《绍兴晚报》：3D创新 彩报出彩

在宏观大环境整体遇冷、纸媒影响力下降的今天，如何做一期有影响力的特刊，创新出彩？这个问题，从2014年6月开始，一直萦绕在《绍兴晚报》房产汽车部工作人员心头，他们一直在思考，以期寻求一个载体，借此突破创新。房产汽车部最终决定于房博会前一天即2014年10月30日推出3D彩报。3D彩报的成功推出收获了当日单报特刊80万元的广告收入，可谓经济效益与社会效益双丰收。

点子新颖 营销到位

新颖的点子并不是一下子就蹦出来的。最初，《绍兴晚报》曾设想推出一期“玫瑰香报”，取“予城玫瑰，纸媒飘香”之意来做一期特刊。机缘巧合，2014年6月下旬，镇江日报社有关负责人来绍兴晚报社考察，绍兴晚报社从中捕捉到镇江日报社旗下的《京江晚报》在2014年5月30日曾推出过一期3D特刊的信息，社会反响相当好，而在此之前，镇江日报社有产负责人还曾特地飞去河南郑州考察学习《郑州晚报》的3D特刊，并研究其特点。为此，《绍兴晚报》房产汽车部的工作人员在8月去镇江日报社考察了有关3D报纸细节方面问题的处理。回来后，他们又对市场进行了调研及可行性分析，同时联系了南京的制作公司处理3D技术、温州市苍南县的公司制作3D眼镜、杭州的印刷公司负责印刷。在这个时间节点上，绍兴市第十四届房博会定于2014年10月31日~11月2日在镜湖奥体中心举行，经过上述种种准备和思考后，为便于招商及保证特刊的传递和影响力，房汽部最终决定于房博会前一天即10月30日推出3D彩报。

3D电影的火爆程度让“3D”成为时下最流行的概念，《绍兴晚报》一举推出3D报纸新颖理念，不仅吸引读者眼球，也得到了房地产商和汽车商的积极响应和推崇。经过房汽部业务员的共同努力，共组织9家房地产商、13家汽车商、1家电动车商参加活动。这份3D彩报随报附赠红蓝眼镜，一举收获80万元广告收入，并吸引全城读者翘首以待。3D彩报一度成为当期纸媒热点。

此次推出的彩报不仅在形式上进行了创新，而且内容很有感染力，以往平面上展示不出来的内容这次均得以全面呈现，有不少收藏爱好者专门致电报社要收藏此报。3D特刊中的楼盘景致、汽车靓影栩栩如生，立体感强，给用户带去了惊喜。

立体包装 纸媒出新

《绍兴晚报》此次3D彩报的推出，改变了传统广告方式，依托3D技术，并借助微博、微信等移动互联网应用，成为一期好看又有影响力的3D特刊。特刊通过红蓝眼镜3D立体看报，纸媒从此动起来。此外，在3D特刊中设置寻宝印记，用3D眼镜，透过报纸看纸幕微电影，让用户身临其境。

其实，无论是楼盘、汽车广告，还是报纸本身都需要创新，此次3D彩报创新发展思路，代表传统纸媒用更新、更能吸引眼球的形式赢得读者，从而让读者感受到纸媒的激情和活力，为绍兴报业经营发展提供了一条新思路。3D彩报在市场上反响强烈，整体印刷、设计都很精美。用3D眼镜看报效果非常明显，立体感很强。这是纸媒的一次革新，让市民感受到全新的新闻传播模式，形成了一个大众群体认知、关注率极高的宣传阵地。这也是纸媒广告投放的一次革新，通过此次推陈出新，很多品牌房企、车企将自己的产品通过彩报传递，形成了厚重的市场积淀，这既满足了读者的需求，也满足了客户的需求，一举两得。

注重细节 凸显效果

细节决定成败，这句话用在此次3D彩报的执行过程中甚是贴切。由于是首次制作3D特刊，很多细节和时间对接都需要一步步落实。

此次特刊为增强宣传效果，专门安排在校大学生于10月31日~11月2日房博会期间在奥体中心展馆及迪荡商贸区域派发3D彩报和红蓝眼镜，保证了彩报的有效传播和影响力。在制作上，由于3D广告不同于平媒广告，需要用3D技术在平面广告的基础上进行处理加工，才能凸显3D立体效果。因此，此次特刊的广告成稿提供时间必须比日常普通广告早10天~15天。在招商过程中，房产汽车部的业务员改变了常规的思路，与客户深入沟通，实时对接，确保了广告成稿提前到位，使广告能及时进行3D技术处理。红蓝眼镜由苍南县的制作公司制作完成后，又经过托运才送至绍兴。为保证发行到位，房汽部工作人员跟踪托运进程，确保及时送至发行公司。在彩报的印刷方面，房汽部工作人员将南京制作公司处理好的3D画面提前校对好后发给报社印务公司出片，再由印务公司对接杭州的印刷公司印刷，在印刷完成后再送至发行公司发行。

一个个工作环节，无论哪个都不能出错，只有每个细节都把握到位，才能在10月30日将这份具有珍藏意义的《绍兴晚报》3D彩报送到读者手中。

点评

“报纸+3D”的尝试不算新鲜，然而《绍兴晚报》推出的3D彩报的亮点在于，3D技术与楼盘、汽车广告内容的高度匹配，使得特刊以具有感染力的表现形式呈现出来，不仅广受读者的好评，也获得了广告经营的丰收。这无疑是一次成功的广告营销转型，也说明媒体人面对新媒体冲击，不仅要有危机意识，更重要的是要以积极的心态，多接触、多利用新媒体，学会用互联网思维，应对更严峻的挑战。

来源： 中国新闻出版网