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"冷笑话"千万成本票房破亿 互联网逆袭传统电影?

蒋肖斌 李璐

2015年01月16日07:24    来源:中国青年报    手机看新闻
原标题:互联网逆袭传统电影?

  近日热映的电影《十万个冷笑话》(以下简称《十冷》)投资1000万元,不到《一步之遥》的三十分之一;上映一天即收回成本,两周后票房破亿元。这部沿着“漫画-网络动画-院线”一路走来的电影,没有任何硬广告宣传,在国产动画电影几乎成为儿童电影近义词的银幕上,悄悄地完成了一个近乎不可能的任务。

  “40岁以上观众请在青少年陪同下观看”,这是《十冷》在海报上标注的一条警告。来自互联网的内容、依托互联网的宣传、瞄准互联网一代的观众,互联网是否正在逆袭传统电影工业?

  当“吐槽”成为一种能量

  《十冷》讲述了一个架空时空的传奇故事:神话里的李靖和哪吒、童话里的白雪公主和匹诺曹、没有名字的男主角和一只名叫“时光鸡”的散养鸡,因为时空错乱聚到了一起,共同走上了拯救世界的艰难旅程。

  拯救世界,这个好莱坞大片里的常见任务,就这么落到了一队“乌合之众”身上;而拯救世界的关键是找到三件匪夷所思的“宝物”——手机、钥匙、信用卡;反派人物名叫“newblush”,音译即“鸟不拉屎”;男主角的能量来源是“吐槽”,吐槽越多,能量越强……这些奇奇怪怪的元素组合在一起,如果看不懂这部电影,只能说明,你老了。

  网络红人宁财神在微博上戏谑地写道:“作为一名90后,我觉得《十冷》的票房会过5亿。现在的导演编剧叔叔都太老了,他们的片子拼命取悦70后的爷爷奶奶,根本不好看。我希望电影院里有更多我们90后的电影,现在的电影都好累,还不好笑。”

  影片导演卢恒宇是一名80后。他在接受中国青年报记者采访时说:“吐槽是现在年轻人的生活状态。我们喜欢用吐槽的方式来表达生活中的不如意。”至于卢恒宇为什么还身兼编剧、主题曲演唱和“时光鸡”的配音,同为该片导演的李姝洁吐槽道:“大概因为缺钱吧。”

  《十冷》的宣发费用仅为287万元,没钱买硬广告,全都花在了互联网营销。无论是预告片、微博、时光鸡表情套图,都在互联网上风靡一时。

  《十冷》还把植入广告玩出了花样。相比《变形金刚4》生硬地让演员喝伊利牛奶、吃纽崔莱蛋白粉,《十冷》索性大方地把广告商品——小米手机、招商银行信用卡做成了电影中的关键道具,还不忘吐槽一句“费那么大劲,居然找的是一部2000块钱都不到的手机!”

  观众对样式新颖的植入广告也是买账。在中关村美嘉影院,大学生李小雨已经是拉了同学来看第二遍,她说:“没有广告就没有钱,没钱怎么拍电影!关键是它的广告植入很有笑点!”

  互联网文化“入侵”传统电影

  从事影视传播研究的中国人民大学硕士生导师常江说:“传播学家麦克卢汉说:‘媒介即讯息。’互联网已经不仅仅是一个内容承载平台,它会对内容本身带来显著的影响。长远地看,类似于《十冷》这种案例会越来越多。它是互联网技术造就的‘文化’对传统电影工业的一种‘入侵’。”

  《十冷》最初是发布于原创漫画网站“有妖气”的漫画,后制成网络动画,如今又成为院线电影。“有妖气”的创始人董志凌在接受中国青年报记者采访时说:“很多电影行业的人说,将来注定给BAT(百度、阿里巴巴、腾讯互联网三巨头的合称,泛指互联网——记者注)打工。”在董志凌看来,互联网行业有资金、有头脑、机制灵活,一定会很快“入侵”其他传统行业。

  不过,《十冷》的制作过程并非那么势如破竹。卢恒宇和李姝洁的核心制作团队只有6个人,资金也并不充裕。卢恒宇说:“我特别讨厌把《十冷》冠上‘中国首部原创动画电影’类似的字眼,有一种求人同情的感觉。”

