[学子论文]浅析《人民日报》的版面风格【3】

2、报纸报眉设计情况

“报眉是指眉线上方所印的文字，包括报名、版次、出版日期、出版内容标志等。报眉的作用是便于读者检索。由于第一版放置报头，因此所有的报纸第一版都没有眉线和报眉。” ⑤04至07年，专版主题分别放置在眉线的右上角（单数页面）和左上角（双数页面），并加上黑体底纹，以示突出。人民日报四字居中，日期、版次与专栏主题名称处在相反位置，且字号很小，一点都不醒目，不方便人们查找版面。08年后，报眉设计有着很大变化，专版主题居中放置在眉线上方，并用较大字号的黑体，显得醒目清晰，加上版次也放大了，让读者一看就知道哪个版是关于什么的。而与之前相比，报名则分别放置在眉线的最左端（双数版面）或最右端（单数版面）。出版日期、版次则与报名处于相反位置。这样设计报眉，大大方便了读者检索，也迎合了读者心里，阅读自己喜欢的版面，可谓是设计从“以人为本”的角度出发，充分考虑读者的需求，于细微处见进步。

（二）《人民日报》头版设置分析

头版是一份报纸最重要也是最强势的一个版面，它是一份报纸的眼睛。一份报纸能否吸引读者，其头版的设置情况起着至关重要的作用。

1、头版引导标识设置

头版的标识主要包括报头、报眼、头条、标题和图片等要素组成。其中，图片和标题对吸引读者功不可没，它们是一份报纸最具视觉冲击力的地方。

（1）报头的设置

《人民日报》的报头属于左横型报头，位于头版版面左上方。04年以来《人民日报》的报头发生了一些变化。04年，报名为黑色字体，重要节日（如元月1日）或两会会用红色字体。报名下方为其大写拼音，拼音下方分为两栏，写明当日出版版数、国内统一刊号、出版总期数以及人民日报的网址。右边还有一个长方形反线边框，里面写有出版日期、北京地区白天和黑夜的天气预报。总之，04年《人民日报》的报头设计，内容多，同时也略显拥挤，不够宽松。

07年报头，有一小点创新，报头颜色变成红色。08年，报头位置不变，报名统一变为深红色字体。报名下方仍为其大写字母，拼音下方仅为人民网网址及其手机登陆网网址。右侧的边框内没有了之前北京地区的天气预报，保留原来写有的出版日期，并将原先位于报名下方的内容（出版单位、刊号、出版总期数、当日出版版数）移置框内，同时加粗字体。整个报头设计相对04年来说，内容较少，变得宽松，显得简洁大方，赏心悦目。14年报头设计又有一点小变化，将拼音下方的手机登陆网址删掉了，仅留人民网网址。

（2）头条的设置

04年至07年4月，《人民日报》头条图片还显得不够大气，没有给人一种强势的感觉，有时甚至是没有图片。其标题设计根据头条稿件的重要性来凸显。过于重要，则用较大字号的黑体，来制造一种强势的氛围；不太重要，则标题也就稀松平常，与版面其他消息没有什么区分，只是版位不同，来凸显其有别于其他消息。大多数情况下，头条内容所占版面与报头等宽，高度根据内容的多少而变化不一。有时，头条篇幅过长，而1版作为要闻版，又有许多其他价值性和重要性的稿件可以与头条相近，则会将头条内容下转其他版。这样做，一方面既可以使头条内容得到凸显，另一方面也为其他同等重要的消息提供了版面空间。当然，头条的宽度也是变化着的，两会期间头条通常是通栏编排。像这样编排的话，足以体现头条的强势，加上大字号的标题、大气的图片，头条的强势就更是不言而喻了。很多时候，头条也占版面的三分之二宽度。07年5月，头版逐步走向彩版化。头条的图片也由原来的黑白、占版面位置又少变成彩色而又大气了，这无疑是《人民日报》在实践中不断探索所取的进步。较大字号的标题加上大气的彩色图片，无疑给头条的强势锦上添花。

