奥运会媒介文化遗产的保护与传承【3】

在北京奥运会期间，俄罗斯各主流媒体从不同角度、不同层面和不同领域加大了对北京奥运会的报道力度。俄通社—塔斯社、俄新社等通过文字、图片和视频等多种媒介手段对北京奥运会进行了全方位报道。俄新社在奥运会报道中实现了多媒体信息传输共享，在莫斯科红场附近举办了为期一个月的“奥运日志”图片展。《独立报》《共青团真理报》和《生意人报》等俄罗斯主流报纸也以主要版面报道了俄罗斯奥运会代表团到达北京和入住奥运村等活动，并在报道中积极评价了北京奥运村的住宿条件、餐饮服务和文化服务。俄罗斯各大电视台也纷纷派出摄制组前往北京，积极报道有关北京奥运会筹备情况，并给予积极评价和正面报道。法国广播电台前主席罗兰?福雷表示，数字革命使得北京奥运会的转播数量和质量都超越了以往的奥运会，全球累计有47亿人次收看转播，创历史新高。美国NBC电视台的收视率和网络点击率都刷新了纪录，17天里有2.14亿人次收看了比赛。北京奥运会的收视率比起雅典奥运会的收视率增长了20％。同时，网络视频和手机等媒体也在转播奥运会的过程中显示出了强劲的增长势头。可见，各路媒体对2008年北京奥运会的宣传报道堪称历史之最和世界之最，并给我国各族人民带来了宝贵的民族文化遗产。

2.北京奥运会媒介文化传播的文化价值

2008年北京奥运会的火炬传递以“和谐”为题，跨越五大洲，是奥运史上传递路线最长、传递范围最广、参与人数最多的一次火炬接力。在国内，每条传递线路的制定，每个传递城市的选择，每次直播火炬传递时所铺陈的大量背景资料，都展示着中华民族的历史轨迹、民族特点、精神理念，也描绘了中国的山川地理、风土人情，让人在视觉、听觉上完成了一次贯穿古今，遍及大江南北的中华之旅。在国外，我们也精心挑选了火炬传递的国度和城市，媒介转播中的点点滴滴，既向世界展示了中国自古以来的热情好客，也向国人介绍了今日世界。

代表中国古代四大发明之一的火药在盛会上功不可没。焰火打响了北京奥运会开幕式的礼炮，北京上空相继出现了29个由巨型焰火组成的脚印，其寓意有二：一是意指第29届奥运会如同一个巨人迈开坚定有力的步伐向我们走来。在古老火药与当代高科技手段激情燃烧的瞬间，我们感觉到了历史长河中的中国元素流淌，这是焰火表演史上的一大创举，是一次全新的视觉体验。二是这29个焰火脚印象征着29届奥运会的历史足迹，这种通俗易懂的象征手法使观众真实地感受到了历史，并创造了全新的历史视觉。

鸟巢正中央的场地上，897块活字印刷字盘所变换出的不同字体的“和”字，既展示了中国汉字的演化过程，也深深地表达了根植于中华民族心灵深处的人文理念——“和为贵”。巨幅的水墨写意山水画，太极八卦的“天人合一”，众鼓齐鸣时高声吟诵“有朋自远方来，不亦乐乎”的激情，漫漫丝绸西行路和郑和七下西洋的无畏，四大发明的轮番登场，《我和你》的悠扬韵律，无不深蕴着中华文化的精髓，上下五千年所传承的民族文化精髓在世人所关注的奥运会开幕式上酣畅淋漓地展示给全世界。

开幕式历来是电视转播的高潮，8月15日，尼尔森公司估算全球约有38个国家和地区的20亿观众观看了北京奥运会开幕式，这个数据已接近世界人口的1/3。在日本，北京奥运会开幕式的平均收视率为37.7％，瞬间最高收视率约为48％，是20世纪90年代以来收视率最高的一届。据法国多媒体研究公司的统计，西欧各国的收视率都达到了20％左右。在澳大利亚，据转播开幕式的电视七台统计，8日当晚全国收看开幕式的有432.6万人。英国广播公司体育部全程４个多小时直播了北京奥运会开幕式。北京奥运会开幕式全美收视率达到18.6％，创非美国举办奥运会开幕式收视率最高的纪录。8月8日开幕式当天，奥运会官方网站访问量达到了2400万，共有400万独立用户通过官方网站了解开幕式盛况。

奥运会媒介传播的文化价值在于它全面地记录了主办国通过奥运会这个平台所展示出的本民族的文化内涵和精神价值，并借助于媒介的传播功能将之传播到所有的受众面前，实现一次文化的传递。

三、北京奥运会媒介文化遗产分类

媒介对2008年北京奥运会的关注是全方位、多领域的。媒介是最形象、最真实的一种文化和一种历史记载手段，是最直观的一种文化传承和历史再现方式，尤其是科技的进步、媒介手段的不断更新和拓展，让媒介在我们生活中的影响越来越大。从最传统的文字记录到形象的图片展示，从声光一体的视频到传播最为迅捷的数字媒体，这都是不同的媒介载体形式。融合北京奥运会媒介传播的涉及面，我们认为，北京奥运会媒介文化遗产可以分为三大类。

1.赛事信息传播类

赛事组织。37个竞赛场馆和56个训练场馆全部按时或提前竣工，奥运村和媒体设施被普遍誉为历届奥运会中最出色的；近乎完美的调度和交通运输系统；共有50万名志愿者在赛场和主办城市进行服务。

赛事数据。北京奥运会的参赛国家和地区数量为204个，创历届奥运会的纪录；女运动员占参赛运动员总数的43％，首创女运动员参赛纪录；获奖牌的代表队87个，为历届最高纪录；巴林、阿富汗、毛里求斯、塔吉克斯坦和多哥首次获得奥运会奖牌；巴林、蒙古和巴拿马3个国家首次获得奥运会金牌；印度首次获得个人项目奥运会金牌。