級賽制，但觀眾所要做的只是享受高品質的節目和大片化的呈現。到了《最強大腦》，其參與主體甚至可以用“多能超人”來形容，觀眾所能做的就是睜大雙眼見証“超人”不斷挑戰人類的體力和智力極限。從“超女”、“快男”到“好聲音”再到“最強大腦”，我國素人真人秀實現了完美升級和華麗轉身，草根逆襲的故事已經遠去，舞台留給更多領域的 “准偶像”。

（二）內容選題：由單純競技選秀深入生活各個領域

從世界范圍內電視真人秀的發展趨勢看，在競技游戲類真人秀（Competitiongame Shows）主導的背景下，現實生活題材的真人秀成為節目創新的新的領域。現實生活類真人秀在西方有創構式紀錄片或建構式紀錄片（Constructed Documentaries）的別稱，可分為“偷拍”秀（Hidden Cameras）、生活技能秀（Professional Activities）以及一些社會實驗性節目（Social Experiment）。[1]在我國，盡管素人真人秀以表演選秀和游戲競技起始並達到第一個巔峰，但隨著節目同質化的愈演愈烈，這兩種模式已經不能滿足觀眾的收視需要，素人真人秀的內容選題不斷深入日常生活的各個領域。親子成長、婚戀交友、談話演說、醫療紀實、生活體驗、旅游探險，都成為素人真人秀涉足的全新領域。與表演選秀和游戲競技類節目有所不同，這些不同主題的真人秀一般不再設置競爭、奪獎、PK、淘汰等較具懸念和沖突感的環節，更強調對真人體驗的記錄，通過巧妙介入現實空間，完成對普通人一段特殊生活體驗的呈現。

（三） 創新模式：星素搭配碰撞出別樣火花

在我國電視真人秀發展之初，明星真人秀和素人真人秀可謂楚河漢界界限分明，“超女”、“快男”中的麻辣評委也僅是相關領域的前輩或資深人士。而隨著節目模式的不斷演變，在素人真人秀中明星開始現身並不斷擴大影響，明星嘉賓、明星導師、明星隊友、明星奶爸等等，都在昭示“星”與“素”的全方位、多層次融合並進。《最強大腦》中的明星嘉賓、《中國好聲音》中的明星導師、《前往世界的盡頭》中的明星隊友、《遠方的爸爸》中的明星奶爸，盡管職責不同，但都憑借明星的影響力、話題性，數倍放大節目的聚焦力，成為素人真人秀創新拓展的一個有力突破點。隨著“限真令”的頒布，明星真人秀已經開始多角度融入素人元素，素人真人秀在適度使用明星的同時，也應最大限度挖掘素人本身的閃光點，使“星”和“素”更完美融合。