试论对农广播在“新农村建设”中的作用【2】

三、传播先进农科技术，推进农民致富增收进程

伴随农业标准化、科技化、信息化的发展，土里刨食儿已成为老黄历，一去不复翻。各类先进的农科技术、致富信息等，成为农民听众需求的重点，因此，有效实施农科技术、改变传统生产环节、确立现代经营理念、创建致富增收渠道等，成为新农村建设的重中之重。陕西农村广播的农科服务节目《农科新干线》（现更名为《致富大赢家》），是一档农业科技服务类节目，每天上午10︰00～11︰00播出。重点报道农业科技新成果、新产品、实用技术、生产决策信息和市场供求信息，第一时间请农科专家及时解决农民朋友生产技术上的问题，并发布农副产品、农业生产资料供求信息及市场行情，推荐名、特、优、新农产品，普及商品知识和市场经营意识，引导农民树立市场新理念。同时，通过开展各类方便、精巧的农科专家下乡活动，以及开通“农科大篷车”等，在听众和农业专家之间架起了一座迅速、快捷地进行沟通的桥梁，为农民及时解决生产中遇到的问题。而农科专家们也认为，农村广播这项工作也是农业高科技向农村生产力转化的一条经济便捷的途径。小切口反映大问题，主持人对专家的提问设计简洁、细致，口语化、方言的语言风格以及较强的节目互动参与等特点，让农民通过广播的引导，结合自己实际，因地制宜，不断创新出适合本地发展的致富之路。

四、引领思想意识，促进农民观念改变

所谓思路决定出路，新农村建设也是同样道理。农民思想意识的改变，将带来生活态度、生产方式、营销思路、发展方向等各方面的改变和提升，加速社会主义新农村建设的进程，推动三农发展。广播媒体语言亲切、可听性、伴随性强等特点，容易为广大农民听众接纳，尤其是陕西农村广播“农民通讯员”的引入，改变了传统播音主持“固定腔调”的节目形态[3]，因此在传播先进文化、现代农业意识等方面，具有先天优势，又负有重大责任和义务，帮助提升农民思想意识，改变观念。2008年，陕西遭受大雪灾害时，面对省内各地农村受灾严重，农民生产生活受到严重影响时，陕西农村广播一边联络各相关职能部门发布权威消息，传递政府声音，一边号召听众生产自救，减少损失；一边邀请农科专家提供解决方案，一边连线农民专家讲述高招妙计。解农民的燃眉之急，并且用科学的方法指导生产生活，增加了听众灾后重建的信心和决心。

农民面对灾难需要媒体帮助，而面对丰收同样需要思路上的更新。冬天，西安周边菜农芹菜丰收，眼见芹菜烂在地里，没有客商上门。陕西农村广播启动“爱心芹菜”工程，组织大型商贸企业，到田间地头收购芹菜，一天内就收购了近万斤芹菜。在解决难题的同时，陕西农村广播还实时结合案例，向听众阐释“订单农业”的生产模式和营销途径，帮助听众和生产合作社实现产销对接。从农业生产到家长里短，陕西农村广播为广大农民听众提供了贴身且细致入微的服务。《今夜心语》节目，每天晚间21︰00～22︰30，广大农民听众通过短信或热线电话直接参与节目。节目中，听众既可以围绕自己的工作、生活、学习、情感和广大听众交流，也可以反映问题，还可以咨询相关政策，或者就某一问题发表自己的观点和看法。没有死板固定的内容限制，只要是农民听众想说的、又符合政策要求的话都可以，真正打造一个“听农民说话的平台”。晚间节目交流平台，让听众充分交流对新生活的感受，梳理出正向的生活观和世界观。《今夜心语》节目开播第一年，就收到听众来信1800多封、手机短信留言5000多条、热线参与超过5000人次。

五、丰富文化生活，满足农民的精神需求

广播的传播功能中重要的一项是娱乐性，而面对农村精神生活匮乏的现实，广播大有用武之地。结合农民需求办广播，为此陕西农村广播推出《900点戏台》和《戏曲百花园》两档戏曲节目，《900点戏台》以点播秦腔唱段为主，每天上午通过短信平台与广大戏迷互动，点戏、送戏。《戏曲百花园》节目将点戏、听戏、品戏、唱戏、学戏有机结合，充分调动听众收听、参与节目的各种形式，节目融欣赏性、知识性、参与性和竞技性为一体。每周六、周日下午《乡音乡情乡事》节目，以“心灵花园”、“老槐树下”和“魅力舞台”为主干，以“好歌放送”、“短信互动”为补充，以大型征文活动为亮点，为广大听众倾心打造周末文艺盛宴。农村广播一年十多场下乡活动，每次都会邀请省内知名秦腔名角送戏下乡；举办各类听众读书、诗歌创作等征文活动，鼓励听众放下锄头，动起笔头，讲述家乡的变化。听众在文章中写到：“农家灶具换了，房子大了，歌声多了，打麻将小牌儿的少了，邻里关系变得融洽了！”

陕西农村广播开办的文艺节目，充分贴近农村听众的生活，在提供娱乐平台的同时，还开放了才艺展示的空间，让更多的听众成为广播的主角，变被动的“受者”为主动的“传者”，增强了节目的互动性，改变了传统的大众传播方式，提升了节目的品质和媒体的公信力，同时提升了受众对媒介的忠诚度。对农广播在潜移默化中体现着三贴近的原则，于润物细无声处实现着“农业发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的建设社会主义新农村的总体要求。农业丰则基础强，农民富则国家盛，农村稳则社会安。相信在建设新农村的进程中，对农广播会不断推陈出现，丰富和完善传播内容、传播手段和传播思路，最大限度的发挥对农广播的作用，服务于新农村建设！正所谓“广阔天地，大有作为”。

参考文献：

[1] 黄学平.广播收听率调查方法与应用[M].北京:中国传媒大学出版社,2006.

[2] (美)英格尔斯.从传统人到现代人——六个发展中国家中的个人变化[M].北京:中国人民大学出版社,1992.

[3] 吴郁.节目主持艺术探[M].北京:北京广播学院出版社,1997.