中国电影贡献全球票房增量75% 高知白领成核心观众

　　图表来源：《2014年中国电影市场影响力研究报告》

　　国内首家娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询6日在京发布《2014年中国电影市场影响力研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，中国电影全球影响力不断提升，2014年中国电影票房达47亿美元，同比增长36%；年轻高知白领成为核心电影观众；中国电影贡献全球票房增量的75%，已成全球票房增长主引擎。

　　国产电影应对进口片能力增强

　　《报告》指出，2014年中国电影票房达47亿美元，同比增长36%。北美电影市场全年票房为103亿美元，与2013年相比下降6%。除印度、韩国和法国外，这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等大多数国家。从国产片与进口片贡献看，中国国产片占总票房的54.51％。2014年暑期面对超级大片《变形金刚4》的挤压，中国国产电影快速扳回局面。可见，中国电影产业经历了2012年“中美电影新政”后进行快速调整，应对进口片挑战的能力得到增强。

　　2014年好莱坞市场最具竞争力的30部影片中18部当年引进中国，《饥饿游戏3》和《霍比特人3》也会于2015年在中国上映。这些影片在美国共产生33亿美元票房，占32%的市场份额。而包含上述18部影片及《冰雪奇缘》和《霍比特人2》在内的20部影片在中国创造票房15亿美元，占中国电影总票房的32%。

　　与此同时，2014年中国国产片票房排行前20部影片共产生票房16亿美元，占中国电影总票房的33%。所以，中国电影的增长并非完全依赖进口大片，中国电影整体市场及国产电影的提升是其制胜不可或缺的重要因素。

　　好莱坞最具竞争力的影片均已进入中国，即使未来配额放开，进入中国的也是其二三流影片，所以进口大片不是目前中国电影的最大威胁，我们真正需要的是提高自身的影片质量。

　　年轻高知白领成为核心电影观众

　　2014年中国电影票房前30部影片中，爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了国产片的近70%票房，武侠类、惊悚类、魔幻类等多种类型齐头并进，国产电影在类型探索上的效力渐现。而美国仅科幻片一类便占据了市场的45%，类型高度集中化特点显著。

　　《报告》指出，从近两年中国电影观众组成看，19岁至40岁观众占总观影人次的87%；从学历看，大学本专科占8成，年轻高知白领成为核心电影观众，其对电影的消费鉴赏代表了中国主体电影观众的意见。这促使中国电影新力量快速崛起，深受年轻观众喜爱的新晋、跨界导演作品以及话题性电影显著增加。除影院快速发展外，O2O电商网站迅速崛起，优化电影票价，扩展新用户，多种营销激发用户观影意愿，提高用户购票频率，“渠道+观众+营销”形成合力，促进电影产业增长。

　　中国电影成全球票房增长主引擎

　　《报告》指出，2014年全球票房达375亿美元，美国占27%的市场份额，中国占13%，英、法、德、日、韩、印、澳、俄等8个国家票房占比均不超过5%。在全球票房增长的16亿美元中，中国贡献增量的75%，而2013年增长12亿美元，中国市场贡献率为67%，可见中国对全球电影票房增量起主引擎作用。

　　中国电影市场正在潜移默化地改变世界电影格局：中国已成为好莱坞赚取利润的丰厚来源，越来越多好莱坞企业来华发展；欧洲电影节主席纷纷到访中国，邀请更多中国影人参加各种活动，期待开展更多合作；欧洲电影导演也从与好莱坞合作转向与中国合作，如《狼图腾》就是由法国电影导演让·雅克·阿诺执导。越来越多的国家寻求与中国合作，截至2014年底，与我国签署合拍协议的国家达10个，合作范围已扩展至全球。