[学子论文]浅析《人民日报》的版面风格【4】

王志

2014年10月21日13:33 来源：人民网-传媒频道手机看新闻

（五）《人民日报》的专版版面分析

消息、评论、副刊、广告是现代报纸的四大组成部分。因此选取评论、副刊和广告这三大版面进行专版分析具有极强的代表性和价值。

1、评论专版的版面风格

新闻评论是媒体的旗帜和灵魂?，一张没有评论的报纸就等同于一个人没有灵魂一样。就党报而言，评论更是权威性和公信力的思想表达，是引导舆论、主导话语权的重要手段?。《人民日报》作为党报之首，这一点就更是不言而喻了，它肩负着“以正确的舆论引导人”的重要使命。

04至12年，《人民日报》的评论都是分散在各大版面上，显得相当散。2013年，《人民日报》开始设定评论专版，这在其他各大报纸中几乎是首创。自评论版形成以来，该版从版面形式上来看，采用7字形版式较多，整版字体皆为楷体，字号为新5号，比较固定。经过1年多的发展，评论版已经基本形成了人民时评、人民观点、声音、纵横、评论员观察、名家笔谈、大家谈、微议录、悦读、新论、域外听风等特色专栏。这些专栏有些是固定的放置在评论版中（如人民时评、声音、纵横），有些是轮流放置在评论版中（如大家谈、微议录、悦读等）。

评论版固定在《人民日报》的第五版，比第四版更为强势。整个版面一般情况下，以5篇评论，外加1幅漫画构成。漫画位于版面中央，既起到了美化版面作用，给读者视觉上的愉悦；也配合着文字，针砭时弊，与5篇评论风格十分吻合。

此外，《人民日报》评论版专栏安排的位置也较为固定。人民时评、人民观点、评论员观察放置在版面的左上区，声音放置在版面的右上区，纵横放置在版面的右下区，悦读、微议录放置在版面的左下区，新论、域外听风放置在漫画的左侧。这些专栏在版面区位的稳定放置，也显现出评论版的统一风格。

2、副刊专版的版面特色

副刊为报纸打磨过品牌，为版面吸引过读者，为文学造就过新人。报纸，作为主要以文字符号进行大众传播的媒介，副刊一直是其中不可或缺的重要组成部分?。副刊在《人民日报》一直以来就存在。04至08年，副刊在《人民日报》众多版面中的位置是变动的，没有固定好哪一版是副刊版，这也反映出这一阶段《人民日报》版序的杂乱。09年改版后，副刊就比较固定地放在最后一版，很少有变动。极少数情况下，用文艺评论版来替换。

由于是处于最后一版，所以该版又有区别于其他各大版面。它既有天线，又有地线。天线上面是报眉，这与其他版面相同。地线之下，则标有本社社址、电子邮箱、邮政编码、电话、定价、零售价、广告许可证、开印及印完时间。

多年来，《人民日报》的副刊日臻成熟，版面常以7字版式和1字版式呈现在读者面前。此外，《人民日报》也形成了一些特色专栏，如心香一瓣、大地、作品、名家在线、走笔艺坛等，常以散文、诗歌、书法、书画的形式出现在版面上。字体大体以宋体为主，有时兼有楷体。

整个版面虽然散文比较多，但却不影响其美观。《人民日报》副刊的标题四周非常注重留白的运用，与整个文字块形成疏密有序，一紧一松的氛围，排版极其有秩序感。作品这一专栏，以一幅书画的形式放置在版面上，给读者以喘息的时间，同时吸引着读者的驻足，让读者细细品味，更显现出副刊版面的人文情怀。诗歌是副刊中重要的组成部分，常以楷体字出现在版面中。在读者看完字数较多的散文时，诗歌往往能给人带来欢快的心情，阅读节奏由快变慢。

3、广告专版的版面风格

根据二次售卖理论，第一次出售中，将报纸买给读者，读者购买的是信息，这一次销售的是信息实效性，落脚点是发行量；第二次销售把读者卖给广告客户，广告客户购买的是读者的注意力，这一次销售的落脚点是广告量?。现代报纸的成功运营，广告发挥着不可替代的作用。一方面整个版面以图为主，给人视觉冲击力强，极具吸引力；另一方面，依靠日报自身的影响力，广告客户很喜欢也很愿意买下其广告版面，这样一来，它就为报纸的运营带来了丰厚的利润。