为了深层次研究《人民日报》的头条，笔者选取了04、07、09、10及14年每年10份共50份报纸为样本，对头条的消息类别进行深入分析。

根据表格和图形，可以看出《人民日报》的头条涉及领域广泛。在抽样的50期报纸的头条中，时政类消息占22条，民生类占11条。其次是经济类和教育类，分别占8条和5条。剩下的是，科技类、生态类、理论和评论各占1条。这样的数据，在其他地市级或是省级党报中是很少见的，足见《人民日报》既注重喉舌作用，又坚持以“三贴近”原则来办好报纸。

（3）报眼的设置

《人民日报》的报眼位于报头的左侧，也就是报纸版面的右上方，与报头等宽，用于刊登重要消息。消息篇幅过长时，也会采用下转其他版面。报眼可以是一条消息，也可以是一组消息。2004年1月16日这期报纸中，报眼为两条消息，文字和标题皆采用竖排，与版面其他稿件横排形式形成鲜明对比，显得异常强势，唯一的缺点就是，读者阅读起来不大方便。

报眼有时会与报头一样位于天线上方，一方面利于其他稿件编排，一方面也美化了版面。消息重要时，也会配有图片，有时甚至就是一条图片新闻。更有些时候，报眼占有的版面会被头条拿过来占用，并用红色反线边框框住，以避免引发歧义，让人一眼看去就知道，今日报纸的报眼被头条占用了。这也说明，对于《人民日报》来说，在必要的时候，是可以牺牲报眼来衬托头条的，这在其他报纸中也是很少见的。

2头版版面要素分析

版面元素在常规版式下的版面是由正文、标题、图片、分栏、留白等元素组成的，是报纸编辑布局的整体表现形式，它反映了一类报纸的个性。⑥

（1）栏型

一个版面按几栏分是相对固定的。这种相对固定的、宽度相同的栏称为基本栏。每一份报纸都确定有相对固定的分栏制⑦。依据上述表格可知《人民日报》的基本栏为13字符，一篇消息通常采用两栏以上的编排，每栏字数一般相等，少数情况下会有一字之差。《人民日报》根据稿件的特点来分栏，因此时常会采用变栏，即长栏和破栏。《人民日报》使用2倍和4倍于基本栏的长栏情况较多。2倍于基本栏的长栏，增强了消息的表现力；4倍于基本栏的长栏，由于分栏过宽，阅读时容易产生错行现象，影响读者阅读效率。采用破栏，若是大于基本栏的破栏，阅读效果等同于长栏；若是小于基本栏的破栏，则会因为分栏过窄，阅读时视线移动频率较快，容易产生视觉疲劳。

分析上述表格，《人民日报》以上分栏的情况都有过，但基本上还是采用2倍于基本栏的长栏和宽度适度的破栏。采用变栏，也有其优点，一方面使版面富于变化，增添版面的形式美。另一方面，针对不同类别的稿件还可以增强其内容的表现力。《人民日报》在编排稿件的时候，就经常巧妙的利用这一点，从读者的阅读心理出发，合理运用变栏，彰显一份大报的庄重。很多时候，《人民日报》头版中存在过整版只分三栏，一栏、两栏，两栏、三栏的情况，整个版面就越显得简朴大方，往往给读者带来一种整体上的和谐美，也更加凸显了版面的形式美。

（2）色彩

黑白灰一直以来都是传统版式中的主要颜色，它们共同构成了版面的平衡。其中，黑包括报头、标题、图片、装饰线等，白包括报纸版面设计留百等，灰包括文字组成的内容区域、底纹等⑧。随着科技的进步，加上新媒体带来的重压的刺激下，为进一步提高报纸的影响和竞争力，2007年5月，《人民日报》头版及少部分版面（广告、特刊等）改为彩版，黑白灰三种颜色构成的平衡就此打破。虽然，大部分版面仍是黑白灰三种颜色构成，但头版代表着一份报纸的形象，是报纸的招牌和眼睛，改为彩版后，使版面形式更加活泼，对于报纸的售卖，非常重要。

