报刊发行趋势与经营思维创新【4】

第三，电子商务思维。电子商务是一种以电子数据交换和网上交易为主要内容的全新贸易运作方式，打破了地域分离，缩短了信息流动时间，使生产和消费更为贴近，降低了物流、资金流及信息流的传输处理成本，是对传统贸易方式的一次彻底革命。电子商务产业已经成为战略性新兴产业，在商业活动中的地位日益彰显。从电子商务角度讲，报刊发行企业是具有投递服务、销售、渠道运营和信息采集品牌维护等复合职能的现代物流网络服务供应商。广州日报报业集团利用在广州以及珠三角地区密集的发行网络优势，在完成报刊发行工作的前提下，实施“发行与物流”双轮驱动策略，拓展物流配送业务和线上线下连锁销售业务；积极布局电子商务产业链，利用发行部门强大的运输车队发展货运业务。

第四，文化产业思维。文化产业是以文化符号或文化资源为母体，以人的智慧创意与设计为核心的产业形态，涵盖游戏、动漫、表演、音乐、工艺品、会展等多个领域，具有低碳环保、产业渗透性强、带动面广等优势，且与房地产、旅游、体育等产业的关联性强，是典型的朝阳产业，也是报业可以重点布局的重点行业。国内已有不少报业集团进军文化产业领域。

广州日报报业集团依托旗下《足球》、《篮球先锋报》、《足球大赢家》等知名体育和体彩媒体资源优势，开发“云彩彩票”平台，发展移动互联网彩票业务，开创国内体育资讯一流媒体与移动互联网购彩平台相结合的新模式。

2012年10月，成都商报社旗下博瑞传播宣布以10.36亿元收购北京漫游谷70%的股权。收购完成后，博瑞传播先后进入东南亚、南美、俄罗斯等国际游戏市场。2013年，游戏业务占其公司总利润的比例达16.21%，初步确立了博瑞传播在国内网游市场的领先地位。

2012年，浙报传媒以32亿元收购游戏平台杭州边锋和上海浩方100%股权，此举系国内报业上市公司领域最大的收购项目。2013年新上线《龙神战记》等无线游戏，活跃用户近1000万，同比增长超过50%，利润同比增长30%。用文化产业的思维审视中国报业，可以借助报业的品牌优势、政治优势，进入更为多元化的领域，发展前景极为广阔。

（作者：江南大学报刊发行研究所所长，美国密苏里大学新闻学院访问学者）

参考文献

[1]吴锋，屠忠俊．我国新闻出版与广电业行政管理体制改革的回顾与前瞻——2013年“署局合并”之透视．现代传播，2013年第5期．

[2]吴锋，何睿文．从报纸到报业．新闻与写作，2014年第5期．

[3]黄相怀，张兰廷．互联网思维重构中国政治文化．哈尔滨工业大学学报(社会科学版)，2014年第4期．

[4]张向朋，袁玲玲，卜坤．电子商务在我国现代国际贸易中的应用综述．北方工业大学经济管理学院，现代商业，2014年第2期．