“走转改”是新闻规律的三字真经

一

2011年8月，中宣部等五部门联合部署新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动。活动开展以来，广大新闻工作者踊跃践行，走进基层渐成风气，新闻报道新风扑面，新闻队伍得到锻炼，现已步入深化阶段。

新闻规律指存在于新闻传播过程和新闻传媒业发展过程中的客观规律。其不以社会制度和传播媒介形式的不同而发生变化，不以人的主观意志为转移。新闻规律包括新闻传播规律、新闻价值规律、新闻事业产生发展规律、新闻舆论规律、新闻宣传规律和新闻控制规律等。[1]

我以为，走基层、转作风、改文风乃是把握与遵循新闻规律的真经。“走转改”实际上回答了当下如何尊重和遵循新闻传播规律，怎样坚持和实践新闻传播规律这一重大的根本性问题。只有做到、做好和坚持“走转改”，百万传媒大军才能在当今的历史阶段和新媒体大发展的背景下，真正搞好新闻宣传工作。[2]

二

走转改与新闻传播规律

新闻传播规律指新闻传播活动诸环节之间的本质联系，是新闻传播主体通过传递新闻满足新闻收受主体新闻需求的内在关系与客观法则。它不是一般的社会实践规律而是具体的实践规律。[3]

笔者认为，关键词视角审视新闻传播规律，排首位的当为“新闻必须真实”。为什么要强调走基层、转作风呢？因为两者是坚持新闻报道真实性的有力保证。真实是新闻存在的根本条件，真实是新闻报道的基本要求；新闻对事实的报道不仅应该准确无误，而且应该全面、客观、公正；坚持新闻报道客观性和倾向性的统一，新闻真实是新闻媒体公信力的前提。[4]

在新闻实践中，如下可谓乱象的事情并不鲜见：有人违背职业道德，思想作风不纯，思想方法片面，不深入采访，欠调查研究功夫，仅凭道听途说，“合理想象”，甚至“利”字当头，乐于赶场子、凑稿子。某记者一天发了3条消息，1条是“亲自”采访，另2条一为“电话采访”、二靠通讯员传稿。如此作风，怎么得了！该补补走基层、转作风的课了。

学习经典文献，无疑是必修课。1925年12月，毛泽东同志在《〈政治周报〉发刊理由》一文中指出：“我们反攻敌人的方法，并不多用辩论，只是忠实地报告我们革命工作的事实。敌人说：‘广东共产’。我们说：‘请看事实’。敌人说：‘广东内哄’。我们说：‘请看事实’。敌人说：‘广州政府勾联俄国丧权辱国’。我们说：‘请看事实’。敌人说：‘广州政府治下水深火热民不聊生’。我们说：‘请看事实’。”“《政治周报》的体裁，十分之九是实际事实之叙述，只有十分之一是对于反革命派宣传的辩论。”

走转改与新闻价值规律

新闻价值系衡量事实信息能否成为新闻、新闻能否传播的客观标准。一说为新闻的社会效应。其构成要素包括时效性、重要性、接近性、显著性、兴趣性等。20世纪初此概念出现于美国，后传入中国。[5]决不能凭空制造新闻价值，它似一种矿藏，存在于大千世界、社会上某些事实之中，记者只是探明它之所在，并设法将它开采出来。[6]唯有身入心入基层，方能坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，带露摘花，让党和人民都满意。为了“三贴近”，务必走转改。

从某种意义上说，新闻学属于一门选择的学问。论新闻价值选择之要求，至少有以下四个方面：即符合媒体受众需要——有益、有用、有趣；符合新闻市场取向；符合记者经验积累；符合社会控制要求。[7]新闻价值是事实信息适应和满足公众兴趣与需要的各种信息要素素质的总和。所含信息要素素质的级数越高，新闻价值越大。笔者认同中央电视台台长胡占凡的精彩话语：只要走到基层群众中去，到火热的生活中去，就有好题材、好语言、好文风。

走转改与新闻事业产生发展规律 翻阅中外新闻传播史可知，从新闻媒介的演进中看出，社会需要和条件是新闻媒介发展的基本因素；反之新闻媒介的发展又是社会发展的标志和重要因素之一。[8]移动网络变身大众化的玩意儿，使智能手机成了真正的第五媒体，并通过微博、微信等，把我们带至全民传播的新媒体时代。

