"智取威虎山"票房破8亿 半程贺岁档4片爆冷热思考

　　▲《重返20岁》

　　《智取威虎山》

　　贺岁档已过半程。这个贺岁档，至今至少有四部影片的表现出乎意料：“大数据”推算下有12亿票房的《一步之遥》基本止步于5.2亿元的票房，从大数据的角度来看根本不应该拍的《智取威虎山3D》目前凭8亿票房成最大赢家，小成本电影《十万个冷笑话》（以下简称《十冷》）和1月8日上映的《重返20岁》相继爆冷。电影本是艺术，可如今在“唯票房论”的情况下，却演变成了一道用大数据计算、用营销实现的“经济问题”。这四部影片的表现，给中国电影这一“怪状”一个打击。看来，诚如《智取威虎山3D》片方、博纳影业集团总裁于冬所说，“别迷信大数据，而是要相信电影创作是一件有灵魂的事，电影人也应该是一群有情怀的人”。

　　爆冷一：《智取威虎山3D》成最大赢家

    思考一：能让观众对华语电影保持信心的，只有好作品

　　《智取威虎山3D》去年12月17日公映。昨日，该片突破8亿元票房，暂时位列中国影史前十、华语片影史第六。目前虽然上映影片众多，但《智取威虎山3D》的排片仍然稳固在15%左右。该片成为目前贺岁档最大赢家让大家万万没想到，而“大数据”推算下有12亿元票房的《一步之遥》基本止步于5.2亿元的票房，虽然没有完全下线，但未来几天，票房空间已经不大。

　　有趣的是，电影风光的同时，国内也出现了各色的“威虎山热”，比如电影公映后《智取威虎山》的一版连环画在收藏界叫出了4万元的天价；牡丹江市旅游局也传来喜讯，受到影片影响，当地的相关旅游景点推出各种威虎山主题的特色旅游服务，在元旦三天假期就接待游客超过6万人次，比去年同期游客接待量增长了9%，以往在1月中下旬才出现的旺季，提前了半个月到来。此外，各色各样的“威虎山特产”也在各大电商网站上专题售卖，“威虎山同款”更是成热门——印着“天王盖地虎”的“黑话文化衫”，杨子荣和座山雕的同款戏服，甚至“韩庚威虎山同款毛衣”都成为销量甚佳的明星产品。

　　博纳从2004年开始，连续征战贺岁档11载，《智取威虎山3D》让于冬成为这个贺岁档的大赢家，但他从这部电影中得到最多的却是“反思”。于冬说：“现在，越来越多的人迷信大数据，甚至很多电影人在根据市场数据‘定制’电影。《智取威虎山3D》这个项目若从大数据的角度来讲，根本不应该拍。但我们始终相信，电影创作是一件有灵魂的事，电影人也应该是一群有情怀的人，不能忘记我们进入这个行业的初心。《智取威虎山3D》再次证明，能让观众对华语电影保持信心的，只有好作品。”

　　爆冷二：国产动画《十万个冷笑话》成黑马

　　思考二：互联网时代更需要精准营销

　　贺岁档的小成本电影方面，《十万个冷笑话》和1月8日上映的《重返20岁》无疑是两部黑马影片。

　　《十冷》于2014年12月31日下午上映，上映一天半收回成本，三天内吸金7800万，目前票房过亿。国产动画一向在影市中不被看好，“低幼”的标签直接被大部分消费者排斥，而《十冷》则一举俘获广大观众的心。相比以往国产动画电影“大手牵小手”的营销模式，《十冷》表现则较为异常，年轻观众成为观影主力军，口碑也从家长间的口口相传变为网络上的话题引爆。

　　谈及《十冷》取得票房突破的最根本因素，片方坦言“内容为王”。无论宣传如何火爆、噱头如何花哨，一部影片没有对深度挖掘的内容进行精准传播，都会进入死胡同。《十冷》也是据此严格控制宣传预算，针对互联网做精准营销。

　　爆冷三：《重返20岁》口碑票房双丰收

　　思考三：贺岁档需要大片的刺激也需要暖心的亲情

　　台湾的80后导演陈正道被认为是最有潜质的年轻导演之一，其才情从《催眠大师》中已得以印证。其新作《重返20岁》1月8日上映，首周末票房1.27亿，而且好评如潮，赢得口碑和票房双丰收。

　　《重返20岁》中，尖酸刻薄的70岁奶奶变身20岁美女，与老中青三代男神陷入爱情，这种感情错位的违和感带来一大筐爆笑故事。杨子姗、归亚蕾两位女主演的表现可圈可点，为影片增色不少。《重返20岁》和韩国高口碑卖座电影《奇怪的她》是中韩同时开发的“孪生姐妹”。虽有珠玉在先，但观众看后表示，陈正道将影片拍得极贴地气——邓丽君的歌、广场舞、麻将局、还珠格格等元素，让观众更有代入感。而笑中有泪，亲情战胜了容颜，深沉的母爱与温馨的亲情让观众感动不已。导演陈正道说：“好多人未曾意识到，母亲也曾年轻过，也曾有过青春少女心。”他表示，拍摄这部电影正是献给所有妈妈的新年礼物。暖心的亲情成为电影一发“催泪弹”，不少人看后表示，“看到那段儿子与妈妈的对话，说希望母亲别再为家庭牺牲时，已经哭到不行。有机会一定要带妈妈再来看一遍。”文/本报记者 肖扬