报业上市公司经营状况及转型战略

目前，在沪深两地证券交易所上市的报业公司有5家。其中，浙报传媒、博瑞传播和新华传媒为上交所上市公司，华闻传媒、粤传媒分别为深交所和中小板上市公司。

报业上市公司经营状况

2014年1-9月，华闻传媒净利润超过8亿元，每股收益0.44元；浙报传媒净利润4.09亿元，每股收益0.34元；博瑞传播净利润2.18亿元，每股收益0.2元；粤传媒净利润1.24亿元，每股收益0.18元（见表1）。从营业收入看，2014年1-9月华闻传媒同比增长1.13%，浙报传媒同比增长22.86%，博瑞传播同比增长5.71%，粤传媒同比下降6%，新华传媒同比增长1.11%。从利润增长率看，2014年1-9月华闻传媒增长超过85%；浙报传媒同比增长26.24%；博瑞传播增长5.71%；粤传媒由于2011年广州日报经营性资产整体上市，导致该年度利润增长2134%，次年下降近26%，2013年有所好转，2014年1-9月同比下降46.38%；新华传媒一直处于负增长状态，并有逐渐扩大的趋势（见表2）。

从加权净资产收益率看，华闻传媒前三年保持10%-20%的递增态势，2014年1-9月同比增长16.92%；浙报传媒前三年从22%逐年递减至15%，2014年1-9月同比增长11.23%；博瑞传播同比增长6.22%；粤传媒同比增长3.16%；新华传媒同比增长0.74%（见图1）。

从上市公司主营业务收入结构看，华闻传媒2014年1-6月主营收入来自传播与文化、燃气生产与供应两个板块，占比分别为80.28%和18.45%，为公司带来利润的是传播与文化；浙报传媒2013年主要收入来自于报刊发行、广告及网络推广、在线游戏运营三个板块，2014年增加了商品销售板块，为公司带来利润的是广告与网络推广、在线游戏运营；博瑞传播主要收入来自印刷、广告、发行及投递、学校、网游五个板块，为公司带来利润的是印刷、广告、发行及投递、网游及小贷收入；粤传媒主要收入来自广告、发行、印刷三个板块，为公司带来利润的是广告收入，报纸发行与印刷业务处在亏损或微利水平；新华传媒主要收入来自于图书销售、文教用品、广告报刊三个板块，公司收入仍然靠“卖书”业务苦苦支撑，广告报刊板块的盈利能力不及另外四家公司。

报业上市公司的投资项目与战略转型

华闻传媒：2014年公司进行系列重大并购重组，先后将国视通讯、掌视亿通、精视文化、邦富软件、漫友文化等公司的控股权收入囊中。其中，借助收购国视通讯，拥有了移动视讯基地最大的垂直频道——影视频道；收购掌视亿通，拥有了一家行业领先的手机视频服务提供商，打开了进入移动互联网领域的渠道。由此，公司加快了从传统媒体向移动互联网平台转型的步伐。

浙报传媒：2014年公司旗下全资子公司“杭州边锋”与华数传媒在新一代互联网电视终端展开战略合作，进军互联网电视领域；出资1亿元获得唐人影视8.77%的股权；借助“东方星空”这一创业投资平台，对大数据相关企业进行股权投资。通过“杭州边锋”上线游戏项目，打造电子竞技直播平台；通过网络医院项目，整合网络挂号等相关业务，切入互联网健康服务产业。通过一系列动作，公司成功打造新闻传媒、互动娱乐、影视和文化产业投资“3+1 平台”，为传统媒体向互联网枢纽型传媒集团转型奠定基础。

博瑞传播：2014年初，博瑞梦工厂授权百度多酷在中国大陆地区独家代理运营其自主研发的手机3D游戏《龙之守护》；通过收购杭州瑞奥和深圳盛世之光，搭建辐射西南、华中、华南、东部沿海的户外广告媒体平台；通过小额贷款切入金融业务，为进入互联网金融领域储备力量；与腾讯展开战略合作，借助微信平台强大的渠道运营能力和客户流量，推动手机游戏产品在微信平台上线；稳步推进向“传统媒体运营服务商、新兴媒体内容提供商、文化产业战略投资者”转型的战略目标。

粤传媒：在传统业务方面，独创社区报模式，打造与门户网站和各类大报相区别的专属社区报，瞄准地方广告主；在新媒体方面，增资专注网络游戏和手机游戏研发与运营的万将科技公司，加速拓展产业链；云彩网项目的彩票客户端在安卓、微信、网页和web上线，与《足彩大赢家》百万读者实现首批对接；参与布局电商领域，参股网上家居直销商城；与德同（北京）投资管理公司合作设立文化产业投资基金，投资文化传媒和创新服务领域。

新华传媒：2014年推出“澎湃新闻”“界面”两款新媒体产品，加快向新媒体转型；联合元禾母基金和华映资本，共同发起的八二五新媒体产业基金，目标规模为12亿元人民币，主要用于投资互联网新媒体行业。微盟、慧银信息和东方华尔成为首批签约企业。其中，微盟是目前中国最大的微信开发服务商，慧银信息致力于打造智能pos云平台，东方华尔则是目前国内最大的理财规划师在线教育企业。

（作者：罗学勤，新闻晨报总经理助理；尹良富，上海社会科学院经济研究所副研究员）