04年，《人民日报》的广告版面机率出现的比较小，一星期大概出现两个版，而且那时是黑白印刷，广告效益相对减弱。随着市场化竞争不断加剧，《人民日报》也越来越重视广告版面的建设。07年5月彩版后，广告版面争多，几乎每天都有一版。有时甚至一天出现两个版面，通版编排，给读者以极强的视觉震撼力，从而达到向读者售卖广告的目的。

经过这些年来的发展，《人民日报》的广告版面往往采用彩色印刷情况较多，但也有采用黑白印刷的情况。大图片、大标题、合理地使用彩色，整版放置一条广告，在广告版面中已经越来越常见，大气、恢宏地给读者呈现一场视觉盛宴。除给广告客户投放广告外，《人民日报》的广告版还经常投放公益广告，勇于承担一份大报应有的责任。不足的是，广告版在日报中还没有一个固定的版序，经常流动性地出现在不同版面。

三、关于《人民日报》版面的反思

一份成熟的报纸的版式风格不应该随意改变，但必须呈“螺旋式”向前发展。毕竟，世界上存在的事物或多或少是有着瑕疵。虽然《人民日报》在多年来的实践中不断取得进步，但仍有不足之处。

（一）《人民日报》存在的主要问题

1、版序的编排还不固定，不方便查找

从表一至表五可以看出，自04年以来，这种情况就存在。10年来，《人民日报》在稳定版序这方面还是有瑕疵，还需要进一步调整，以方便读者查阅。就目前来说，《人民日报》前12版版序已经基本稳定下来。13版至16版就显得不稳定，广告、体育、特刊3版版序变动频繁，给整份报纸的秩序感和层次感就大打折扣。

2、某些版面略显繁杂，不符合受众的接受心理

在版序较为中间的一些版面，时常以二分之一或三分之二版文字，剩下的版面均放置广告的形式出现。这些广告经常穿插在版面中，势必造成版面的轻重失衡，打破了版面的和谐统一。此外，读者在阅读文字信息的情况下，看见版面下方的广告（尤其是文字广告）势必产生厌恶，影响阅读心情。报纸的成功之处，就在于读者对它的认可。因此，在日后报纸的编排中，《人民日报》要充分考虑到受众的接受心理。

3、头版专栏位置不固定，重要性减弱

今日谈是《人民日报》头版的品牌专栏，但它置于头版的位置经常是变动。给人的感觉就是，该专栏的编排要服从其稿件的编排。不像头条、报眼那样，位置永远是留着的。相比较之下，今日谈这一专栏的重要性就大打折扣。

4、彩图运用较少，影响风格统一

头版自07年5月以来，一直采用彩图，这大大增加了报纸的吸引力和感染力。之后，4版要闻版及广告版也时常运用彩图。但在其他各大版面中，彩图运用较少或者说是几乎不曾使用。这使得整份报纸统一风格方面受到影响。

5、头版舍弃导读，议程设置减少

2009年，《人民日报》的头版就不再专门设置导读，这就使得《人民日报》的议程设置功能减少。没有为读者进行导读，读者就只能凭借自己的兴趣翻阅。其实，导读一个很大的作用就是，突出今日报纸报道的重大新闻。这也在无形中提升了日报的喉舌作用。因此，对于导读要舍得给版面。

（二）对策

针对《人民日报》存在的上述问题，可以提供以下建议：

1、稳定版序，方便读者查找

在前12版及21至24版内容稳定的前提下，加强13至16版版序的稳定，进一步整合周刊专版，以更加明晰的版面内容呈现在读者面前，方便读者获取自己所需要的信息。坚持以人为本，因为读者的需求，就是对办报的需求。

2、简化版面内容，从受众心理出发

不让广告（尤其是文字广告）插入其他版面，以维护该版面的平衡。将文字广告统归中缝，图片广告统归广告版，所谓各司其职，各尽其责。使读者以更加轻松的心情阅读报纸，进而获取读者的进一步信赖与认可。