作为媒体或曰媒介，“内容为王”一说永不过时。新世纪以来，新媒体几度蒙受骂名，多与其内容不佳不雅和把关不严等有关。之所以说传统媒体仍大有希望、值得信赖即具公信力，主要指其内容生产上的优势。关于媒介之新闻生产，应该说“走基层、转作风、改文风”是党对新闻工作的一贯要求，是党的新闻工作传统在新形势下的再现。1992年春，小平同志在南巡期间的《谈话要点》中强调指出，“现在有一个问题，就是形式主义多。电视一打开，尽是会议。会议多，文章太长，讲话也太长，而且内容重复，新的语言并不很多。重复的话要讲，但要精简。形式主义也是官僚主义。”[9]谈的不就是走转改的问题吗？新闻改革没有完成时！不走、不转、不改是不行的。这是新闻战线的一项长期任务，须不断深化、持之以恒、务必实效。

走转改与新闻舆论规律

新闻舆论是通过新闻手段反映公众意见而形成的舆论，必须做好坚持正确的舆论导向和提高舆论引导能力的工作，两手都要硬。

新闻记者先改文风尔后写新风。新闻报道要努力做到符合目标受众的语言习惯、生活方式和情趣品位。善于运用人民群众乐于接受的话语写文章、做节目，并努力撷取带有泥土芳香的大众化语言来表达真情实感，这是新闻作品能够打动、直至震撼人心的不二法门。[10]“只有在生活的激流中，才能写出时代的篇章”。范长江真切感知人民困苦，才创作出力透纸背的《中国的西北角》。穆青深入兰考田间地头，才写出感动几代人的《县委书记的榜样——焦裕禄》。

改文风，重在转变作风，多接地气才能求真务实。作风是文风的基础，文风是作风的体现。毛泽东同志的教诲：我们应该走到群众中间去，向群众学习，把他们的经验综合起来，成为更好的有条理的道理和办法，然后再告诉群众，并号召群众实行起来，解决群众的问题，使群众得到解放和幸福。他在作于1940年2月的《〈中国工人〉发刊词》中写道，“我希望《中国工人》好好地办下去，多载些生动的文字，切忌死板、老套，令人看不懂，没味道，不起劲。”改文风，难在创新表达，勤走基层才有源头活水。以《人民日报》为例，党的十八大以来新闻文风展现新气象，其时政报道精简活泼、主题宣传生动鲜活、典型宣传质朴感人。

走转改与新闻宣传规律 新闻宣传是形式多样的宣传中的一种，力图以报道新闻而收宣传之效，新闻报道和新闻评论乃其两大利器。新闻宣传欲取得良好效果，赢得受众喜爱，所谓吸睛，必须讲求艺术，端正文风。

为了让人民群众接受和满意，要注意兼顾新闻价值和宣传价值，善于用事实说话及从群众容易理解的角度说话。[11]不仅是说话能力，对话能力亦同等重要。纵观近代以来中外名记者群星，无一不具有非凡的对话能力。他们在采访前准备充分；在采访中，能从容克服文化差异方面的障碍，善解人意，把握主动，勇于挖掘，乐意倾听，把对话艺术发挥得淋漓尽致，从而得到上佳的说话产品——新闻精品。

走转改与新闻控制规律

所谓新闻控制，指国家、政党和社会团体等通过法规、政策、行政、经济等手段对新闻传播活动进行的强制性管理和约束，实质是施控者按自己的意志对新闻传播加以规范，起到防止新闻自由和媒介权力滥用、防范一些不利于自身利益的消息公开传播等作用。新闻控制之主要路径有五条：1、法规控制，2、政策控制，3、经济控制，4、行政控制，5、伦理控制。[12]

如前所述，新闻记者要想让自己所采写制作的新闻报道能够顺利传播并实现其价值，就要使自己所选择的事实信息能够做到符合媒体受众需要、新闻市场取向、记者经验积累和社会控制要求等多方面的条件。[13]

在新闻圈中，走基层是一个打基础的系统工程，转作风系一个思想层面上的要求，改文风在体现受众意识的同时亦为与时俱进之举。整合三者之优长，可得新闻规律的真经。

（作者为湖北第二师范学院新闻系副教授）

注释：

[1][3][12]童兵主编：《新闻传播学大辞典》，中国大百科全书出版社2014年版

[2]尹韵公：《“走转改”的意义和价值》，《光明日报》2012年1月13日

[4][10][11]本书编写组：《新闻学概论》，高等教育出版社2009年版

[5]夏征农 陈至立主编：《大辞海》（文化 新闻出版卷），上海辞书出版社2013年版

[6]艾丰：《新闻采访方法论》，人民日报出版社1996年版

[7][13]郑保卫：《当代新闻理论》，新华出版社2003年版

[8]谢金文：《中外新闻传播史纲要》，北京大学出版社2013年版

[9]邓小平：《邓小平文选》（第三卷），人民出版社1993年版