信息共产主义化的特征和影响【6】

对传统媒体的影响。随着数字技术、互联网技术和移动技术的迅猛发展，新型媒体和新兴媒体如雨后春笋般地出现，媒体的分类也随之而变。根据信息的来源和用户的角色不同，笔者把所有的媒体分为传统媒体、新的传统媒体、传统的新媒体和新新媒体四大类。这里的传统媒体主要是指单向传播、历时传播的报纸、杂志、广播、电视四大类。新的传统媒体是指利用互联网和移动终端传播相同内容的传统媒体。传统新媒体是指有一定的信息采制权和编辑权、同时又赋予用户一定意见表达权的门户网站类媒体。新新媒体则是指完全指望用户生产内容（UGC）的社交类媒体。作为一种虚拟的社会形态，信息共产主义的最大载体是电脑和手机（其中尤以手机媒体最为重要、最有发展潜力）。这两大新媒体形态的发展不仅意味着传统的信息生产方式和传播方式走向完结，而且意味着传统媒体自身走向消亡。因此，受信息共产主义化影响最大的自然是传统的四大媒体。当然，无论功能威力如何强大、如何受用户的欢迎，新新媒体在短期内都只能动摇而不可能完全取代其他类媒体。

对传统媒体管理方式的影响。由于大部分属于一定的政治、经济利益集团，传统媒体的数量终究是有限的；而且，由于掌握着刊号、牌照和频谱资源的分配权以及资质的年审权，政府对媒体的管理更加便利高效。在中国，政府还掌握着媒体的人权和财权，管理起来更是得心应手。法规、政策甚至一个红头文件，就可以把传统媒体管理得服服帖帖。但是，在信息共产主义时代，这一切针对传统媒体的管理理念和管理方式几乎全部失灵。管理部门面对的不仅是海量的、永远也审查不完的信息，而且要面对数以亿计的自媒体和用户。在传统媒体时代，媒体对国家或政府的管理法规、政策理解的要执行，不理解的也要执行。可是这种行政色彩很浓的管理方式在媒介自有、媒体自营、信息自制、传播自由、接收自主的信息共产主义时代、在几亿用户面前不但行不通，而且可能招来海啸般的围攻。因此，面对以高新技术应用为主要特征的新媒体，政策管理让位于技术管理将是一个必然的趋势和明智的选择。

对传统社会的影响。由于媒介和媒体形态自身和信息的制作方式、传播方式、消费方式都发生了天翻地覆的变化，信息共产主义化的新媒体产生的影响远远超出了媒体行业自身，整个社会的生产方式、生活方式、消费方式、娱乐方式、运营方式都随之发生了颠覆性的变革。淘宝、天猫、京东商城、苏宁易购等电商巨头的兴起①和携程、快的打车、电子钱包、网络货币、网络办公、网络教育、远程医疗、网络民意、网络监督等新生事物的兴起，让传统社会过来的人目不暇接。因此，把新媒体给社会带来的冲击称之为“一石激起千层浪”，一点都不过分。值得注意的是，信息共产主义化给传统社会带来的并不只是有形的变化，而是对人们的情感和心理都有潜移默化的影响。

对传统新闻传播理论的影响。传统新闻传播学理论主要以传统四大媒体的功能特征和实践经验为依据，基本上是一种媒介霸权理论。这些理论无论是对信息共产主义时代的媒体、媒介还是对信息的消费者，基本上都是过时的、无法应用的。因此，传统的新闻传播理论必须更新，建立在技术和用户两大支柱基础上的新媒体传播理论急需创立。