3、稳定头版专栏位置，彰显其重要性

将今日谈大致稳定在一个区位。让读者拿到报纸，就知道它在哪里，就像知道哪里是头条、报眼一样。品牌就应该拥有与它匹配的位置，以进一步彰显其重要程度。

4、新闻图片全部彩化，促进风格统一

其他各大版面所运用的图片都彩色化，与头版一致，使整份报纸的风格达到前所未有的统一，将新闻图片的功能发挥到极致，进一步增强《人民日报》的影响力。

5、重设导读，设置议程

重新设置导读，并运用蓝色边框框住，将其置于头版底部。一方面，有利于为读者进行议程设置，将重要新闻突出，彰显日报的喉舌作用；另一方面，也是对头版版面的一种美化。这两者相得益彰，何不为之？

6、与时俱进，不断开拓创新新版面

更加频繁而巧妙地运用1字形和7字形版式，使其富于变化，让版面既朴素又显得有活力。尽量少用不规则版式。因为不规则版式，运用得好，可以起到与基本版式一样的效果；运用得不好，则让版面显得错乱，破坏整份报纸的和谐。

7、丰富报纸文化内涵，加强品牌专栏建设

要努力寻找挖掘新鲜积极的元素，不断提升丰富报纸的内容，并提升其质量。加强已有品牌专栏建设，并不断开拓新的专栏，以适应时代的需求。既追求“读图时代”的脚步，也遵循“内容为王”的价值理念；既力求新颖而有朴素大方的版面形式，也寻求超高质量而又富有内涵的版面内容。

结语

本文运用内容分析法，研究了自04年以来110份《人民日报》，对《人民日报》的版面设计进行深入分析。介绍了《人民日报》的基本情况，追溯了《人民日报》自创刊以来指导思想的变化，探析了《人民日报》版面的基本设置及头版的设置，分析了《人民日报》头版版面元素，探讨了日报文字的选用，运用分析与综合的方法研究了《人民日报》图形的使用情况，更从评论版、副刊版、广告版对《人民日报》进行了专版分析。从版式设计着手，由表及里，全方位、多角度、深层次地探析了《人民日报》的版面风格。就发现的主要问题，也提出了个人的一些浅薄的建议。

在新时代背景下，纸媒的发展越加艰难，但机遇也寓于困难之中。“读图时代”的到来，“内容为王”依旧是媒体竞争的核心。版面形式及版面内容没有熟轻熟重之分，二者同等重要、不可分割。因此，在新媒体冲击的背景下，《人民日报》不仅要不断提升版面内容，更要不断改进版面形式；既要做好对外宣传这个窗口，也要担好喉舌作用。相信，日报在今后将更加具有吸引力、感染力、影响力和亲和力，也将以一份更加庄重大方、清新现代的气息呈现给读者。

注释：

①吴廷俊.中国新闻史新修［M］.上海：复旦大学出版社，2008（385）

②吴廷俊.中国新闻史新修［M］.上海：复旦大学出版社，2008（386）

③吴廷俊.中国新闻史新修［M］.上海：复旦大学出版社，2008（514）

④苏文明.设计师谈现代报纸版式设计［M］.北京：电子工业出版社，2008，（5）

⑤韩松、黄燕.当代报纸编辑艺术［M］.上海：复旦大学出版社，2006(201)

⑥http://baike.so.com/doc/7102069.html

⑦郑兴东、陈仁凤、蔡雯.报纸编辑学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，2001（243）

⑧孙书杰.“结构与节奏”是报纸版面的设计要件─“点、线、面”和“黑、白、灰”在报纸版面设计中的运用［J］.新闻战线，2008，（71）

⑨苏文明.设计师谈现代报纸版式设计［M］.北京：电子工业出版社，2008，（56）

⑩苏文明.设计师谈现代报纸版式设计［M］.北京：电子工业出版社，2008，（67）

???安娜、王静.报刊版式设计中的视觉要素分析［J］.青年记者，2014，（45）