中央电视台社会责任报告（2013年度）【9】

　　 （四）履行繁荣发展社会文化职责

　　 中央电视台积极践行并深入宣传社会主义核心价值观。原创品牌“最美系列”社会影响进一步扩大，继寻找“最美乡村教师”、“最美乡村医生”之后，创新推出寻找“最美村官”、“最美孝心少年”、“最美消防员”等大型公益活动，用生动事例弘扬社会主义核心价值体系，用真实典型传播社会美德和主流价值观，在社会上掀起了“最美热”。

　　 图13.《最美乡村医生》大型公益活动与《凡人善举》系列报道

　　 综合频道、新闻频道多栏目持续展开“凡人善举”事例报道，聚焦尊重生命、奉献爱心等主题，积极传递正能量，弘扬社会主流价值观。《新闻30分》推出道德模范候选人物事迹展播，每天播出一集，每集两分钟。《新闻联播》也在 “德耀中华”版块中展播了 26 位人物，包括河南照顾 700 位老人的黄久生、广东退休后义务成立救捞队的赵喜昌、河北身患癌症却带领村民发展集体经济的范振喜等。同时积极运用公益广告开展社会主义核心价值观宣传，例如围绕“我的梦，中国梦”主题，制作了《家国梦》、《中国梦-蓝图篇》和《中国梦-圆梦篇》3支共5个版本的公益广告，在中央电视台15个开路频道滚动播出（播出情况如下表）。

　　 表2.“我的梦，中国梦”主题公益广告播出情况（2013.2.25-2013.12.31）

　　 中央电视台积极开展科普、普法等知识普及宣传，倡导科学文明生活方式。以科普宣传为例，注重在新闻报道中强化科普性内容的有机嵌入，不断创新新闻节目制作理念及表现手段，提升传播效果。如在龙卷风袭击美国俄克拉荷马州的报道中，除及时报道美国更正龙卷风死亡人数等新闻信息外，以背景短片着重盘点、梳理龙卷风的类别、特征及与飓风的区别，利用动画演示遭遇龙卷风袭击的正确避难、逃生方法，强化了节目的知识性、服务性。针对上海列车被一袋生活垃圾“逼停”的事件，节目以科学实验形式从多个机位呈现钥匙、饮水瓶、水球等小物件在 30 米高空抛下导致 8 毫米玻璃破裂以及车体变形的现象，反映高空抛物危险性，增强了节目的说服力。同时科教频道充分发挥专业优势，推出新形态科普节目《第N个空间》等，继续发挥科普主渠道作用。

　　 中央电视台积极弘扬优秀传统文化，传播高雅健康文化。继续着力打造“春节联欢晚会”等电视文化精品，坚持以改革创新精神办春晚，大胆改革春晚导演选聘机制，首次邀请社会人士担任总导演，动员各省区市推荐优秀节目，并通过《直通春晚》进行选拔，成为三十多年来力度最大的“开门办晚会”，做到“有特色、有创新、有提高”。

　　 图14.2013年春节联欢晚会与公益广告

　　 首次在春晚直播中历史性地插播了公益广告——《回家 -迟来的新衣篇》，讲述了在外打工的父母，骑着摩托车，踏上艰辛回乡路，只为给孩子送来一件温暖的新衣。据统计，全国共有207个电视频道对春晚进行同步播出，全国并机总收视份额高达 70.99%，电视观众规模达 7.04 亿人，网络视频直播观看人数累计达1.1亿人。 实施以电视剧、纪录片、动画片为重点的“精品战略”，创作推出《毛泽东》、《习仲勋》等一批电视艺术精品。集中推出《习仲勋》、《京剧》、《茶：一片树叶的故事》等十三部原创纪录片。

　　 图15.纪录片《舌尖上的中国》（左上）、《习仲勋》（下）与电视剧《有你才幸福》（右上）

　　 电视剧的创作和播出呈现多样化，既有重大革命历史题材剧《毛泽东》、《陈云》、《聂荣臻》，历史剧《赵氏孤儿案》、《大秦帝国之纵横》，又有现实题材剧《咱们结婚吧》、《有你才幸福》，传统题材新表现形式剧目《妈祖》等，在主流价值观引领方面发挥了标杆作用。 我台综合频道、综艺频道、电视剧频道等各档文化娱乐类栏目节目坚持正确文化导向和审美趣味，注重将社会主义核心价值观融入文艺宣传。自觉抵制低俗、庸俗及过度娱乐化倾向的文化娱乐节目和文娱资讯，拒绝有负面影响的演艺人员参与我台节目。