同城报纸同质化竞争“短板效应”【2】

◎ 专业性缺失导致先天不足

随着报纸创办时间越来越长，一些先天不足的问题也显现出来。

从人员组成上来看，辽西商报编采队伍的中坚力量大多来自日报晚报，加上社会招聘的一部分合同制编辑记者。日报和晚报都是综合类报纸，新闻队伍中真正有经商经验、接触过市场的人，或者是具有经济类学历背景的人非常少。这些人年富力强，充满激情，但对于商业运作缺乏了解，专业性不强。这样的编采队伍做一张综合性报纸没有问题，但做一张商业味道浓厚的报纸就成了“门外汉”，经验和市场敏锐程度、商业信息的识别能力有着先天不足。

新闻人在做新闻时会不自觉地关注政府信息和突发新闻事件，而由于自身的“商”味先天不足，继而影响到了商报关于“商”字的定位。在《辽西商报》上，除了一些动态的商业信息，少有创造性的独到见解，也不容易分辨出有价值的商业信息。综合类报纸的媒体人做商业报纸，属于摸着石头过河，暴露了自己的短板。有读者反映《辽西商报》少“商”，越来越像都市报。还有人说不做生意的不爱看，做生意的老板们看了又觉得业余，于是就形成了尴尬局面。

从机制上，报社没有对各地记者站在人员配置和政策上加以倾斜，仅设置一到两人，负责发行、广告、新闻采写，但这一两个人精力有限，难免顾此失彼。辽西商报60多人的编采队伍，绝大多数集中于锦州市内。这就导致绝大多数版面报道的都是锦州的情况，其他各市的内容非常少，每天仅零星几条，而且大多数与经济无关，没有形成版面规模。而其他城市本身就有当地的晚报。仅靠每周几条当地新闻，做不出“商”字的差异化，等于以己之短攻他人之长。