奥运会媒介文化遗产的保护与传承【2】

不解之缘。当奥林匹克运动产生以后，媒介就开始对这一伟大的全球性体育盛会展开了铺天盖地的宣传报道，因为各媒介以其敏锐的洞察力发现了奥运会自身所具有的文化魅力、经济价值、美学享受和推动人类社会前进的价值，从而开始对体育进行重点宣传与报道。而且早在100年前，普利策就把体育作为媒介吸引受众接触的三大法宝之一。

大众传媒对北京奥运会文化遗产青睐有加是毋庸置疑的，因为北京奥运会是世界各国再度认识我国综合国力的一个窗口，而媒介则是推开窗户的第一人。如今奥运会已经成为人们生产、生活中不可缺少的元素，媒介对奥运会情有独钟的根源正在于奥运会文化符合大众奥运会需求的价值观念。奥运会文化拓宽了媒介的传播视野，提高了媒介的知名度。

2008年北京奥运会提出了“绿色奥运”“人文奥运”“科技奥运”的建设理念，这体现了北京奥运会的文化价值观。北京奥运会已经给世界留下了极其宝贵的文化财富，但在后奥运时代的今天，如果缺乏媒介传播，这些文化遗产就会被人淡忘，而媒介作为北京奥运会文化的传播者，承担着传播文化遗产的重任。由此可见，研究2008年北京奥运会媒介文化遗产的保护意义非凡。

2.北京奥运会媒介文化遗产构成及其内涵

从北京成功申办奥运会，长达数年的奥运会筹办工作，繁琐细致的奥运会组织工作，到气势恢弘的奥运会开幕式、数量繁多的各类赛事，直至奥运会落幕后的余音绕梁，方方面面，点点滴滴，无论是赛场建筑、人文精神、体育成绩还是音乐宣传等，无一不是北京奥运会文化遗产的重要组成。这些文化遗产的保护和传承一直由媒介主导着。

2008年北京奥运会通过各大媒体对奥运会申办历程、火炬传递、开闭幕式、奥运会赛程等文化进行了宣传报道，避免了文化碰撞与文化误读，促进了东西方文化的交流合作，增进了世界各国对我国民族文化的认同感，树立了我国的国家形象，这些媒介行为都非常有利于奥运会文化遗产的活态传承。北京奥运会的巨大成功，不仅仅限于取得了伟大的体育成就，实现了巨大的商业价值，更重要的是给中华民族和人类留下了一笔极其宝贵的奥运会媒介文化传播的遗产。

国际奥委会前主席罗格先生曾评价北京奥运会是一届“无与伦比”的奥运会。北京奥运会，向世界展示了一个大国的形象，让世界重新认识中国，呈献给世界各国的是最完美的记忆。北京奥运会的成功举办，在奥林匹克史上也续写了最华美的奥运篇章，同时更为中国媒介的成熟和发展提供了千载难逢的历史机遇。各种媒介除了对北京奥运会传统的赛事进行报道外，还对吉祥物的设计与销售、场馆设计与建设、志愿者的培训、圣火传递、开闭幕式筹备工作、门票销售等进行多样化制作，对北京奥运会进行了多角度宣传报道，树立了我国的奥运形象。

萨马兰奇先生曾这样说过：“奥运会成功与否是由媒体做出评判的。”的确，奥运会是全球的体育盛会，也是媒介传播的盛会。早在2004年6月，北京奥组委就成立了媒体运行部，建立了北京奥运会媒体运行组织体系，仅仅登记在册的记者就已接近4万人。国际奥委会一共提供2.16万个注册记者名额，其中1.2万个名额由中央电视台、欧广联、亚广联和美国NBC等持权转播商使用，4000个名额由主转播商BOB使用，其余5600个名额则归属平面媒体以及没有转播权的电视广播媒体。这无疑创下了奥运会全媒体传播历史之最，相对1896年第1届奥运会上屈指可数的12家平面媒体而言，已不可同日而语。

二、北京奥运会媒介文化遗产价值说

保护北京奥运会媒介文化遗产，实质上就是弘扬和传承北京奥运会媒体报道所涉及的政治见解、经济实力、文化内涵、社会价值、教育功能、纪念意义等。每届奥林匹克盛会都是对奥林匹克精神最好的诠释与传播，同时也留下了诸多具有代表性的文化遗产，这些文化遗产是通过诸多媒体的宣传报道才得以实现的。2008年北京奥运会媒介存在形式多样化、报道内容多元化、覆盖范围全球化等特点，其丰富的文化遗产价值可见一斑。

1.北京奥运会文化遗产概述

奥运会媒介文化遗产，是指以奥运会为传播视角，采用不同的媒介先进技术，对奥运会文化理念和精神产品进行连续报道，体现不同的报道内容和报道思想内涵的奥运会媒介产品，这种产品表现为有形产品和无形产品，进而对人类社会产生可持续性影响。

奥运会媒介文化遗产，作为奥运会历史的新闻媒介文化产品，推动着整个人类奥运会文化发展的进程，记录了整个奥运会历史的文明。2008年北京奥运会期间，我国各路媒体在申办历程、赛事运营、志愿服务、开闭幕式等众多领域积极传播我国五千年灿烂的民族文化，树立了良好的民族形象。外国媒体在通过北京奥运会向世界传播奥林匹克精神的同时，也积极传播了我们的国家形象。