彩图与黑白图相比，毋庸置疑，是前进了一大步。首先，彩色图片给人的视觉冲击力就强，较容易吸引读者的目光，进而进行阅读；其次，又给版面无形中增添了美感。

《人民日报》对颜色运用非常讲究。每逢重要节日（如元旦）或是党的重大会议（两会），头版消息的标题都会采用红色，传达一种热烈、庄重、喜气的氛围。《人民日报》头版还开辟有一个“今日谈”专栏，该专栏已经成为报纸的一个品牌。2014年起，“今”字为黑色，“日谈”二字为蓝色，透露出该专栏严肃而又不是广大、无涯的胸襟，与其内容十分吻合。

《人民日报》无论是其头版，还是其他各大版面，都非常注重留白的运用。因为留白可以作为稿件与稿件、栏与栏之间的区分，也可以缓解视觉的疲劳，给读者以轻松的感觉，引发读者思考。黑白灰三者之间，白衬托出“疏能跑马，密不透风”的原则，灰与黑则给人带来一种紧张感。所谓有疏有密，有紧有松，此种版面才富有弹性。版面太紧张让读者感觉压抑，喘不过气来；太轻松又让人感觉内容缺乏分量，没有力度。比如说版面文字太满，缺少留白，则让人感觉呼吸困难；版面黑的地方太多，缺少白和灰，则让人感觉压抑。过于紧张给人感觉呼吸困难，过于轻松又会流于贫乏⑨。《人民日报》改为彩版后，非常注重对黑白灰三者之间关系的处理，使得整个版面越发行云流水、挥洒自如。

（3）线条

线条是构成版面的重要元素，没有线条的版面就像失去了骨架一样，往往会显得结构松散⑩。《人民日报》线条运用较多，头版几乎每条消息都用线条隔开。04至07年末，头版使用反线（粗线）情况较多，也会兼有正线（细线）、正反线(两行线，一粗一细)、导线以及点线。有时为了突出重点内容，使其显得强势，也会用反线边框。但运用的边框也是多变化的，曲线边框、双粗双反线边框、双正线边框均有，且边框的颜色也是在黑色和灰色之间变动。反线比较深沉，配上黑色，加上使用的线条又较多时，就越发让人觉得心情沉重。

08年后，各版线条运用发生发生重大变化，基本上使用正线来区分稿件，线条颜色采用和正文字体一样的灰色，相对于之前的黑色来说，给人带来轻快的感觉。有时，消息过于重要时，也会使用红色反线框，将其突出，形成一种冲击力。整个版面，灰色正线的运用，不仅美化了版面，与留白相得益彰，而且使整个版面显得更加庄重朴实，更加与《人民日报》的风格吻合。

(三)《人民日报》的文字选用

报纸传播的主要符号是文字，文字承载了报刊的信息传播和精神内涵。?

1、字体

一个版面标题的字体以少为宜，通常情况下，以一种字体为主，兼有2-3种其他字体。

《人民日报》的标题通常采用黑体。黑体横竖笔画宽度均等，字面密度大，粗犷厚实，比较雄浑；其次，黑体字比其他字体更具强势，也更加醒目，以此来突出稿件的重要性；此外，消息头、记者署名也使用黑体。

标题有时也会采用仿宋，仿宋钟灵毓秀，纤细秀丽。在要闻版消息众多的情况下，只有一篇消息稿的标题采用仿宋，其他稿件的标题都是用黑体，那么这篇稿件就会显得与众不同，达到吸引读者注意的效果，也会增强版面的美感，衬托出整版标题使用字体的稳定性。

正文基本上是使用宋体。宋体字横平竖直，横细竖粗，端方正直，比较庄重。为了区别和突出，言论通常使用楷体。楷体流动自然，刚柔并济，比较活泼。此外，图片的说明文字、编者按也都使用楷体。报名人民日报四字使用的是行楷，放置在报头和各版报眉上。

2、字号

过大的字号影响版面信息，过小的字号不易辨识，容易引起阅读疲劳?。一般说来，大字号要比小字号醒目，更具强势。

《人民日报》正文和其他多数报纸一样，字号通常使用新5号。标题的字号则依据稿件的重要性来定。大字号的标题视觉冲击力强。编辑可通过设置标题字号的大小来为读者设置议程，因为读者可以通过标题字号的大小来判断稿件的重要程度，从而有选择地进行阅读。很多时候，一条新闻既有主题，也有引题，还有副题。它们往往通过字体的大小来区分，主题的字号往往要比引题大两号，引题的字号要比副题大。

文字选择是一个美创造过程。通常，正版文字、不同版块的字距、行距统一，行间距大于字间距。空间疏密得体的文字使版面简洁充实，阅读方便。?