  国产动漫发展至今,口碑几乎沦落到和中国足球一样“扎实”——烂。一名影院工作人员对中国青年报记者说:“小时候中国动画挺多的,《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》……长大了,看的就净是日本的了:《海贼王》、《火影忍者》……再看中国,现在火的《喜羊羊与灰太狼》,只能哄小孩。”

  顶着“国产2D动画”这样的阴云,《十冷》刚开始众筹时——它是中国第一部互联网众筹电影,认可度并不高。董志凌回忆:“很多人质疑,画得这么糙的漫画还想拍动画电影!而且当时的众筹项目一般在1万元左右,10万元已算大项目,而我们定在了100万元,居然还筹到了!”第一个投了10万元的人是《十冷》漫画的“粉丝”,他说,自己既然有这个能力,为什么不试一试呢?

  那《十冷》是否是一部像《小时代》、《后会无期》那样的“粉丝电影”呢?董志凌并不认可:“说实话,《十冷》的粉丝并不多,而且粉丝更容易粉一些‘炫酷帅、屌炸天’的偶像剧。我们只是想做一部正常的喜剧电影。”

  常江评价,《十冷》的成功有两方面的原因:一是电影带有非常显著的后现代色彩——拼贴、解构、去深度,这种特征在目前的流行影视作品中十分罕见,是互联网流行文化特质向传统影视平台的一种“逆袭”式的流动,在年轻人中拥有很好的基础;二是与同期上映的《一步之遥》、《智取威虎山》相比,这几乎是新年档唯一的一部喜剧片,满足了年轻观众在节假日的情感需求。

  喜剧电影,有笑声有情怀

  去年贺岁档汇集了《泰囧》、《私人订制》这样的纯喜剧片,而今年喜剧电影的集体缺席,也为《十冷》创造了机会。董志凌说:“国产2D动画在很多人眼中就是不成功的代名词,但它成了票房黑马。为什么,可能是我们的笑料有自己的风格,撬开了一块市场。”

  周星驰的“无厘头”对80后影响颇深,而《十冷》“吐槽”的搞笑风格,让更多90后、00后如遇知音。董志凌说:“千万不要小看现在的小学生,他们什么都懂。他们并不是天生就懂。他们在互联网上获取信息太方便了,可以了解一切他们想了解的东西。”

  卢恒宇认为,互联网元素只是搞笑的“点”,并未影响《十冷》喜剧电影的本质。针对有影评称《十冷》“好笑是好笑,但也只是好笑”,卢恒宇说:“喜剧电影首先就得让人笑,然后情怀是自然流露的。为了情怀讲情怀就假了。”

  《十冷》的情怀在哪里?有一个镜头,这群明天就要踏上“拯救世界”之路的小伙伴,围坐在篝火旁,静静地思考亲情、友情与爱情。这一段在笑点密集的全片中,罕见地平静。董志凌说:“本来考虑时长,导演提议把这段删了,可遭到其他人强烈反对。《十冷》并不是一部单纯的搞笑片,它不讲大道理,只是想传递最简单也是最本真的情感。”

  常江认为,虽然《十冷》把经典童话、流行卡通、古典神话、网络流行文化等做了一个大杂烩,来创造“去中心化”的快感,但其作为一部电影作品,最终还是对亲情、爱情和友情这些基本的情怀作了张扬和维护。类似的作品在西方国家并不罕见,如美国著名的成人卡通《南方公园》。常江说:“我更愿意认为这类作品是一种迥异于传统喜剧电影的新型美学类型,它所承担的功能也绝不仅仅是‘让人笑’这么简单。”

  别家公司供着财神、关公,卢恒宇和李姝洁在工作室里供着迪士尼公司创始人华特·迪士尼的肖像,并以这位世界动画大师的名言作为工作室信条:“规划一部新电影时,我们不考虑成人,我们不考虑儿童,只想着我们每个人内心深处,那个纯净未受污染的地方。也许世俗让我们遗忘了它,也许我们的电影能让人想起它。”

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(责编:宋心蕊、赵光霞)


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