报刊发行趋势与经营思维创新

全球报刊发行态势

全球报刊发行最新态势如何？我们以美、日、印、巴等国和欧洲地区为例，进行简要梳理和概括。

作为发达国家报业市场的风向标，美国报业市场正处于阵痛转型与融合创新阶段。一方面，在数字媒体的冲击下，美国传统纸媒确实受到一定影响。美国报业协会的统计表明，从2005年到2011年，美国纸质日报发行量由5334.5万份下滑至4442.1万份，下降16%；另一方面，美国报业市场仍然在调整中温和发展。美国应对报业危局的举措主要有两种思路：一种可称为“停纸转网”，即停止或减少纸质版发行，转向数字网络出版。如《基督教科学箴言报》、《塔克森市民报》、《安阿伯新闻报》等。从目前的发展情况看，“停纸转网”在节约报业经营成本、扩大网络访问量等方面，确有一定效果，但大多还未实现收支平衡。另一种可称为“媒体融合”，即传统纸媒和数字报并行发展。2011年以来，美国报纸发行量下滑幅度不断收窄，有趋稳向好的迹象。其中贡献最大的是数字报的发行量快速增长。如《纽约时报》已成为全球数字订户数量最多的报纸之一。

在数字媒体的冲击下，欧洲报业市场遭遇严峻危机。德国《图片报》1983年发行量曾达到540万份，2011年下降至290万份。法国媒体发行监测机构OJD的调查数据显示，2012年，法国纸质报刊（含期刊）的总体销量下降了3.76%，但仍有一些报纸的发行量小幅增长，法国数字发行已取得重要进展。2012年，法国全国性日报的电子刊物发行量占总发行量的3.5%，数字报销售量提高了71%。

日本是互联网和信息产业最发达的国家之一，但报业市场遭受新兴媒体的冲击并不明显，这在发达国家中十分罕见。从2000年到2013年，日本日报发行总量由5370万份下滑至4699万份，13年来下降12.4%，平均每年降幅不到1%。从总体上看，日本纸质报纸在未来相当长的一段时间内仍将保持当前的发展势头。

在新兴经济体中，报业市场格局呈现多极化复杂特征。一方面，有的国家报纸“未强先衰”，陷入寒冬。如近10年来，巴西报业市场陷入困境。另一方面，有的国家报纸还在享受“春天般的温暖”。如印度拥有全球最大的报纸发行市场，报纸种数达6万种，读者超过2亿。印度媒体调查与咨询机构毕马威(KPMG)发布的报告显示，从2007至2012年，印度纸媒市场年均增长率为7.3%；2012年报纸经营市场总额达2241亿卢比(约合人民币230亿元)，占整个媒体市场27%的份额。据印度发行稽核局统计，印度报纸日发行总量约1.1亿份，是全球报纸日均发行量最大的国家。