（四）《人民日报》图形的运用

随着“读图时代”的到来，图形在报纸中的作用越来越凸显出来，版面中新闻图形的数量越来越多。新闻图形不再仅仅是美化版面的一种编辑手段，也不再是文字的附属和点缀，它是报纸上最具强势的视觉刺激物，也是构成报纸外貌的重要组成部分，发挥着与文字同重要的作用。?

1、新闻图形的种类与功能

新闻图形大致分为照片、漫画、图示和图饰4种类型。《人民日报》使用照片、漫画和图示较普遍，可以说是常态化了。但较少使用图饰，这或许与其庄重朴实的风格息息相关。

《人民日报》的新闻照片具有极强的新闻价值性以及实效性。大多数情况下，是消息的配图，用以证实消息的真实性；其次，大量的图片新闻充刺着《人民日报》的各大版面，直接、生动、快速地传达新闻信息，可谓是一图胜千言。

新闻图片不仅可以美化版面，而且在版面中处于强势地位。它与生俱来的视觉冲击力，在吸引读者的眼球（注意力）永远是排在第一位的。

2、图片的使用情况

为了方便研究，进一步阐明《人民日报》的新闻图形的使用情况，故选取04、07、10、14年这4个年份，每个年份抽取1个星期的报纸，统计好其行文图形的使用数量，见下图：

从上述图表中可以看出，04年时，《人民日报》使用新闻图片和图饰（包括图画）较多，（新闻图片在4个年份中，数量位居第一）。但由于报纸还处于黑白印刷阶段(华南新闻除外)，图片多，放在版面上位置又很少，造成那个阶段图片显得很小气，这就使得图片的价值与功能大打折扣，也丝毫没有体现出《人民日报》庄重严肃大方的风格。此外，《华南新闻》却进行彩版印刷，造成《华南新闻》比《人民日报》强势，大大减弱了《人民日报》的形象。

对于新闻图片，尤其是在头版，就更需要舍得版面，这样做的目的，就是使新闻图片的价值与功能充分发挥。《人民日报》07年以来，对新闻图片编辑的改进，就是对这一点最好的诠释。07年5月，《人民日报》改为彩版，开始重视发挥图片的功能。头版的图片变成彩色，所占版面空间也越加变得大气，充分发挥新闻图片在头版这块寸金之地的作用。同时，华南新闻的舍去，让《人民日报》整体风格的统一向前迈进了一大步。

10年，新闻照片和图饰的使用量与07年相当，但漫画的使用数量在增加。由于漫画本身具有着真实性与新鲜性，也更具有着艺术性。它是在客观事实的基础上进行创作的，虽然其形象和情节可以虚构，但用于报纸上，它所反映的事实必须完全真实，充分发挥其于幽默中评论事实的功能。

14年，新闻照片的数量大为增加，漫画数量趋稳，图示数量也大大增加，图饰数量减少（几乎全为图画）。图示数量的增多，也是迎合读者更高层次的需求。因为图示可以使复杂的新闻信息变得生动、形象、具体，也更加易懂；在视觉上，还能让读者眼前为之一亮，起到了美化版面的作用，缓解了视觉疲劳。图饰使用的减少，使得《人民日报》更加符合了其庄重严肃朴实的风格。

从这4年新闻图形运用的总数来看，其发展呈现一个理想态势。总的来说，《人民日报》在实践中不断前进，充分运用版面空间，让图片尽量放大，占更多的版面，坚持图片与文字并重，稳步融入“读图时代”。