报刊发行趋势与经营思维创新【2】

总体上看，我们可以得出一个基本判断：全球报业在经历了400多年的稳定增长后，正在遭遇史上最严峻的危机，但也正处在转型升级的关键时刻。其发展走势将取决于报业当前的战略决策和创新选择。

中国报业发行态势

近10年来，中国报业市场的总体格局发生了重大转变，最显著的变化是：以晚报、都市报为代表的市场化报纸受3座大山（读者流失、新劳动法实施、国际油价暴涨）的影响，陷入发行调整与波动期。2005年是近10年来中国市场化报纸发行的一个峰值节点，到2014年，全国主要城市市场化报纸的发行量下降20%；全国主要市场化报纸的广告收入同比下滑约20%。从当前纸媒生态看，纸质版报纸发行量下跌的局面仍将持续。全国市场化报纸已经进入“战略防御时代”。

近年来，中国报业市场也出现了一些新变化。

第一，报刊发行出现新热点——党报热。60多年来，我国党报经历了3次发展机遇。第一次是新中国成立初期，在政治因素的推动下，党报获得了第一次大发展；第二次是改革开放初期，受城乡经济快速发展的推动，党报获得了第二次大发展；第三次则是最近几年，由于政府财政扶持力度明显增强，党报迎来了新一轮增长。2013年，全国党报发行一枝独秀，呈逆势上扬的发展态势，增长达20%。

中央级党报方面，《人民日报》发行量从2009年的220万份升至2013年的300万份；《光明日报》发行量增加至80万份，达到新的峰值点。省级党报方面，《南方日报》以超过80万份的发行量位居全国省级党报之首；《湖北日报》2014年发行量达60万份，居全国第二，为该报改革开放以来的最高水平；《安徽日报》2013年发行量比上年增长75%，增幅为改革开放以来之最。副省级党报方面，《杭州日报》发行量突破40万份，《长江日报》达20万分，《厦门日报》达18万份。

第二，报业发行新增长点——县市报。2003年，中共中央办公厅、国务院办公厅联合发出《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担的通知》，对县市报进行整顿。经过10余年的发展，中国县域经济实力大大增强，现存绝大多数县市报经营良好，发展较快。浙江《萧山日报》年经营收入超过1亿元，江苏《吴江日报》总收益突破5000万元。不少县市报广告额增长率保持在两位数以上，远高于其他类型的日报。县市报有可能成为中国报业下一个经济增长点。